我是谁？

接到挚友冯建军老师邀约，为他的两本新作《榜样的力量》及《赢在策略》写序，生平第一次，倍感荣幸之。同时我也诚惶诚恐：写怎样的话，才不负挚友？不辱读者？

此刻，正值我们刚刚在杭州举办完“2008中国化妆品行业年度大奖”颁奖盛典。也许是机缘巧合，从2006年第一届“中国化妆品行业年度大奖”活动到2008年第三届活动，那本《明朝那些事儿》的畅销书也从面世到第七本大结局，陪伴我走过了三年的难忘历程。看过这些书，结合冯老师的新作，我想从认知的角度与大家分享一下个中感触！

《明朝那些事儿》结局篇，较多讲的是一代名臣袁崇焕之死，我总结书中的缘由，有四个方面的因素引人深思：

一是言过其实。在明末内忧外患之际，崇祯起用被贬为布衣的抗金名臣袁崇焕。面对皇上的任用，袁信誓旦旦说：“五年平辽！”而同僚私下问其良策，答曰：“聊慰上意。”军国大事，夸夸其谈，竟只为博君王一快！其二，袁崇焕不守朝制，对军政要员先斩后奏，屡犯大忌。其三，皇太极兵临城下，袁不听从老师同时也是兵部尚书的孙承宗的统一指挥，一意孤行，听凭满洲骑兵在北京城外烧杀抢掠，激起民愤。其四，在天子明拒之时，他居功自傲，竟要强行带边军人禁城休整……凡此种种，最终落得千刀万剐、人争啜之（生食其肉）的悲惨结局！因此作者评价说：“袁崇焕是一个优秀的战术实施者，一个坚定的战斗执行者，却不是一个卓越的战略制定者，而且也不是一个能正确认识自己的人！”说到底，是没搞清楚大局，没弄明白“我是谁”的问题。

冯老师的《榜样的力量》一书，从理论到实践、从全局到个案分析了近年在中国化妆品市场叱咤风云的一些中外企业和品牌，资以为鉴。常言：思想有多远，行动就有多远。这里的思想，自然包括思想者对自身及身外事物的正确认知。冯老师这本书中提到的榜样，如佰草集、丹姿、珀莱雅、汇美舍、美程（现名：亿莎）、娇兰佳人等，其成功无一不是源自于这些企业或品牌掌门人及团队对自身、对品牌、对行业、对市场的正确把握和“胜不骄、败不馁”的执著精神以及进退有据的营销策略。正所谓“知人者智，自知者明”，“知己知彼，百战不殆”！

书籍是人类进步的阶梯。冯老师的两本新作无疑为中国化妆品行业增添了新的营养。当然成功者难免备受争议，但正如《明朝那些事儿》中的一句话：“历史没有正恶，只有成败！”同理：商战没有正恶，也只有成败！冯老师的文章让我觉得“此中有真意，欲辩已忘言”，唯有以书中的成功典范为镜，常常自省“我是谁”，同时深刻领悟其中赢的策略，期望自己成为下一个有力量的榜样！

2008年9月8日 广州 阿桂

责任编辑：徐丽玉