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韩束更红、吾尊IP化,2018上美打响品牌精进之战

中国美妆网 陈美娴 2018-03-06 23:40:35 1868


2002年,上美旗下时尚护肤品牌韩束问世,销售连创新高,如今成为国内全渠道营销的代表性品牌之一;


2015年,上美旗下专业男士护理品牌吾尊上市,打造优质的男士护理新体验,现成为了中国本土增长迅猛的男士护理品牌之一; 


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2017年,上美正式从1.0国内竞争时代迈向2.0国际时代。这意味着上美将以国际化思维来布局全球市场。


16年来,上美的产品总能给人眼前一亮之感,上美的系列频频大动作也总能给人带来意外之喜。2018年,上美又将如何进一步全面打造韩束、吾尊的品牌形象? 


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近日,韩束、吾尊2018年度全国品牌经理会议于三亚举行,分销一部总经理傅子翀、韩束品牌总监郭炜、吾尊品牌总监刘茗,与来自全国的近三百位行业人士齐聚一堂,就新一年品牌和CS渠道的规划进行了深入沟通和交流。


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分销一部总经理傅子翀


2018韩束当红不让,力争保湿品牌NO.1


去年是韩束成立15周年。韩束不仅签下国际著名影星景甜,还集中优势资源,与各头部综艺进行合作,燃爆2017!2018年,韩束紧密围绕一个中心(保湿品牌NO.1的目标),两个基本点(韩束巨水光和黑面膜两大主力单品),纵向深入,横向拓展,力争品牌的重塑·新生。


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韩束品牌总监郭炜


2017年,韩束在CS渠道通过开展“老品扫尾风暴”,实现了终端形象的优化并确立了5大明星护肤系列。同年,韩束以黑面膜和小粉膜强势拓展面膜品类,并100%达成指标。2018年,韩束护肤方面以“当红不让”为全年主题、“当红不让,购水润”为第一、二季度主题,同时开展丰富的门店主题活动,培训与促销相结合。同时,韩束面膜并入分销一部共同管理。

 

2018吾尊聚焦IP,全面落地“NBA官方男士护肤”形象


2017年,可谓是上美旗下专业男士护理品牌吾尊全面发力的一年。不仅实现了产品包装、配方的全线升级,也签约了新生代人气偶像刘昊然为新任代言人,更与NBA达成战略合作,强化了吾尊于消费者心目中“有能量、年轻、活力”的品牌印象。


今年,吾尊将持续聚焦NBA这一大IP,焕新升级基础品类,推出NBA全新包装、全新套盒等,大力拓展机会品类。


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吾尊品牌总监刘茗


渠道层面,吾尊将聚焦于终端形象的打造,提升铺货&陈列、打造明星门店,全方位将“吾尊是NBA官方男士护肤”形象落地。媒介推广上,除了跨界腾讯《最强NBA》游戏,今年推广重点是开展全国校园落地活动,开启吾尊青春校园之路。


培训、颁奖齐下,2018上美盛况空前


会议现场,上美还特别邀请了光合社联合创始人叶光,为全国品牌经理们讲解以“反转渠道价值营销”为主题的培训。 


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光合社创始人叶光

 

叶光强调,大家要从品牌的搬运工演变为品牌的经纪人,深入思考厂家对于渠道的价值、代理商对于客户的价值以及门店对于顾客的价值,围绕定位谈价值,打造核心竞争力,变代理商为运营商,真正在价值中布局未来。


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下午分会场众嘉宾演讲现场


傍晚,为了感谢代理商对上美的支持,为了对品牌经理们以往的工作和现场表现给予充分肯定,上美为其精心准备了BBQ狂欢趴,同时也为优秀渠道商颁发荣誉奖项。


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颁奖现场


好的开头是成功的一半,上美这次三亚全国品牌经理会议的完美收官,为2018年韩束、吾尊品牌的乘胜追击奠定了基础。


2018年,相信上美会携手这两大品牌,为行业和消费者带来不一样的惊喜。


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