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“面膜黑马”韩妙首次亮相CBE,奏响多渠道营销序曲

中国美妆网 2017-05-25 00:09:12 1819

 

5月23日,上海浦东美博会正式拉开帷幕,主打美白功能诉求的“面膜黑马”韩妙首次登上CBE舞台。


从地贴到幕墙,以海洋元素为主题的场馆,无不展现了韩妙来源于自然的宗旨。观展期间,现场人头攒动,来宾络绎不绝,针对终端门店及代理商推出的“扫码送面膜”互动活动更是将展馆氛围推至高潮。


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首推“面膜+”概念,完善美肤新体验


据了解,韩妙本次携三款CS渠道新品--水咚咚补水三部曲面膜、玻尿酸爆水面膜、海葡萄补水修护喷雾亮相美博会现场。其中,区别于面膜品类的补水喷雾成了会场一大吸睛点。


“很多人都认为,面膜只是一个单品。而韩妙希望做一件有意义的事情,以‘面膜+’概念为产品研发导向,凭借自身供应链和研发实力,从敷面膜前的水至敷面膜后的乳霜,衍生出一整套护肤产品,为消费者提供一个全面的护肤方案。”而此次新鲜亮相的海葡萄补水修护喷雾则是韩妙“面膜+”概念的首次实践。


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超级爆品,打造良性生态链


韩妙市场策划总监许少慧向记者透露,目前面膜市场普遍存在回购率低的问题,而此次推出的超级爆品——玻尿酸爆水面膜将改写这一局面。以“爆爆”爆出水的超强补水力为卖点,爆水面膜将会赢得消费者的认可与回购,从而解决终端渠道“利润、拓店、回购”的问题。


除了产品造势之外,崇尚天然美肤的韩妙始终肩负社会责任,积极践行公益。6月15日,韩妙将联合瑞丽杂志、海洋公益保护组织创办“水蓝跑”公益活动。届时,将有当红小鲜肉、热门网红倾力助阵。


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“微商+实体”,动销模式多元化


为了助力产品动销、实现共赢,韩妙曾在东北掀起了百万联动PK的狂潮。许少慧表示,未来,PK模式还将以站点的方式延续下去。而随着线上影响力的不断提升,韩妙品牌还将推出非常规性的“实体营销”活动,促进终端门店“地面+空中”联动营销。


在“实体微商”动销活动中,韩妙将根据季节特性,针对终端门店推出更加“接地气”的促销方案。而店老板仅需将活动方案复制到微信朋友圈,即可拉动线上销售。


据悉,韩妙针对春季樱花齐放的特性,在第一季度已推出了樱花大赏的活动,而紧接着在第二季度推出的“喷然心动”活动,在推广补水喷雾的同时,也契合了夏季消费者补水降温的需求。


值得一提的是,此次展会上,韩妙宣布全力进发KA渠道,并推出了3个系列,共12款全新面膜产品,奏响了韩妙多渠道营销的序曲。


 

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