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冷门728修护霜登上618榜单TOP1，功效护肤再出黑马

2021-06-21 19:00:00 2719

每逢大型的电商购物节活动，均可从爆款之中探知市场态势，以及消费者的偏向喜好。

纵观此次618，大牌强势，新锐涌现，网红大卖，品牌自播，是意料之中。但想不到的是，在化妆品的护肤品类当中，有一款“冷门修护霜”登上了天猫榜单·618 保湿乳液热销榜TOP 1，7日累计热销近十万支，成为了最火爆的护肤品之一。

这款修护霜为珀芙研728修护霜，翻一翻APP小红书的笔记，发现与该品牌深度捆绑的网红、达人根本不多，可以猜测，如果众多TOP产品是建立在深度推广、顶流主播的肩膀之上，那么这款修护霜很可能是源自产品本身的功效作用，通过不断的口碑积累而走上巅峰。

▴ 截取小红书APP

“因产品力而创造傲人的成交量”，无疑珀芙研728修护霜是值得去探究的，那么，“728修护霜”是什么来头？

功效护肤中的黑马品牌

来自伽蓝集团

功效护肤品牌珀芙研来自伽蓝集团，于2019年上市，专业修护敏感皮肤。研发团队汇集了皮肤学、生物学、植物学等领域的资深研究人员，对原料和配方均制定严格标准，所推出的产品均经过60种不同的科学实验验证。

为什么伽蓝集团要推出珀芙研？首先，珀芙研源于专业皮肤学机构，拥有专业皮肤问题解决方案、遵从现代循证医学的基因，在独家科技-屏障修复的加持之下，能够为消费者提供安全、精简、高效的皮肤科学级产品。

其次，功效护肤消费尤其是敏感皮肤消费者，正寻求解决她们肌肤问题的方法，近年来需求不断提升。根据中国皮肤性病学杂志发布的《中国敏感性皮肤诊治专家共识》的数据显示，我国平均每3位女性中就有1位是敏感肌肤，其中20-35岁是易敏高发人群，占比超过七成。

除了敏感肌肤人群多之外，据艾瑞咨询《2020年中国女性敏感肌研究白皮书》相关数据显示，中国敏感肌女性还普遍存在毛孔粗大、脸色暗沉等其他问题，误用护肤品、过度化妆，也使女性脸上的“负担”越来越重，“功效修护、皮肤维稳”成为她们目前强烈寻求解决肌肤问题的诉求之一。

▴ 截取《2020年中国女性敏感肌研究白皮书》

一方面，珀芙研因应需求而生，另一方面，珀芙研旨在针对更多的肌肤问题，提供科学的解决方案，为存在“低耐受性皮肤、特干性皮肤、油性皮肤、肤色暗淡、皮肤老化”等皮肤问题的消费人群提供合适、有保障的产品。

只是随着珀芙研的诞生，品牌并没有走一条高调烧钱的路线，而是从夯实产品的安全性、功效性的方式做起。2018年8月，珀芙研728修护霜产品配方通过权威第三方机构的临床检验。

后来因为直播售假的事态严重，行业兴起了打假的热潮，但越是注重优劣真假，越能检验好产品的真材实料。2021年4月，珀芙研不惧任何的检测和打假行为，旗下王牌单品728修护霜通过老爸抽检，获得老爸评测授权认可，并因为产品的优质表现而获评美丽修行指数榜-新锐产品。

王牌单品“728修护霜”

7天改善泛红，28天修护敏感

登上榜单TOP1，要么是折扣吸引消费，要么是产品力深得青睐，而珀芙研728修护霜是属于后者。

“泛红不适”一直是敏感肌人群的痛点，常见针对敏感肌的面霜往往通过保湿达到修护皮肤的效果，存在见效周期长、改善泛红效果不显著等局限性。所以如果有一款温和有效、专注祛红的护肤品，那将是敏感肌人群的福音——珀芙研王牌单品728修护霜由此而诞生。

728修护霜由伽蓝集团140多人组成的研发团队，针对高敏感皮肤（低耐受皮肤）研发而成，功效主打改善肌肤敏感状态；产品添加核心成分-西藏温泉水、马齿苋、红没药醇以及姜根提取物，能够有效解决泛红、干痒、刺痛等常见敏感肌肤问题；并且成分温和，无四大致敏原（无甲醛缓释体及尼泊金防腐剂，无酒精、香精、色素、激素等），是一款能够起效又不会刺激皮肤的功效型护肤品。

在产品上市之前，728修护霜通过上海市皮肤病医院临床检测，7天去红率达63%，28天敏感改善率高达79%，效果显著并得到验证，品牌由此以“728”命名产品，意在表达“7天改善泛红，28天修护敏感”。

不难看出，珀芙研728修护霜成为天猫618保湿乳液热销榜TOP 1，是有理可据的。而更值得关注的是，珀芙研728修护霜外包装简洁专业，并没有走一条设计花俏博取关注的路线，让产品专注于功效，让消费专注于产品的使用效果，让销量真实反映产品好坏。

印证了那句“好产品用好销量说话，时间是最好的证明”。