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皓雨白皮书 | ① 竞争升级催生产品架构师“新物种”

美妆网 2018-09-11 10:49:00 1494

皓雨白皮书

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虽然中国的化妆品产业起步晚、起点低,上世纪 80 年代初期的化妆品人均消费仅为 1 元、零售规模 2 亿,但经过三十多年的发展,依托于强大的人口基数、生活水平的提高以及化妆品的发展渗透,化妆品开始成为继衣食住行外的重要消费品类。连年的高复合增长,释放出化妆品产业迎来“黄金时代”的信号。


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根据国家统计局公布的数据显示,2012-2017 年我国的化妆品零售总额不断增加,年均复合增长率约为12%。2017 年,我国化妆品零售总额达到 2514 亿元,较 2016 年同比增加 13.14%。其中,护肤品规模约 1135 亿元,彩妆规模约 144 亿元,洗发产品规模约339 亿元,护发产品规模约 108 亿元,沐浴产品规模约 182 亿元,香水规模约 230 亿元……中国一跃成为全球最大的化妆品消费市场之一。


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2018 年,化妆品消费需求继续上涨。在前瞻产业研究院发布的《化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》中,2018 年 1-6 月全国化妆品累计消费收入达 1276 亿元,同比增加 14.2%。从增速来看,2018 年 1-6 月全国化妆品收入同比增加 14.2%,高于同期社会消费品零售总额增速 4.8 个百分点。


市场越是繁荣,越是吸引更多的人加入争夺市场。据食药监数据统计,截至 2018 年 6 月底,全国拥有化妆品生产资格的企业约 3,880 家。但从整体看,品牌集中在中低端,缺少高价值感与高附加值;企业间的竞争也处于较低水平的竞争,比如集中在拼价格、拼噱头、拼概念,或者跟风模仿等,缺乏以消费者为导向的自主创新意识和研发投入、研发成果,难以形成自己的竞争壁垒。


周鸿祎说:

好产品的衡量标准,就是让用户离不开你。


在消费者主权时代,

什么是好产品?怎样才能打磨出好产品?


吉艾·知妆优普俱乐部发起人谢谦说,能让用户形成重复购买的才是好产品。皓雨集团董事长潘武说,承载高质量信息的产品,就是好产品!当然还有人说,能解决消费者痛点、痒点,或者带来兴奋点的就是好产品。


但无论哪种定义,其实都是基于消费者对产品的喜好度和满意度。道是事物发展的本质规律,术是事物发展的具体途径。想要在新竞争环境下,收割越来越多变、越来越挑剔的消费者,对企业来说,无论是好产品的打磨还是产品力的升级,都需要一个兼具技术的广度(多领域知识)和深度(技术前瞻)、思维的高度(抽象思维)和深度(问题到本质)、感性(沟通)和理性(平衡)的产品架构师,围绕消费者这个道去找到正确的术,而不是只考虑单方面的需求,或者人云亦云、随波逐流,乱收割一通。


为什么 原本信心十足推出来的产品,到市场之后却长久卖不动?


为什么 千辛万苦推出来的一个“创新”性产品,却撩不动消费者的爱美之心?


为什么推出的所谓爆品,只爆发了一下子就后继乏力?


为什么同样概念的产品,有人卖火了但有人亏大发了?


为什么 主推了那么多产品,有影响力、让消费者成为死忠粉的却寥寥无几⋯⋯


对产品的极度关注与把控,使得原本是互联网领域词汇的产品架构师,开始进入化妆品领域,成为化妆品企业组织架构中的一个“新物种”。产品架构的本质是对系统进行有序化重构,使系统不断进化、完善,实现体验最优。


放在化妆品领域,产品架构师的角色,则是让产品开发更系统、更健全、更接近市场,提高企业品牌开发、管理、运营、市场转化的效率,从多个环节的联动中提升产品力,打造专属品牌竞争壁垒的主导者。比如从产品架构分析和规划、产品架构设计与实现到业务架构设计与实现以及不断重构迭代,都是产品架构师需要统筹兼顾的,以更好适应不断变化的市场需求。



责任编辑:欧靖华

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