娱乐营销再升级!仙宝丽×刘柏辛《天生不妆》MV要“火”

“无娱乐，不营销。”

在这个“娱乐至死”的年代，人们可以看到的，是娱乐在重构行业规则，重新定义产品和消费者。因此，娱乐营销也愈发成为品牌不可或缺的重要营销方式。

但随着热门大剧品牌植入、游戏或综艺节目冠名、微电影、明星代言等各种营销手段的狂轰滥炸，消费者的“免疫力”也逐渐提高。如何搭上娱乐新快车触达用户，以更新、更快、更准的姿势撩粉，自然也成了品牌不得不去思考的问题。

就此，专注护唇20年的仙宝丽，在成功研发出适用于裸妆的天生不妆自然色小金条口红（仙宝丽红萝卜素健康口红）之后，更联手唱作新势力刘柏辛Lexie推出《天生不妆》主题MV，唱响“天生不妆”态度，解锁本土美妆品牌娱乐营销新姿势。

“明星+内容”新输出：词曲“星”创作，形象“星”演绎

像被上了发条一样的现代人，速度与疲惫并存，愉悦与压力与共。而迫于压力，有人逐渐迷失自我，总是带着面具生活，活得并不真实。

基于对这种消费人群的深度洞察，仙宝丽顺势推出“天生不妆”主题，呼吁人们不随波逐流，坚持做真实的自己。而这种“天生不妆”的态度，也引得新锐唱作人刘柏辛Lexie为其站台，并亲自操刀词曲，为其量身打造《天生不妆》主题曲。

在做“最真实的自己”这件事上，刘柏辛Lexie与仙宝丽颇有共性。她以真实树立独特标识，用本色还原自我标签，即使是“天生不妆”，也能点亮强大气场，在音乐道路上唱响巾帼战歌，永远不让须眉。

而这，也在《天生不妆》MV中体现得淋漓尽致。

炫酷的开场，动感十足的旋律，灯光与色彩相互交错，配以彰显品牌调性的“写实”与“意象”交融的歌词——Change a color for your lips（嘴唇换一个色号），需要换新的盔甲；or go naked on make up（还不如简单裸妆），驾驭黑马，“天生不妆”的真实感迎面而来，更扣动心弦。

值得一提的是，这种独具一格的视听方式，正是当下年轻群体最喜欢的沟通方式之一。3分13秒的MV，肉眼可见的明星演绎，双耳可闻的内心独白，仙宝丽锁定年轻消费者，游刃有余。

一方面，“Stay true（保持真实），无畏走自己的路”的宣言，真性情溢出屏幕；“KPI的赛道，是否还看外貌”的发问，引人深思；“随大流同步只会不堪重负，轻装上阵告别伪坚强的痛苦”等真情流露，引发强烈的共鸣。

另一方面，MV中“Born this way 天生不妆”的主题背景无缝隙自然融入场景之中，再加上刘柏辛Lexie与小金条口红明亮色调一致的打扮，既给人以强烈的视觉冲击，又完美展现产品寓俏皮于大气之中的特性。

纵观本土美妆市场，品牌主推“裸妆”的方式数不胜数，但以“天生不妆”MV这种有态度的音乐形式打造的，为数不多。在某种程度而言，仙宝丽联手刘柏辛Lexie发出“天生不妆”最强音，是其在娱乐营销上取得的新突破。

借刘柏辛Lexie之口发声，寄品牌调性于明星身上，寓产品诉求于歌词之中，而后通过ＭＶ的广泛传播，展现仙宝丽勇于尝试和突破的创新精神，更提高其品牌知名度和影响力。

“明星+产品”新诠释：“星”推荐与“星”引流双向结合

相比起常规营销方式的隔靴搔痒，仙宝丽另辟蹊径的走心表达方式更难能可贵。也只有这样，品牌才能从众多的娱乐营销事件中脱颖而出，从而真正走进消费者的心，更使产品成为焦点。

因为，营销的主角，应该由始至终都是产品本身，而不是游离于产品之外的营销自嗨。而在这方面，仙宝丽的分寸也把握得非常精准。

在《天生不妆》MV中，刘柏辛Lexie用小金条口红画唇的镜头构成了MV的重要部分，巧妙地把观众的目光引到产品上。在ＭＶ发布期间，仙宝丽京东和天猫旗舰店也同步上线了刘柏辛Lexie×小金条口红系列平面广告，发挥明星引流作用，全力备战“双11”。

而小金条口红在京东、天猫等平台的火爆销量也直接证明了其“天生不妆”的无穷魅力。其自然与真实的特点，活出“真我”的态度，获得了消费者的高度认可。某网友评价道：“颜色好看，比唇膏滋润，比口红健康。＂

据悉，小金条口红是一支健康、安全的元气护唇口红：86项全检均合格，不含铅、不含石蜡、不含化学成膜剂，孕妇和小孩都可使用。

它所用到的蜡质为天然小烛树蜡，可使口红自然显色，且不沾杯、不留痕，营造裸妆无瑕美感。同时，能根据人体体温、血液循环速度等调整颜色的红萝卜素，可实现“温感变色”，满足消费者“千唇万色”的追求，引得小红书、微博等平台的美妆达人都忍不住为其打call。

由此观之，仙宝丽小金条口红之所以能获得刘柏辛Lexie和消费者的认可，其品质功不可没。另据悉，刘柏辛Lexie已先后拿下Superdry Sounds和PUMA等国际品牌的代言，在国际上具有不俗的流量和关注度。

未来，仙宝丽也将会在《天生不妆》MV的助推和刘柏辛Lexie“天生不妆”态度的影响下，普及到更广泛的受众，在国际化道路上不断迈进。

责编：徐丽玉