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“老树开花”落谁家？丨2019年度关键词②

美妆网邢雨施 2019-12-04 10:25:56 2259

老树开花关键词 2019年度

今年，美妆业内出现了一幕奇景——“老树开花”。

沉寂一时的泡泡面膜借珀莱雅之手，爆红网络，一时间风光无限。

从淘宝直播“口红一哥”李佳琦在1月份的一场直播开始，泡泡面膜仅2分钟就销售一空，拉开了泡泡面膜暴发的序幕。

不仅小红书 “李佳琦泡泡面膜”相关笔记，有5万多篇，抖音的泡泡清洁面膜话题，也不断增加，关注度很高。而在国产非特备案平台上，名称中含有泡泡面膜的产品，共有520多条数据。

如此惊人的变化，周期仅6个多月。

泡泡面膜“入华”竟是10年前

不过，泡泡面膜并不是今年原创，也不是中国原创，最早可以追溯到2009年从日本刮过来的乐趣保养风。

最早的“日式”泡泡面膜，载体是高气压罐。早期的产品设计，工业风格明显，主打深度清洁，由于发泡物直接涂抹到皮肤上，对皮肤的刺激“肉眼可见”。

2013年后，泡泡面膜得到技术上的改良，从朴素的工业风转换为迷人的可爱风，以粉色啫喱为泡泡面膜的载体，把啫喱均匀涂抹到皮肤后，过几分钟就会满面泡沫。当时主打的概念是“注氧”，不巧的是，当时市场上“打假”风气盛行，由于“注氧”概念的不科学，以及发泡技术和“注氧”之间的关系，经不起消费者的理智推敲。在稍微有点起色以后，又很快有沉寂了。

2015年，又有一些发现泡泡面膜商机的品牌，想再试水泡泡面膜，主推“排毒养颜”“快速吸收”的概念。这些奇怪的、毫无根据、肉眼不可见的宣传概念，很快就被消费者抛弃了。

与此同时，在上游研发领域，贴片膜泡泡面膜面世，奈何“生不逢时”，与微商的啫喱膏体片装面膜一样，昙花一现后又复归寂寞，连自己的声音都还没发出，就已经“夭折”了。

直到2019年，珀莱雅把泡泡技术和备长炭黑膜结合后，借势李佳琦等社交网红和KOL之口，不鸣则已，一鸣惊人。

泡泡面膜为什么今年才能成功？

很多人习惯性地把泡泡面膜的成功总结为3点：一是亮点可以视觉化呈现，二是性价比超高，三是借势网红KOL“泛种草”，迅速抵达年轻消费者的消费场景。