• 打开微信扫一扫

    即可分享朋友圈

知名香水品牌闭店!科蒂又失一子

美妆网 宋金 2024-06-05 20:00:00 6553

在众多品牌“热火朝天”决战618大促之际,近日,Marc Jacobs莫杰香水官方旗舰店在天猫平台发布闭店公告,宣布将于6月30日结束运营。

据了解,Marc Jacobs在2001年与Coty集团签订许可合同后推出的首款品牌香水Daisy,至今仍是许多消费者香水入门的首选单品之一。得益于Marc Jacobs品牌香水持续稳定的销售表现,Coty集团更是在2019年与前者续签了香水许可协议,将已经持续了十几年的合作期限延长到了2038年。

在5月发布的2024财年第三季度财报中,Coty集团还多次提到Marc Jacobs的出色表现。为何风头正盛的香水品牌,会突然关闭天猫旗舰店?




01

科蒂旗下香水品牌将关闭天猫店

仍保留其他线上渠道


据公告称,Marc Jacobs莫杰香水官方旗舰店即将于2024年6月30日23时59分59秒结束运营,在此之前下单的货品,将按计划送达。

微信图片_20240605170913.jpg


该品牌在公告中提及:“店铺结束运营后会员权益也将失效,请您尽快前往【会员中心】进行线上兑换,在此期间我们将为您妥善处理各类售后需求和会员权益兑换。如有任何疑问,请在2024年6月30日前联系在线客服。同时,在店铺结束运营之前购买产品的顾客,若有任何疑问,均可在7月15日前咨询在线客服。”

截至目前,该店粉丝数为62.6万,在正常参加618大促活动,产品定价在29.5-998.5元之间,共23款产品。其中销量最高的为Marc Jacobs莫杰经典雏菊淡香水Dasiy,已售2000+。

微信图片_20240605170914.png


对于为何突然闭店一事,其天猫官方旗舰店客服回应,“由于经营调整,该之后可以在天猫Sephora丝芙兰官方旗舰店、Sephora丝芙兰线下门店继续选购Marc Jacobs莫杰香水”。

显然,Marc Jacobs莫杰香水仍保留其他线上渠道,而非选择彻底“告别”中国大陆市场。




02

Marc Jacobs香水业务表现突出

提升科蒂香水巨头地位


1993年,Marc Jacobs创办其个人设计师品牌;1997年,Marc Jacobs进入Louis Vuitton担任创意总监,LVMH则顺势入股他的个人品牌。Marc Jacobs去年销售额约为6亿欧元,在全球60个国家拥有128家店铺,共有1300名员工。目前,LVMH持有Marc Jacobs约80%的股份,品牌创始人Marc Jacobs与Robert Duffy持有剩余的股份。

此前有消息称LVMH正在考虑出售Marc Jacobs,随后遭到LVMH强烈否认。

2001年,Marc Jacobs与Coty集团签订许可合同后推出首款品牌香水;2008年,Marc Jacobs莫杰雏菊淡香水Dasiy正式进入中国,至今已有数十年历史。

微信图片_20240605170914.jpg


而Marc Jacobs Beauty是Marc Jacobs在2013年推出彩妆品牌,合作方为 LVMH集团旗下的美妆孵化器Kendo Brands,以其创新的配方、标志性的广告宣传以及明星化妆师的背书,在当时获得了不少时尚消费者的追捧。

不过双方于2021年结束了合作关系。Marc Jacobs Beauty在丝芙兰官网和品牌官网都打出了50%超低折扣,此后传闻美妆线将被关停。丝芙兰客户服务团队宣称这个美妆品牌将要倒闭,而品牌方则回应称正在进行全面改造。

经历了两年多的停滞期,Marc Jacobs Beauty于2023年宣布将卷土重来,此次彩妆回归选择与历峰集团旗下奢侈品电商NET-A-PORTER合作,重新推出美妆和香水新品。据市场消息人士透露,Marc Jacobs Beauty的新产品很有可能将在2025年正式上架,首发单品将包括眼影、唇彩和粉底等产品。

事实上,Marc Jacobs香水美妆业务的市场表现一直都强于其主要的时装业务。核心高管离职、关闭副线品牌Marc By Marc Jacobs、裁员、业绩下滑、巨额亏损以及面临倒闭是近十年间始终围绕在Marc Jacobs品牌周边的关键词。

相比之下,Marc Jacobs的香水却从未被消费者所抛弃。Marc Jacobs在2001年与Coty集团签订许可合同后推出的首款品牌香水Daisy,至今仍是许多消费者香水入门的首选单品之一。2018年,The Daisy Marc Jacobs香水入围美国增速最快的女香前十。此前有市场人士指出,Marc Jacobs仅凭Daisy这一款香水就能每年为Coty集团创造约3亿美元的销售额。

得益于Marc Jacobs品牌香水持续稳定的销售表现,Coty集团在2019年与前者续签了香水许可协议,将已经持续了十几年的合作期限延长到了2038年。2020年,Coty集团为Marc Jacobs推出了名为Perfect的新款女香,根据消费者行为分析公司Circana的数据显示,当时这款香水在美国、英国、加拿大和澳大利亚市场中均录得了超越预期的销售额。

今年5月,Coty集团在2024财年第三季度财报中多次提及Marc Jacobs香水。财报显示,第三季度,高端香水业务的账面营收增长约7%,同比增长约12%。凭借这一势头,Marc Jacobs莫杰Daisy Wild成为今年迄今为止美国市场中最受欢迎的新上市香水产品之一,进一步巩固了Coty在香水行业的领导地位。

在高端美妆业务方面,得益于莫杰Daisy Wild等香水新品的推出、社交媒体宣传活动的扩大以及与电子零售商的密切合作,Coty集团电商渠道在第三季度实现两位数增长。同时,今年春季推出了莫杰Daisy Wild新品,在美国市场年初至今新上市的香水产品中排名第一。



03

闭店背后

香水市场新战事


有业内人士认为,Marc Jacobs莫杰香水在此时突然闭店是由于市场竞争加剧,导致品牌在中国大陆市场上的销售额下降。从Marc Jacobs莫杰香水天猫官方旗舰店的销量来看,除四款产品付款人数超千人外,大部分产品付款人数为两到三位数。


同时,美妆网注意到,2017年12月,Marc Jacobs官方发布公告,“Marc Jacobs莫杰官方旗舰店”是Marc Jacobs 香水品牌在中国直接经营的Online B2C店铺。近期发现有部分淘宝店铺以超低价格吸引消费者,经公司调查,实际出售的商品有部分为正装加兑商品或假货。为了更好地维护消费者权益,请选择在Marc Jacobs授权的正规渠道购买。


微信图片_20240605170915.jpg

某消费者也透露,花60元买过Marc Jacobs30ml正装香水,发现里面有杂质。


低价假货扰乱市场是一原因,此外,Marc Jacobs香水有一个通病:留香时间短,十分不尽人意。对于追求务实的中国消费者而言,说服他们用高价购买并不是件容易的事情。


香氛虽然是国内市场少有逆势增长的细分品类,但竞争愈发激烈是显而易见的,如今全球美妆巨头都盯上了国内香氛市场的空白。近几年Byredo、Diptyque和Creed等品牌接连进入中国,加上闻献等本土高端香氛品牌的崛起,Marc Jacobs香水又被进一步冲击。


而Marc Jacobs香水天猫店闭店,也是如今Coty集团在高端香水领域面临挑战的缩影。Coty集团拥有的Alexander McQueen、Bottega Veneta和Balenciaga香水美妆业务的经营许可已被开云集团收回。


今年下半年,Bottega Veneta将推出第一款香水,随后是Balenciaga和Alexander McQueen。开云集团将集中精力发展这三大品牌,并完全由开云集团内部负责。


巨头将美妆、香水产品代理权收回自营是当前化妆品行业的趋势,留给Coty给集团去发力高端香水业务的机遇空间同样也在逐渐收窄。后续Coty集团将如何利用Marc Jacobs,是当作弃子,还是打好这张香水牌,美妆网将持续关注!

精彩评论

联系我们
客服:020-31232056
广告合作:020-31232056 QQ交流群:565651725
微信公众号:cctop100
邮箱:zhenghb@cctop100.com
2元
选择付款方式:

去支付宝支付> 生成二维码