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携手顶流IP,原生欧芙兰再起“星征途”

中国美妆网 陈阳 2019-09-10 14:25:14 1448

金九银十,2019已经过去大半,在承前启后的关口,美业动向频频,多点开花。


9月7日,湖北恩施秋雨初歇,“燃力星征途”原生欧芙兰第二十届品牌盛典在此燃情启航。来自全国各地的近千名代理和嘉宾们汇聚一堂,见证欧芙兰品牌战略“星征途”。


▲品牌盛典歌舞燃情


用“心”创新 构建品牌心智壁垒


▲原生欧芙兰品牌创始人李峰


“消费者真的在改变,消费升级来了!”原生欧芙兰品牌创始人李峰在致辞中首先肯定了消费升级的到来。他分析道,在新零售时代,渠道呈现碎片化、精准化、社群化的特征,实体、传统电商、微商、社交电商、直播电商不断翻新。


在这种形势下,一个残酷的现实是,纯网红和纯低价的品牌生命周期越来越短。即使你掌握了快速出货的新渠道方法,短暂地颠覆了别人,但如果没能建立起品牌心智壁垒,还是会在下一波浪潮中被覆盖。


新零售来势汹汹,在渠道碎片化的背景下,原生欧芙兰则笃信产品力是企业最核心的竞争力。李峰表示,原生欧芙兰将坚持用“心”创新,持续增加研发投入,整合全球资源,聚焦原生态,聚焦大健康,打造世界一流产品;与全球先进的研发机构和大学开展更多合作,构建品牌心智壁垒,提升企业核心竞争力。


面对CS渠道没流量也难“留量”的窘境。原生欧芙兰将在重点进行产品创新,持续品类创新,打造产品成为IP化的跨界符号;不断推陈出新,丰富欧芙兰的品牌产品线;以复购促裂变,以“留量”促流量。


携手顶流IP,全面布局新媒体


▲原生欧芙兰与湖南卫视战略合作签约


继2018年,与湖南卫视合作《像我们一样年轻》火爆后,原生欧芙兰在品牌推广上将以“官方授权合作伙伴”和“官方衍生品合作伙伴”的身份与顶流大IP《快乐大本营》展开深度合作。


此外,原生欧芙兰还将继续深化新媒体品牌推广,将以官方企业私人号+官方微博+官方抖音号+官方公众号+官方小程序的模式,持续加大全媒体渠道上的资源投放。


李峰表示,原生欧芙兰还深度植入了湖南卫视青春大剧《这就是生活》。该剧由刘恺威、陈都灵等当下炙手可热的偶像巨星主演。该剧演技与颜值并存,自带超强粉丝号召力,是潮牌养成计划的不二之选。


在未来,原生欧芙兰将继续植入更多符合年轻潮流的时尚大剧。


除了影视方面的投入外,原生欧芙兰未来将重点发力小红书、抖音、创意广告等,以此对接年轻一代乃至Z世代,提高品牌的曝光度。


据悉,原生欧芙兰还将为代理伙伴们设立“黄埔商学院”加大培训力度;在产品模式、动销战略等方面,原生欧芙兰在接下来也将有新的动向。


▲原生欧芙兰全体成员合影留念


从2008年至今,欧芙兰已走过了11个年头,对于一个国产化妆品品牌来说,已称得上是“老兵”了。乘着第二十届品牌盛典圆满举办的势头,原生欧芙兰重新聚力,再次出发,坚持打造IP品牌,坚定不移做前店后院第一品牌,大健康第一品牌,原生态第一品牌,力争跻身国货前十强。

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