2小时卖掉3万支口红,日销同比增幅近700%,7月21日,阿玛尼走秀御用彩妆品牌KIKO通过天猫国际入华迎来开门红。业界评论称,KIKO一直被LVMH集团旗下丝芙兰视为劲敌,也是欧莱雅集团长期想收购的对象。如今,以KIKO为代表的意大利美妆品牌都纷纷涌入天猫,选择在这家拥有3000家美妆品牌的全球最大平台同台竞技,抢夺中国市场。
当天在米兰维特拉广场维特拉剧院,包括KIKO、意大利百年彩妆品牌Deborah在内的300多家欧洲彩妆品牌,与天猫国际一起举办了名为 “The Colours of Italian Beauty”(意起玩色)的欧洲彩妆趋势发布。与此同时,在中国也举办了主题为“Tmall Discovery”的天猫意大利彩妆专场活动,这些意大利美妆品牌首日成交同比日增幅达400%,相关话题在微博曝光量已超过1.1亿。与KIKO一同入驻的Deborah日销增速近500%,RVB日销增速近1700%。
天猫国际总经理刘鹏表示,2018年3月份,在天猫国际举办的大进口峰会上,商务部旗下博览局正式宣布,今年天猫双11前夕,中国将在上海举办首届国际进口博览会,持续推进“以进口促出口”的国家战略。阿里巴巴也宣布成为首届进口博览会第一合作伙伴,同时把欧洲作为全球六大采购招商中心之一。此次在意大利见证与欧洲品牌达成战略合作,正是欧洲一揽子采购招商计划的进一步推进。
基于天猫国际大数据,进口美妆是中国最具发展潜力的行业之一,其中主力消费者是以90后、95后年轻人为代表。他们消费力强,且对美妆个护产品的更多个性化进口品牌需求旺盛。
KIKO品牌CEO 首席执行官 Cristina Scocchia表示,牵手天猫国际,是对增长最快的中国市场给予厚望,估计未来3年实现5000万欧元的收入,极大扩大KIKO对亚洲市场的开拓。
截止目前,以LVMH集团、雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、联合利华等全球九大美妆集团为代表的3000多家美妆品牌都已入驻天猫,把天猫当作品牌数字化运营主阵地和新品全球首发平台。
数据显示,2017年中国化妆品及个人卫生产品市场规模达434亿欧元(约合3440亿元人民币),已成为全球第三大市场。2017年意大利美妆行业的销售额达110亿欧元,出口额同比增长4.3%至47亿欧元,其中中国超过美国成为意大利品牌增长最快的海外市场之一。
责任编辑:郑稀
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