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供应链大会 | “看脸”时代,如何做好设计?

中国美妆网 黄丽君 2017-08-24 16:53:09 2399

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设计,给人以艺术和浪漫的感觉。世界级奢侈品牌设计充满独特魅力,让人印象深刻。可见设计之于品牌形象塑造的重要性。而在美业圈,作为供应链上游的产品设计公司,是产品追根溯源的“源”。品牌的发展升级,离不开设计。“看脸”时代,设计之于品牌的意义在哪?好的设计理念能为品牌带来什么效益?


“看脸”时代,设计的意义是创新


在我们印象中,设计似乎只是做一些图形或产品设计,实际上,化妆品设计,还涉及到很多板块内容。“包括品牌LOGO、VI系统、品牌主KV设计、产品内外包装设计、终端生动化物料设计、招商会物料设计、消费者互动设计以及天猫等品牌旗舰店的设计。”天勤首席设计师阿甘告诉记者,如果是整店设计,还要涉及到化妆品品牌店SI设计、店内道具设计、店内陈列物料设计,“比如我们目前正在做的单品牌店整店输出的客户的全案策划项目,就会有比较多的整店设计。”


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天勤首席设计师阿甘


随着化妆品市场的竞争日趋激烈,消费者消费观念进步及90后审美观转变,商家要想在当前激烈的化妆品市场中脱颖而出,一个创新、差异化、能吸引注意力的设计显得十分重要。


“从消费者的角度看,没有好的设计,品牌已经很难占领市场,近几年,一些有品牌意识的企业,为了在市场竞争中占领一席之地,开始在产品包装和品牌形象上下功夫,以求实现产品的差异化赢得消费者的喜爱。”


另一方面,近几年随着跨国集团向中低端市场延伸战略,本土品牌在各级市场跟进,专营店对品牌商的要求越来越高,专营店店主在选择化妆品品牌时,不再是唯利是图,而更关注品牌商营销的系统性,如品牌形象、产品规划理念、终端推广模式的整体系统等,其中品牌形象是第一位,这也要求品牌商必须注重品牌形象。


精准的设计策略和好的设计理念,将为品牌的成长打下坚实的基础,并带来长远效益。2005年,天勤根据自然堂品牌天然健康的品牌定位,提出品牌传播主张“你本来就很美”,自然堂所有的设计风格围绕清新自然的设计理念展开,并通过时尚、瑞丽等杂志的平面广告和影视广告持续优化品牌形象,不断提升品牌价值,得到消费者的青睐。


具有视觉识别度的设计才得人心


在瞬息万变的日化市场,品牌如何找到适合自己的设计风格关乎到产品的前途。阿甘认为,首先要明确消费群体,年轻人喜欢时尚潮流日韩风,成熟人士喜欢简约欧美风,可根据消费者的审美标准来确定风格方向;第二,根据品牌文化去做统一风格规范,即视觉锤,视觉统一深入人心。“让人能立刻记住,比如苹果、麦当劳,都会有很有视觉识别度的符号!”


什么才是适合自己品牌的设计?阿甘表示,其实没有一个统一的标准,只要能打动人,能让消费者买单,实实在在的设计都是好的设计。化妆品市场中,不时存在设计与品牌不搭的情况。阿甘坦言,这都是源于没有完全去了解客户,做设计之前没有做好市场研究和调查,“比如一个90后彩妆品牌,消费者是年轻人群为主,设计风格颜色很沉重,排版很规矩,那显然是不搭的。”


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阿甘个人比较欣赏欧美一些大品牌时尚简约的设计风格。“不论从颜色、字体、排版等各个方面都相当成熟。可以说欧美的设计成熟度要比中国早五六十年。”另外,阿甘还欣赏新中国风设计,即把中国文化元素与西方文化融合的新设计。“像靳埭强先生(国际平面设计大师),陈幼坚先生(著名设计师)的设计作品都值得学习。”


国内化妆品设计,要加强策略性和系统性


相较于国内,国外品牌在设计上做的研究更多而且定位更精准。“国外优秀的品牌在设计上非常专业,从产品设计、到产品拍摄到后期制作要求都非常高,以前是欧洲的设计比较强,近几年随着韩国政府的扶持,现在韩国的设计团队也迅速崛起。”阿甘表示,中国的设计现在还处于发展阶段,差距不是一点儿半点儿,国内严重缺乏优秀的设计人才。但让人欣慰的是,目前国内品牌已经在设计方面越来重视,国内大品牌公司也开始启用国外的设计师,但在设计的策略和系统性方面还需要加强。


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设计的商业性(为企业带来的效果)和它作为一门艺术的艺术性,两者之间如何协调?在阿甘看来,艺术与商业并非水火不容,它们是互惠互利,你中有我,我中有你的关系。艺术品是精神产品,不仅具有价值,还具有使用价值。艺术商业化,指的便是艺术的流通。艺术同商业的融合,让消费者通过商业化的艺术接触到不同的艺术风格,也是拉近大众和艺术之间的距离的最佳方式。商业为艺术和消费者架起一道沟通的桥梁。日本艺术家村上隆将日本漫画借由商业传递到世界各个角落,他与奢侈品牌LV合作,为LV设计了一整套视觉形象系统,让樱花包成为经典。


未来化妆品设计将走中国风和趣味性路线


当前化妆品设计的发展趋势,相信是很多业内人士关注的焦点。在采访中,阿甘跟我们分享了两点看法。一是中国元素将得到国内外消费者的青睐。随着中国化妆品在全球影响力的提升, 本土品牌的崛起,必然伴随着国内品牌在国际影响力的提升。如上海家化正在以中国元素的差异化定位战略进军海外。目前佰草集已进入汉堡、法兰克福、慕尼黑等主要城市,海外分销门店数量已超过300家。在化妆品这样一个需要去传递美的观念、美的感受、美的个性和美的价值观的行业,中国本土文化,本土价值观的复兴对于本土品牌的强大至关重要,而且现在很多国外品牌也开始青睐中国元素。


 二是化妆品包装的趣味性是未来的趋势之一。当今世界的发展变化要求化妆品包装设计者必须创新设计、张扬个性。在趣味性上,作为化妆品市场消费主力军的90女性消费者,很多人对于产品包装的需求有潜在的标准。包装图案拟人化、拟物化、插画风格等等都可以刺激不同消费者的购买欲。趣味性设计从视觉、嗅觉等各感官认知上颠覆了传统理念,传递全新的、潮流时尚的文化价值观,让消费者在体验时尚妆感之外还能感受到不同的生活态度。



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