近日,波士顿私募股权公司Yellow Wood Partners LLC(以下简称“Yellow Wood ”)宣布完成对联合利华旗下Elida Beauty的收购。此次收购并未披露交易金额,但据知情人士消息,收购金额预计低于10亿美元(折合人民币约72.52亿元)。
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出售早有准备
Elida Beauty创立于2021年,隶属于联合利华个护板块,旗下拥有Q-tips、Caress、Timotei、Impulse、Noxzema、Monsavon等20多个美容及个人护理品牌。2022年创造了约7.6亿美元营收(折合人民币约55.11亿元)。
Yellow Wood是一家位于波士顿的私人投资公司,专注投资消费领域,曾投资足部护理品牌Dr. Scholl's、日晒品牌Isle of Paradise等。
事实上,对于出售Elida Beauty,联合利华早有准备。
2021年4月,联合利华将Q-Tips、Caress、Tigi等规模较小的美妆个护品牌进行分离,并成立名为Elida Beauty的管理团队,旨在为这些品牌探寻更好的市场策略。在Elida Beauty成立不久后,联合利华就试图将其出售,但由于潜在买家对待售品牌进行了筛选,导致报价不符合其估值预期,最终联合利华撤回出售程序。
2022年10月,联合利华对集团业务进行调整,Elida Beauty成为与皮肤清洁、口腔护理并列的全球业务部门,这三大业务部门均属于联合利华个人护理板块。
直至2023年9月,在联合利华新任首席执行官Hein Schumacher上任后,公司重新启动了该业务板块的出售程序。
2023年12月18日,联合利华宣布,已收到Yellow Wood收购Elida Beauty的具有约束力的要约。直至今年6月6日Yellow Wood官宣,意味着Elida Beauty正式易主。
值得注意的是,在此次出售的品牌中,不少品牌在中国深耕已久。例如,美发护发TIGI体吉在2019年进入中国市场。目前,其天猫旗舰店粉丝数为13.5万,护发素、发蜡棒等产品年销售破万。护肤品牌POND'S旁氏自1988年起就扎根中国市场,目前,其天猫旗舰店粉丝数高达216万,多款洗面奶年销售超10万。
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