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供应链大会丨如何找到适合品牌的设计风格?贾柯木说这是关键

中国美妆网 黄丽君 2017-08-29 11:04:28 2836

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西睿羿(上海)商贸有限公司(下面简称“西睿羿”)创始人之一Giacomo Gardumi,一位高大挺拔的意大利人,有一个独特的中国名字,叫“贾柯木”。贾柯木曾在欧莱雅集团任职采购及形象设计总监,如今在中国生活多年,国际视野加上中国本土实战经验,让他对化妆品市场以及品牌产品设计有了更深的了解。


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贾柯木


西睿羿是一家提供全方位设计服务的创意设计机构,致力于提升品牌形象和销售提高。目前合作的客户有欧莱雅、卡诗、美宝莲、伊夫黎雪、娇韵诗、雅漾、卡尼尔、DHC、妍丽、贝德玛等。


什么是设计?设计的商业性和艺术性如何协调?让我们听听贾柯木的独特见解。


品牌DNA决定设计风格


“实际上,设计没有限制。”这是贾柯木对设计的理解。在他看来,设计无所不在,整个世界就是一个设计作品。有人相信是上帝设计的,有些觉得是大自然通过进化流程设计的。而设计之于人,是精神的感受,可以让体验到一个新的世界,不管多大。那为了让这个感受尽量完整,到底需要多少板块?贾柯木告诉记者,图形、产品、店铺设计、互动、音乐等等,这些都需要。但根本的,是设计者本人要懂得贯穿这些板块的线索和连贯性,最终让消费者对品牌有清晰和深刻的感受。


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那设计和品牌又是什么关系?“我觉得设计是品牌的‘脸’,设计的作用就是表达品牌内在的个性和价值。不管内在多么好,都需要脸通过交流表达给别人。而设计和品牌之间的关系也是如此。”如今美妆行业,化妆品品牌更新迭代迅猛,多如牛毛,要想成为日化市场里的常青树,找到适合品牌的设计风格必不可少。


至于怎么找到适合的品牌设计风格,贾柯木坦言,首先品牌要对自己的价值观和DNA非常清楚、有把握。这样就很容易识别哪些适合自己的“脸”。但是如果品牌对自己的价值和DNA不清晰,这样就很难确定一个设计风格,总是觉得不适合自己,可又说不出来哪里不对,就像一个不自信的人,总是觉得自己很丑。“我欣赏有很强DNA的品牌,比方说欧舒丹,植村秀和Bobbi Brown。”贾柯木表示,这些品牌可以不断地更新发展它们的设计,可以用的内容特别多,也很有系统性。


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国内外设计风格差距在缩小


有设计师认为,我国的化妆品设计与外国起码相差五六十年,策略性和系统性都有待提高。但在贾柯木眼中,两者并没有什么固定的差别,或者说区别越来越小。“国外品牌的历史基本都比国内品牌长,因此品牌对自身的DNA和价值都比较清楚,因而很自信。看回中国国内,有部分化妆品品牌对自己的定位也越来越准确,绝对达到了国际标准。”但不可否认,有些品牌依然定位不清晰,缺乏内部的连贯性,觉得别人好的都要借鉴,结果品牌方向有太多变化,难以拥有深刻的品牌DNA。


在商业世界中,一切设计都有目的性,指向盈利。但设计本身却具有艺术性。设计的商业性和它的艺术性是否有冲突,贾柯木也说出了看法。“我觉得这个问题是不存在的,首先品牌是商业的,所以品牌设计的目标是让消费者买他们的商品,品牌设计具有商业性。如果设计作为一门艺术的话,那这种设计,很纯粹,比如设计一个博物馆,就是从艺术视角出发,而不是一个品牌。要具体问题具体分析。”贾柯木进一步表示,有时候商业的设计,通过时间的洗礼,也会被艺术认可。这是因为他们本身的设计很好,并不是说当时设计的时候就故意地追求艺术的效果。


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至于当前化妆品设计的发展趋势,贾柯木认为,最近化妆品设计的趋势受三个类别的品牌影响较大,分别是年轻彩妆品牌、自然品牌和生活类品牌。“像Muji,都在指向一个方向,很多SKU,陈列得非常丰富,大胆用颜色和材质。给消费者很强的亲和力,客户体验感强,同时也保证品牌的品质,和原来大众品牌的简单设计风格完全不一样。”所以未来一段时间的化妆品设计可能走年轻、自然风格。


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精彩评论

  • ...
    付小林(联畅)

    蛮喜欢这个风格

  • ...
    北方的风

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