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腾飞在即 MIIZOO米佐再立“百万市场”小目标

中国美妆网 2018-01-11 691



已经过去的2017年,是上海东特进入快车道发展的第一年,在经历了期望、布局、跌宕、跃进、攀升、进击等多个过程,再回首2017,不可谓不精彩。在这一年里,MIIZOO米佐首先以逐渐成熟的化妆品品牌形象成功占领了目标市场,完成2017年年度总目标“完成大布局”,继而全面激活的终端市场成为2017年度乃至未来的重点赢面。展望2018,更丰富的产品品项推进、机动灵活的市场政策落地、多样化的市场活动展现将同样是未来工作重点,并在此基础上,MIIZOO米佐将全面展开“3S”标榜行动,全面拓宽市场占有率的同时,完成“百万市场”及成熟品牌形象建设。


大布局完成&桃花瓶获奖,米佐2017精彩收官


MIIZOO米佐产品在银泰Choice西选进口精品超市内展示形象.jpg

MIIZOO米佐产品在银泰Choice西选进口精品超市内的展示形象


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MIIZOO米佐入驻狐狸小妖系统


截止2017年12月中旬,除西藏、海南、台湾外,MIIZOO米佐在全国各省市自治区直辖市均拥有独立销售网络——以华东为中心,目前销售网络辐射华北、华南、西南、西北、华中等各区域,并且在全国各大区域内,多渠道营销体系齐头并进,CS、精品高超、百货、大连锁及电商等多渠道多纬度蓬勃发展,销售网络交叉覆盖,形成了各区域良好的营销生态体系,至此,MIIZOO米佐品牌2017年全渠道大布局的总体目标基本完成,为MIIZOO米佐腾飞铸就了坚实的基础。


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MIIZOO米佐桃花瓶荣膺2017瑞丽美容大赏人气单品奖


另外,在2017年,MIIZOO米佐产品过硬品质不仅收获了来自市场的肯定,同样也获得了专业美容媒体的青睐,在2017年瑞丽美容大赏上,MIIZOO米佐金纯弹润紧致精华(桃花瓶)荣膺人气单品奖项,这一肯定,除了是对MIIZOO米佐品牌的勉励,更是坚实了MIIZOO米佐品牌认真做好产品及市场的决心。


量变2018,以更丰富的品类引酵市场


2018年,MIIZOO米佐首先将以更丰富的产品撬动、巩固市场。


在MIIZOO米佐以海洋沁润保湿、金纯弹润紧致、舒缓安肤修护三大进口护肤系列产品引入国内市场的一个多年头里,MIIZOO米佐产品迅速获得了市场及消费者的认可,满足了消费者保湿、紧致、舒敏三大基本护肤诉求。随着爱用者的增多、品牌忠实顾客群体对于产品功能需求的差异化诉求增大,功能性产品的市场需求也日益凸显。


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MIIZOO米佐新颜抗皱系列预览


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MIIZOO米佐真颜恒彩系列预览


在2018年,MIIZOO米佐除了在新年伊始即将上市的重磅新品——新颜抗皱系列,以5D能量抗老化,作为满足抗老化市场需求的主打产品以外,基础彩妆也将首次试水美妆市场——真颜恒彩系列以提升“素肌力”的素妆概念主打底妆市场。另外,美白系列、防晒系列、祛痘系列等产品也将密集推向市场,填补功能性产品结构缺陷。除此之外,对于既有的三个基础护肤系列,也将全线升级更新,并对系列内产品结构进行丰富。


量变累积必将引起质变。以产品为核心始终是MIIZOO米佐踏实前进的根本,在2018年,MIIZOO米佐也将以产品来获得市场发言权,并进一步引酵终端市场。


多维促活市场生态,完成“百万市场”小目标


自2017年下半年,多样化的市场政策、丰富的终端活动也逐渐随着渠道建设的完善而逐渐下沉到一线市场,并得到了市场的良好反馈。在完成年度目标的2017年末,上海东特CEO陈昊在本年度最后一次全体月度会议上提出:“全面促活自有品牌市场生态体系,在2018年底完成‘百万市场’建设。”


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上海东特生物科技有限公司CEO陈昊


一个品牌要保持良好的发展态势,必将要以维活触发源源不断的“生机”才可以做到。2018年,MIIZOO米佐的重点也将转移至拓宽、拓深市场,并始终保持终端市场的良好生态循环,“3S”标榜行动,正是2018年度MIIZOO米佐成就精品式营销的关键所在。


STAR MARKET/百万市场建设。百万明星市场的建设是“3S”标榜行动的关键所在。“力争在2018年年底之前,在率先达到以省为单位、月回款额超100万的区域内,对该区域员工进行重金奖励,并在该地区设立分公司,由该区域经理直接升任分公司总经理,进行百万样板市场建设。”CEO陈昊对“百万市场”的建设作出了直接定义。


STAR SHOP/明星店铺打造。在全国各大区域内甄选一百家优秀终端门店进行样板店打造,同时在样板店内不定期举行多样化贴柜活动,并以标准框架模板推行不同主题丽人课堂会员活动,促进实际销售的同时,帮助终端增强会员黏度。


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MIIZOO米佐终端活动形象


STAR CHANNEL/明星渠道扶植。鼓励各渠道之间进行良性竞赛,对于特别突出的渠道给予特别扶植,同时对于渠道建设有特别突出贡献的个人进行特别奖励,从内部源头促进渠道共建的积极性,以进一步巩固完善品牌销售渠道,夯实基础。


砥砺而行远,岁月不欺,MIIZOO米佐以“百万市场”小目标为契,踏实走好品牌发展的每一步。新的一年,MIIZOO米佐将始终秉持创造“自然美肌的能量源泉”的初心,以更诚挚的匠心,努力为消费者带来更多高品质优效的美妆产品,期待在新的一年与大家一起“能量美”。





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