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天猫和京东广告费大增 欧舒丹中期纯利暴跌

中国美妆网 本土零售观察 2018-11-27 10:20:08 799

截至9月底,欧舒丹营销开支按年增长12.0%至8,706.8万欧元,上年同期为7,777.0万欧元,营销费率按年增40个基点至14.6%。


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营销活动的费用主要在于中国市场,尤其在于品牌大使以及在天猫和京东广告费用上的支出,除此之外,Aqua Réotier 及蜡菊焕活双效精华新产品发布、亚马逊广告投放亦加重支出。


欧舒丹称,上述营销费用在上半年,尤其二季度支出,但回报要在下半年体现,因此视为阶段性投资。该公司还称,“双11”天猫销售增幅60%至人民币9,500万元。受开支上升,期内营业利润暴跌57.8%至581.2万欧元,上年同期为1,378.0万欧元,营业利润率1.0%按年暴跌150个基点; 毛利率期内录得82.4%按年跌40个基点。


销售数据方面,欧舒丹已经于上月底率先公布。


上半财年,法国公司收入录得5.954亿欧元,较2017/2018财年同期5.482亿欧元增长8.6%,可比增幅4.9%,固定汇率计算期内收入增幅12.4%,同店销售增幅2.0%。


美国、香港及中国内地是三大增长最快的市场,固定汇率计算收入增幅分别为65.8%、18.6%及14.1%,不过,美国市场销售增长主要受益于对彩妆品牌彩妆品牌LimeLife by Alcone 的收购。


集团副主席Andre Hoffmann 在中期业绩会上表示,中美贸易摩擦对公司没有直接影响,但可能影响中国内地消费者信心,另外,目前天猫等电商平台竞争非常激烈。不过,他对中国内地市场前景仍感到乐观,认为该市场长远来看依旧非常具有吸引力。


至于香港市场,尽管次季销售因台风影响,增长有所放缓,但上半年同店销售依旧可以转正,相信未来仍有攫取市场份额机会,而与澳门“普京人”度假酒店合作开设的欧舒丹主题酒店,预计2020年开业,可以提振当地市场业绩。


截至9月30日的上半财年,欧舒丹直营收入占比73.2%,比例按年提高80个基点,而直营毛利率86.9%同比大跌130个基点,直营业务营业利润率19.2%按年重挫170基点;批发业务毛利率70.0%按年改善90个基点,批发业务营业利润率48.6%同比下滑20个基点。


截至9月底,欧舒丹全球零售点总数由去年同期3,285间减至3,275间,净减少10间或0.3%,主要因分销商及加盟商关闭表现欠佳门店所致,自营店则维持1,555间不变。


周一收盘,L’Occitane International SA(0973.HK)欧舒丹股价报15.90港元逆势跌0.50%,该股今年迄今录得10.26%的涨幅,跑赢同期恒指13.56%的跌幅,略跑输L'Oréal SA (OR.PA) 欧莱雅集团同期12.54%的涨幅,但跑赢The Estée Lauder Companies Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团同期不足8%的涨幅和Sa Sa International Holdings Ltd.(0178.HK)莎莎国际控股有限公司同期6.60%的涨幅。



责任编辑:蒙云


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