携手顶流IP，原生欧芙兰再起“星征途”

9月7日，湖北恩施秋雨初歇，“燃力星征途”原生欧芙兰第二十届品牌盛典在此燃情启航。来自全国各地的近千名代理和嘉宾们汇聚一堂，见证欧芙兰品牌战略“星征途”。

▲品牌盛典歌舞燃情

用“心”创新 构建品牌心智壁垒

▲原生欧芙兰品牌创始人李峰

“消费者真的在改变，消费升级来了！”原生欧芙兰品牌创始人李峰在致辞中首先肯定了消费升级的到来。他分析道，在新零售时代，渠道呈现碎片化、精准化、社群化的特征，实体、传统电商、微商、社交电商、直播电商不断翻新。

在这种形势下，一个残酷的现实是，纯网红和纯低价的品牌生命周期越来越短。即使你掌握了快速出货的新渠道方法，短暂地颠覆了别人，但如果没能建立起品牌心智壁垒，还是会在下一波浪潮中被覆盖。

新零售来势汹汹，在渠道碎片化的背景下，原生欧芙兰则笃信产品力是企业最核心的竞争力。李峰表示，原生欧芙兰将坚持用“心”创新，持续增加研发投入，整合全球资源，聚焦原生态，聚焦大健康，打造世界一流产品；与全球先进的研发机构和大学开展更多合作，构建品牌心智壁垒，提升企业核心竞争力。

面对CS渠道没流量也难“留量”的窘境。原生欧芙兰将在重点进行产品创新，持续品类创新，打造产品成为IP化的跨界符号；不断推陈出新，丰富欧芙兰的品牌产品线；以复购促裂变，以“留量”促流量。

携手顶流IP，全面布局新媒体

▲原生欧芙兰与湖南卫视战略合作签约

继2018年，与湖南卫视合作《像我们一样年轻》火爆后，原生欧芙兰在品牌推广上将以“官方授权合作伙伴”和“官方衍生品合作伙伴”的身份与顶流大IP《快乐大本营》展开深度合作。

此外，原生欧芙兰还将继续深化新媒体品牌推广，将以官方企业私人号+官方微博+官方抖音号+官方公众号+官方小程序的模式，持续加大全媒体渠道上的资源投放。

李峰表示，原生欧芙兰还深度植入了湖南卫视青春大剧《这就是生活》。该剧由刘恺威、陈都灵等当下炙手可热的偶像巨星主演。该剧演技与颜值并存，自带超强粉丝号召力，是潮牌养成计划的不二之选。

在未来，原生欧芙兰将继续植入更多符合年轻潮流的时尚大剧。

除了影视方面的投入外，原生欧芙兰未来将重点发力小红书、抖音、创意广告等，以此对接年轻一代乃至Z世代，提高品牌的曝光度。

据悉，原生欧芙兰还将为代理伙伴们设立“黄埔商学院”加大培训力度；在产品模式、动销战略等方面，原生欧芙兰在接下来也将有新的动向。

▲原生欧芙兰全体成员合影留念

从2008年至今，欧芙兰已走过了11个年头，对于一个国产化妆品品牌来说，已称得上是“老兵”了。乘着第二十届品牌盛典圆满举办的势头，原生欧芙兰重新聚力，再次出发，坚持打造IP品牌，坚定不移做前店后院第一品牌，大健康第一品牌，原生态第一品牌，力争跻身国货前十强。