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分论坛5丨美白化妆品在日本,多的是你不知道的事

2019-07-04 15:20:43 3907

7月3-4日,由广东省化妆品学会主办,中国美妆网承办,广东省科学技术协会指导,并得到广州市白云区人民政府特别支持,为期2天的“2019(第三届)中国化妆品国际高峰论坛暨2019中国美妆供应链展(简称iPDM展)”,在广州白云国际会议中心火热上演。政产学研群英荟萃,“高”处相逢,第三次携手共盟发展,用有趣、有思想的前沿探索,再攀化妆品产业高峰。


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前资生堂北美研发副总裁嶋田忠洋


以下为前资生堂北美研发副总裁嶋田忠洋关于日本美白市场(2013~2019年上半年美白护肤品的趋势)相关分享内容整理:


美白化妆品在中国和日本的地位


美白化妆品的地位,在日本和中国市场以及法律上是不一样的。在日本,在医药品和化妆品之间,有一个医药部外品,即我们俗称的药妆。在药妆的范围中,就有美白和祛痤疮的产品,而我们熟知的防晒产品列在普通化妆品的范畴中。在中国,药品下直接就是化妆品,分为特殊用途化妆品和非特殊用途化妆品两大类。其中,美白和防晒产品归为特殊用途化妆品。


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在日本,美白化妆品的销售原则是,如果有先例,就可以发售这款美白产品。比如,维他命的衍生物已经被公开使用很多年,因此后来的美白产品都可以自由使用这个原料。有些企业会投入5-10亿日币(300万-600万人民币)专门研发美白成分。像这种特殊的美白成分和新型的美白成分,需要经过日本药事审议局的专家审议以后才能正式使用。


当然,也有一些大型的企业通过技术手段和研发投入,对一些效果和有害性进行研究,不过它们是为了销售这个原料或将该原料为自己所用,一般不会公开。在医药部外品的美白有两大类原料,一种是即存的原料,可以自由使用;另外一种是非公开型的原料。


日本美白市场的变迁


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2013年,由表皮到真皮的研究加速,POLA在这一年就推出着眼于色斑过脂化研究并产品化。当时,佳丽宝公司以杜鹃醇做了一个产品,虽然反响很好,但是后来爆发了白斑事件。因此,日本全国包括审查人员和各个公司对美白产品的开发愈发慎重,开发规模和投入的资金也相对缩小。后来,随着对白斑进行了深入研究以后,其形成原因逐渐明朗,各个公司又开始加大投入。到现在为止,日本的美白市场已经恢复了上升的通道。


2014—2018年,日本美白市场呈现出了一些新趋势。特别值得一提的是,有些公司开始深入研究如何提升肌肤本来的美白力,开发了多种多样的美白原料和产品。美白产品在日本药事法有规定,作用于局部的化妆品,主要是预防色斑和雀斑的产生,这在日本国内销售时也是非常强调的。


现在日本提出的产品方案,会在黑色素产生的各个阶段进行,推出不同的美白护肤品。以2013年为界的前十年,美白产品市场有微增的态势,2013年受杜鹃醇影响而微跌。2014年,市场开始转好,现在包括日本在内的全球市场,美白产品都呈增长态势。


2017年统计数据显示,美白护肤品销售规模达2530亿日币(160亿-170亿人民币),占比最大的是美容液和化妆水,占据了整个美白市场半壁以上的江山,这样的构成比趋势还持续存在。在整个美白成分类别的使用中,维他命衍生物占比最大,高达49%,其余为传明酸、西洋甘菊提取物、抗黑变机能体、厚朴多酚等。


黑色素的合成有多个阶段,每个企业研发时,会根据各个阶段的特点选择相应的原料。实际上,每个美白产品的开发厂家都会根据黑色素产生的机理进行相对应的原料开发。


2019年最新美白化妆品的诉求倾向


由于已经明确了色斑产生的机理,美白理论进一步深化,一年365天、日夜24小时的多机能化美白护理趋势已经扎根。


目前,每个公司在明确了色斑产生的各个机理以后,会将每一个过程独立名称化进行组合,再做一些原创的复合成分形成自己的独创原料进而开发产品,最后通过通俗易懂的广告语抓住消费者的心。


另外,每个公司发挥自己独特的专长开发新产品和新原料,包括对乳化以及各个生产环节的研究进行改进,最终通过新产品来稳固既有的粉丝群。


在日本,通过SNS网络工具进行市场开发成为今年的主流。现在有部分消费者认为,美白产品都是涂在整张脸上让肌肤变白的化妆品。其实,在日本的药剂法中,美白产品被规定为预防由日晒引起的色斑、雀斑与局部的防晒,与消费者的“让肌肤变白”的目的并不一致,所以企业应以比较正确的方向引导消费者。

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