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美图秀秀4月内测直播,计划发力美妆品类丨爆点

中国美妆网 明慧 2020-03-28 00:24:53 1463

前有淘宝特价版和拼多多正面刚,后有罗永浩与抖音合作并获3亿以上的流量曝光支持,且不讨论老罗出于什么原因选择抖音,但在这背后能明显感觉到直播电商平台之间的竞争“暗藏汹涌”,与此同时以工具型为主的美图秀秀宣布入局电商直播。


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据悉,在美图公司举行2019全年业绩发布会上,美图CEO吴欣鸿透露,4月美图将内测直播电商服务并以美图秀秀为主战场。直播电商方面,前期发展选择与各大电商平台合作,并计划在未来将美妆秀秀打造成一个以美妆为核心的品类,医美会成为主要发展方向,且着重在消费社区化、视频化和国际化上发力。


纵观美图公司的发展史,从刚开始以工具性的APP到2018年转型进军社交领域再到如今开启电商直播布局,其野心可见。美图秀秀是爱美人士手机中不可或缺的物件,从应用商场可以看出美图秀秀已有上亿的安装频次。


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美图公司正是基于这些庞大的“变美”基因和爱美用户体量,决定将美图秀秀打造成以美妆为主的品类。据悉在2019年下半年起,美图公司就聚焦“变美”赛道,在美妆这个垂直细分领域获取机会。


现在“社交”+“电商”的方式已经是行业通用模式,而美图公司计划通过医用级别的专业测肤设备+整形医生入驻美图秀秀社区,以短视频和直播的形式给美图秀秀用户提供内容,未来则会推出一对一、视频面诊等功能,也有计划和医美平台合作,对标医美行业的美图秀秀,预测在医美产品的倾斜比重加大。


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但目前来看,医美行业因为信息不对称而乱象丛生。用户对医美产品的依赖和信任度普遍较低。况且现在各大电商平台势头并进,美妆品类是各大电商平台重要的发力点,这对没有品牌背书的医美产品来说可谓举步维艰。


这对已经习惯抖音、快手平台的用户来说,分精力到另个平台需要一定的时间,在美图秀秀直播界面的使用体验上还是一个未知数。除此之外,还很多医美平台,虽然美图公司会和医美平台合作,但也只是分流而已。

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