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药企的“第二春”来了？

美妆网 2019-12-04 10:59:07 2004

药企韩国化妆品化妆品市场

近期，韩国制药商对化妆品业务采取的各种措施，走向备注瞩目。

从制药部门分割，成立专门经营化妆品的子公司、启用顶级代言人、强化彩妆线等是代表性举措。越来越多的韩国药企跻身化妆品市场，努力寻找企业发展的“第二春”。

韩国制药和化工企业——柳韩洋行今年10月将化妆品及保健部从柳韩健康生活中切割，开始独立运营。目的是通过提高New Origin的专业性和经营效率，提高竞争力，积极扩张业务。

该公司旗下经营“Dearest”、“LittleMama”等化妆品品牌，运营的线下实体店New Origin也在积极扩张，该店是以结合化妆品、健康食品和自助餐厅的方式经营，主要用于产品试用和体验。

此外，柳韩洋行与关系企业Yuhan Kimberly一起推出了女性护理液“La Nature”，计划与药店合作，确保销售渠道。旗下经营“Centellian”的东国制药也很有可能在2020年将化妆品事业部与保健事业部分割，成立子公司独立运营。

柳韩洋行上半年化妆品部门销售额达300亿韩元，与去年的400亿韩元相比持续上升。以家庭购物，H&B店的基本渠道为基础,海外出口也加快了步伐，因此将巩固Cashcow。

10月，迄今已有70多年的历史的东亚制药推出了从2018年年末开始准备的化妆品“FATION”，该产品以“唤醒肌肤原本的美丽”的品牌哲学为基础，致力于解决因社会生活购买力上升的20 - 30岁消费者的皮肤问题。

为吸引20 - 30岁年轻女性，邀请雪炫担任代言人，雪炫代言过的品牌包括美妆品牌Kerasis、DASHING DIVA、时装品牌Mind Bridge、食品Chapagetti、手机游戏Caribbean等，是名副其实的代言女王。

东亚制药的化妆品业务部员工多达20人，这与目前开展化妆品业务的其它制药商化妆品业务部员工不足10人的情况形成了鲜明对比。

南首尔大学广告宣传系教授尹日基(音)表示“化妆品从一开始就启用顶级代言人的话，从产品知名度来看，可提高消费者对品牌的认知，保证品牌成功率。”

知名处方药生产商大熊制药的子公司DNCompany Easydew最近推出了有助于改善皮肤屏障的“Easydew彩妆系列”，制药商的化妆品部门一直致力于主打护肤产品阵容，因此强化彩妆线可以说是破格之举。

Easydew彩妆系列由服帖度高的气垫“Easydew Make Up Youth RECOVERY BB CUSHION”和“Easydew TINT LIP BALM & Moist LIP BALM”等产品构成。

大熊制药利用生物技术推出含有Youth Protein“DW-EGF”，可改善和强化皮肤屏障，缓解皮肤干燥，并且还含有葵花籽油、乳木果油、荷荷巴油和橄榄角鲨烷等让唇部保湿的成分。

毒杆菌、玻尿酸专营企业MedyTox今年6月收购了保健美妆领域国际经销商Highway One，确保了进军化妆品业务的新增长动力，计划在明年推出相关化妆品。

业界相关人士解释称，“制药商正通过各种努力确保化妆品业务成为新增长动力，在基于技术的药妆市场中谋求差别化。”

点评：实际上，国内也不少药企纷纷入局化妆品市场。化妆品市场赛道越来越拥挤，但不可否认的是，新入局者可能带来的良性竞争，都将促进整个化妆品行业的发展。

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