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数说iPDM丨“2019中国美妆供应链展”观众报告

美妆网龙艳玉 2019-07-15 11:46:16 3689

2019年7月3-4日，中国美妆网主办的“2019中国美妆供应链展”（简称iPDM展）在广州白云国际会议中心火热上演。

展会现场，主办方除了规划了11000平方米的展示区域，将护肤、面膜、彩妆、个护的生产制造，以及包材、原料、设计、服务等各具特色的供应链企业网罗其中，还精心筹备，相继为大家呈现了“2019（第三届）中国化妆品国际高峰论坛”、“2019中国美妆直播电商大会”、“2019中国化妆品供应链50强服务商颁奖盛典”三大精彩盛会，国内外政产学研群英荟萃，共赴一场有趣、有料的前沿技术盛宴、思维进阶盛宴，共赏创新之美、科技之光。

此次iPDM展，延续了以往高端、名牌、精准的定位，汇聚了来自全国各地的化妆品品牌商（包括线下品牌、微商/社交电商/传统电商品牌/直营电商品牌），制造商，包材商，原料商，设计、设备、检测等服务商，以及渠道商等不同类型化妆品企业的创始人、操盘手、产品经理、采购人员、研发工程师等，共6609人次参与其中。本次盛会，中国美妆网、找原料网、奇化网三大平台进行了全程视频直播+图片直播，共录得总浏览量24万以上，关注者众。

展商数据分析和展商代表评价

1、展商数据分析

此次展会，从展商来源来看，以华南化妆品企业数量最多，占比82%；其次是华东企业，占比14%；也有少数华东和华北企业，都占比2%。可见，借助广州的地利优势，展会做到了立足华南，辐射全国的效果。

从展商类型来看，此次展会参与度最高的是代加工企业，占比72%；其次是原料∕膜材企业，占比12%；包装企业占比8%；策划∕设计企业占比3%。从展商类型来看，基本上每一类参展企业，都能在这里找到所需要的供应商类型。

2、展商代表评价

2019iPDM展后，中国美妆网对其中49家参展企业进行了回访，其中“对展会满意”的展商占比20.41%；“对展会基本满意”的展商占比46.94%。“不满意或者认为展会仍有进步空间”的展商占比32.65%。此外，有意向客户或者现场有签单的展商占比为57.14%，比去年的比例高很多。

观众数据分析

1、观众来源分布

从观众类型看，品牌商占比最高，占总体的34.72%；其次是护肤、彩妆、洗护、工具、面膜等不同类型的代工厂，占比19.44%；前两类企业的占比加起来在50%以上了；排在第三的是原料商/原料代理商，占比13.28%；排在第四位的是设备、广告营销策划、设计、营销工具、研发机构、检测机构等，为品牌商、原料商、代加工企业等提供各项服务的服务商，占比10.72%；包材商也有6.83%的占比。总体来看，观众群囊括了化妆品产业链的各类人群。

2、观众角色类型分布

此次参与iPDM展的观众中，董事长/CEO/创始人/总经理/总裁的占比最多，为28.06%；其次是销售总监/业务经理/客户经理/研发总监/技术总监/工程师等加起来的占比达29.69%；供应链总监/采购总监/经理以及产品开发经理/专员，加起来占比17.54%。

3、观众地区分布

在广州举办的2019iPDM展，88.01%为华南地区的观众，和往届一样，该地区的观众占比最高，进一步彰显了 iPDM展对华南地区的强吸引力和辐射力。其次，是华东地区观众，占比6.41%。此外，本届iPDM展同样吸引了部分港台地区观众。

4、观众关注领域和目的

iPDM展中，92%的观众都带着目标而来，涵盖了制造、包装、设计、原料、设备及直播电商等不同的领域，现场几十家不同类型的供应链企业，正好方便各自一站式快速链接到潜在合作目标，提高目标的精准度和沟通的效率。

此次活动，想要论坛学习的观众占比最多，为90%；其次是参观交流，占比75%；第三是寻找趋势，占比65%；想要结识人脉的占比40%。可见，iPDM展丰富的呈现形式，多方面吸引观众。

5、活动参与度分析

为了让iPDM展内容更丰富、更有参与度和价值感，主办方中国美妆网联合广东省化妆品学会联合举办了“2019（第三届）中国化妆品国际高峰论坛”，具备了权威、前瞻的专业高度；联合快手、淘宝，举办了“2019中国美妆直播电商大会”，让观众见证直播的力量与参与路径；为了树立供应链服务标杆、助力企业少掉坑，举办了颁奖盛典，首发《2019中国化妆品供应链50强服务商》榜单，将隐于幕后的服务商推到聚光灯下。

三大活动共吸引了在场83%的观众热情参与，进一步彰显了iPDM展高端、名牌、精准的价值为导向，最大程度满足观展人员需求。

展会数据参考

展会信息了解途径

本次iPDM展，31.68%的观众通过中国美妆网iPDM媒体宣传、电话/微信定向邀约了解展会信息，提前报名参与；4.13%的观众通过广东省化妆品学会了解信息，提前报名参与；64.19%的观众，通过其他方式（朋友圈广告/展商邀请/朋友推荐/宣传单页等）了解信息，报名参与。在展会信息传播方面，路径多元化的同时，定向邀约保证参与人群的精准。