分论坛5 | 吴可强：要让中国企业闪耀世界

7月3-4日，由广东省化妆品学会主办，中国美妆网承办，广东省科学技术协会指导，并得到广州市白云区人民政府特别支持，为期2天的“2019（第三届）中国化妆品国际高峰论坛暨2019中国美妆供应链展（简称iPDM展）”，在广州白云国际会议中心火热上演。政产学研群英荟萃，“高”处相逢，第三次携手共盟发展，用有趣、有思想的前沿探索，再攀化妆品产业高峰。

上海仪玳化妆品有限公司研发总监吴可强

以下为上海仪玳化妆品有限公司研发总监吴可强分享实录：

我国现在人均化妆品消费水平远低于发达国家，市场具有很大的潜力。从2017年统计的数据可以看出，日本、美国、英国、韩国、德国、法国，人均消费基本上是249美金，而中国是38.5美元，大概有6.4倍的落差。由此可见，中国的增长幅度还有一定的可期待性。

对于美妆人群的划分，首先是性别，美妆人群女性占90.5%，男性占9.5%，可见女性是美妆消费的主力军；从人群年龄占比分布来看，24岁—40岁的年龄层次占据了化妆品消费市场的近7成，完全符合中国化妆品的整体人群分化。

数据显示，在高线城市中欧美、日韩的品牌相对于中国本土品牌，更加受欢迎。而在低线城市中，本土品牌是有一定优势的。但如今一些国际品牌也慢慢地适应了中国市场上电商、微商等各种渠道的发展，近几年他们的体量对我们冲击非常大。

今天的主题是面膜，我给大家带来了经过三年研发的一款科创塑性面膜。现如今面膜的增长和预期都是非常可观的，中国面膜的增长率在10%以上，保守估计到2021年我国面膜市场规模将达324亿元。我给大家做三点人群分析：

一是，男性群体。女性在整个化妆品的消费占很高的比例，但现在男性的美容护肤的习惯也逐渐培养起来了，增长空间很大。二是，Z世代。年轻化趋势加强，95后、00后的崛起，在化妆品方面的购买力是很值得期待的。三是，低线金主。低线城市消费潜力开始爆发，现在一些三四线城市对品牌的认知同样是有需求的，且她们的消费层次并不低。

不同的需求群体决定了她们会有不同的困扰，目前市场上有些产品太普遍，这几年消费者对产品的要求渐多，消费者需求的多样性十分重要。

仪玳的产品基于此表达了三大趋势信号：第一是自然健康。当下消费者对自然健康的归属感以及纯粹感的要求是非常高的；第二是轻便高效。轻便高效的使用感，是新主流的一种趋势。第三是通感体验。高负荷的日常生活激发了消费者对感官刺激与功效的诉求，结合个性、气味、质感、视觉体验的产品将成为趋势。

科创塑性面膜独特的地方在于它突破了大家对现有同类产品的认识。科创塑性面膜有四大创新点，首先它是天然温和的配方体系，配合天然矿物泥及强化功效的活性物，结合不同的功效进行延伸；其次是简单便捷的使用方式，能够像涂抹口红一样使用，让肌肤SPA在碎片时间内即可享受；然后是安全有效的功能效果，经过试验发现，这是一种全新的固态型面膜，比传统的用水膜的方式，在使用量上减少50%，效果不变；最后是舒适新奇的感官体验，通过不同色彩与功能的组合，打造全方位立体的体验效果，满足了Z世代对于个性的追求。

上海仪玳化妆品有限公司专注护肤品研发二十年，有先进的生产技术，严格的品质管理，还有无微不至的服务。年底将会成立法国仪玳化妆品有限公司，在法国里昂第二工业区，占地20000平方米，设立独立研发部门，拥有先进研发测试仪器以及现代化生产线。

中国已经成为全球性化妆品消费大国，前景一片光明。促进中国制造转向中国创造，成为中国化妆品OEM、ODM标竿企业，让世界爱上中国制造，闪耀国际舞台，这就是我们的目标。