这个“双11”有人看热闹，有人看门道，你看到了什么？

2018年11月11日，是“双11”线上购物节的第10年。10年，足以重塑消费者对购物的新认知，也足以重塑经营者对商业的新认知。

在朋友圈满眼热闹狂欢和销售数据的双重刺激下，企业经营者作为内行人看到更多的是“双11”狂欢购物节这一商业模式的思考。

花迷总经理李晓峰

品牌力量确实不一样，第一第二排名都是虚的，这（兰蔻）才是值得我们研究和学习的对象！双十一还这么坚挺（并没有低折扣）同时量还很大（截止12：00，稳稳排在美妆内目榜首），而比批发价还低的品牌，今天狂欢了，接下来就苦逼了！

安徽传美董事长戴劲草

双11二个小时破千亿，再次告诉我们实体经营者卖货的时代已经过去，靠赚取差价的好日子已经过去，日化店重服务的时刻已经到来。如何将日化、专业、医美大健康充份融合，满足消费者的终极需求，以人为本，以终为始，差异、特色、专业化的服务才是未来经营之路。别不信，别看不到，别自我感觉良好，做趋势抓住趋势，远比你今天的优势更加重要。

广西惠之林董事长蒙裕平

因为双十一，前后半个月的生意都受影响。今天双十一，因为桂林马拉松赛生意又受影响。这心情跟天气一样一样的，又湿又冷。

昆明千千色总经理杨波

恭喜所有品牌线上双11大卖，希望也允许实体店打折。不能说大家是夫妻共患难多年，就把旧爱捆住让新欢肆意伤害，不准还手。等你们共同伤害完了再说句对不起，然后旧爱就应该继续快乐与你在一起。

华兴玻璃董事长李道扬

一直没有也无法看到，双11前后2个月，甚至3个月的销售情况！大跃进的时候，亩产10万斤是怎么来的？就是把其他地的堆一起，培养消费者的网络消费习惯是好的，但是一直打鸡血的集中消费，就是一种社会浪费！

双11就是一伙市值几千亿元的公司，像养狼一样把全国人民饿上一年，寄望于14亿人的消费力在24小时内如泄洪一般全部爆发。公司们意图用“大练兵”描述这场运动，但当你看到外卖小哥闯着红灯兼职送快递的时候，你就能明白，双11表现出来的“高效率、高能量”并不能作为商业社会的日常标杆来看待。

中国美妆网顾问陈贤群

总骗我说玉兰油老化，是妈妈用的品牌，难道熬夜半夜购的都是妈妈级的？

营销工匠陈海超

昨夜，很多人将大麦插进香炉膜拜，祈祷大卖，双11光棍节彻底爆了。

①选择节点好，处于传统中秋节与春节中间这个平淡期。

②有自然传承元素，由秋入冬，换季该储备物资了，该修缮装备了。

③名相明显，四条1(11.11)这个时点独特稀罕，不可复制。

④发迹于光棍节，原始带有情感，有情绪，有情趣。

⑤始作俑者为线上，代表民意打劫线下，预售提前揣大用户肚子，线下先反后拥黑转粉，一起发力掀起了这波洪流。

⑥于增量无补，是渠道、行业及品牌之间存量的再分配，只要我过的比你好。

⑦是一个标准跳高动作，提前抑制消费往后透支消费，猛吃一顿管三月不饿。

⑧春节、中秋节还是圣诞节等传统节日都是仪式性社交节日，双11是纯粹的商业节日，买与卖，爱相随，携手到G点。

今年的双11，你还和10年前一样不屑一顾？或像3年前那样焦虑和抱怨吗？你有看出什么门道来吗？

责任编辑：徐丽玉