• 打开微信扫一扫

    即可分享朋友圈

Tom Ford在中国首次登陆线上,将在天猫发布新品口红

中国美妆网 2019-03-01 16:59:00 3252

被誉为“口红界的爱马仕”、素来高冷的Tom Ford,决定在线上开店了。据官方消息,Tom Ford将在3月初入驻天猫旗舰店,这是这家美妆奢侈品牌入华以来,第一次在线上零距离地和消费者对话。


甩开一众大牌的彩妆价位,只在北上广深等一线城市高端商场才能见到的专柜——在大多数人眼中,Tom Ford是不易接近的“白富美”。在此之前,Tom Ford甚至没有中国官网,假官网的出现一度成为尴尬的新闻事件。


这种尴尬将成为历史。在“全球市场看中国,中国市场看天猫”的品牌发展“铁律”下,奢侈品上线已经成为必然。


他将性感做成一门生意,治愈全球女性


Tom Ford是设计师Tom Ford创立的同名品牌,拥有化妆品、成衣、香水等多个品类。Tom Ford的成功除了产品质地感人,设计师Tom Ford在危难时期曾拯救了濒临破产的 Gucci,也让他在时尚圈名声大噪。

  

图片1.png


贩卖爱情故事,将性感做成一门生意,或许是Tom Ford品牌基因中的最重要特质,将半裸性感男女模特的全身照印上香水或者口红的大幅海报,换作一般的品牌可不敢这么干,但是,这种突破禁忌的创意方式在全球大获成功。


2014年,Tom Ford推出了一系列名为 “Lips&Boys” 的限量唇膏,一套50支,每一支色号都独一无二,用一个男孩的名字来命名。Tom Ford说,这50个男孩,都是他生命中重要的人。而他也懂得女性的微妙心理,后续推出如Collin、Holden等25支唇膏,成为永久色号,中国社交媒体上,这个系列被称为“得不到的男神”,“得不到的男神”系列色号每一年都在陆续更新,让女性们趋之若鹜。


Tom Ford以一己之力缔造一个伟大的品牌?显然是不可能的,其实,Tom Ford美妆几年前已经被雅诗兰黛集团收购了。雅诗兰黛运营奢侈品牌的经验也成为Tom Ford的参考,事实上,它也成为在雅诗兰黛集团财报上的“亮点”,几年来一直获得双位数增长。


在中国首次线上开店,联合天猫发布独家新品


赶在天猫金妆奖前,Tom Ford线上旗舰店终于千呼万唤始出来,据了解,品牌后续将与天猫深度合作,重点发力线上市场。


Tom Ford方面透露,天猫旗舰店将覆盖美妆品类,口红、香水、粉底及限量套装等,包括了品牌的大量明星产品。也将独家首发最著名的”男朋友女朋友系列”迷你礼盒以及新品唇膏。


Tom Ford母集团雅诗兰黛,与天猫深度合作以来,过去两年线上销量增长的百分比都超过了三位数。众所周知,雅诗兰黛集团旗下有众多品牌,包括海蓝之谜、雅诗兰黛、Bobbi Brown、倩碧、Mac 等等,这些品牌各有其特点和明星产品。但雅诗兰黛只在自己众多的品牌之中,选择一部分带进中国。 


图片2.png


为何入华4年,选择在这个时间点上天猫开店?业内人士分析指出,奢美品牌在天猫的成功案例,是其中最大驱动因素。在过去的一年里,YSL、阿玛尼、纪梵希等高端品牌领涨美妆集团的营收和利润,随着中国低线城市消费力的崛起,奢侈品难以覆盖的3-5线城市,也因为电商的存在赢得巨大增量。以YSL为例,入驻天猫后,品牌线上销量中,有48%来自三四线城市。


而Tom Ford本人也曾在接受采访时表示,过去11年间,随着科技的发展,消费者的购买习惯发生了很大转变,现在大家更倾向于网上购买彩妆,因此,为消费者提供更便利的购物体验将会是整个行业的新趋势。他的目标是将品牌打造成一个 20 亿美金的品牌,高科技零售店在下一步计划当中。


如今,天猫已经成为全球品牌运营的主阵地。Tom Ford、YSL、祖玛珑、欧珑等美妆大牌不断入驻,随着一年一度天猫金妆奖的到来,更多高端美妆将借此契机创造新的增长机遇。




精彩评论

主营业务

纸媒| 展会会议| 新媒体

友情链接申请

(要求百度、谷歌收录正常,美容化妆品相关,br>=1,pr>=2 邮件联系:ChinaBeauty2015@163.com)

联系我们
客服:020-31235247
广告合作:020-31235247 用户交流群:565651725
微信公众号:中国美妆网
邮箱:zhenghb@cctop100.com
2元
选择付款方式:

去支付宝支付> 生成二维码