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东方纯净美妆,花开盛世中国

中国美妆网 黄淑佳 2022-01-05 18:22:22 2151

纯净美妆(Clean Beauty)源起于欧美,随着消费者对化妆品安全、透明的诉求日愈增强,国内也陆续出现了纯净美妆品牌。但由于缺乏行业共识,消费者认识模糊,纯净美妆尚未拥有明确的定义界限,致使其在中国的发展受到不小阻碍。为推动产品安全标准的提升,化妆品行业亟需统一纯净美妆的标准和规范认知。大会还邀请到广东省化妆品学会杨佩珊部长和来自FSC森林权威认证机构、全球顶级原料商奇华顿、国内顶级生产商诺斯贝尔、小鱼亲测科技公司的多位重量级嘉宾,共同探讨国内纯净美妆的发展方向。


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“10年沉淀,全新升级再出发”

 

“经过10年沉淀的花皙寇,这次是全新升级再出发。”MCL花皙蔻创始人Victor表示,品牌的创造是从0到1,再造则是从1到N。历经10年创造,MCL花皙蔻已覆盖1万家线下门店,会员用户超400万。本次品牌升级,是扎实耕耘10年之后的全新出发。

 

面对新崛起的Z世代、新的市场环境与消费观念,Victor看来,在最严监管下,良币驱逐劣币,品牌迎来大浪淘沙。野蛮营销时代已然落幕,当下及未来,功能是必要条件,新价值才能给品牌带来议价权,而MCL花皙蔻也正从品牌、产品、营销三大方面进行全面升级再造。


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一、品牌再造:重新定义东方纯净美学护肤


MCL花皙蔻全新定位于“东方纯净美妆”,率先建立国内第一份《2000+NEVER LIST风险原料清单》,任何对肌肤或环境有风险的成分都禁止使用,以实际行动捍卫国内纯净美妆的高标准;采用纯素配方,坚决不使用动物来源成分,对动物零残忍;全面升级绿色产品包装,采用100%可回收的玻璃瓶器、FSC森林管理协会认证的包装纸盒,坚持一瓶一盒一盖都遵循可持续的环保理念。


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二、产品再造:以东方花植疗愈东方肌肤


“花”一直是MCL花皙蔻的品牌基因。从东方超级花植中萃取高活成分,MCL花皙蔻以科研为本、有效为证,以东方花植疗愈东方肌肤。据Victor介绍,未来品牌将专注以纯净为底色,持续完成全线产品的纯净升级和东方花植系列的新品开拓,向国人乃至世界,展示东方美妆的“新花样”及东方女性的真实、从容、自然之美。

 

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三、营销再造:线上线下驱动,流量内容双破圈


全新启航的MCL花皙蔻,将启动新的流量翻倍计划和新的创新内容赋能,积极通过种草曝光、IP营销、线下快闪、跨界合作等多元场景沟通消费者,用体验撬动流量,用场景沉淀用户。在深挖CS、KA和天猫核心渠道的基础上,开拓三福百货等新兴集合店,线上也将继续开拓抖音、快手小店等兴趣电商渠道,全面夯实品牌的渠道布局。


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“后疫情时代,消费者对健康的关注空前高涨,且美妆“成分党”的广泛渗透,也让“成分安全透明”成为强烈诉求。”发布会上美业研究院的资深分析师温仪分享到,纯净美妆到2024年在中国市场规模预计将超85亿美元,拥有可观的发展前景。然而,整个行业尚未对纯净美妆进行明确定义,导致消费者了解和辨别的难度大,品牌推广和市场教育成本高。

 

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全球第一份《纯净美妆绿皮书》及《中国Clean Beauty团体标准》双首发

 

化妆品行业亟需建立“纯净美妆”的统一标准,以规范市场对Clean Beauty的认知,推动产品安全向更高质量提升。基于此,MCL花皙蔻联合12家优秀研讨机构,制定了《中国Clean Beauty 纯净美妆团体标准》,并在本次会议上全球首发。品牌研发总监王斌,就纯净美妆团体标准的内容主持了圆桌论坛。


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在讨论中,就如何看待Clean Beauty在中国的发展,以及会采取哪些行动来顺应这一趋势等问题,FSC-COC森林权威认证机构TÜV南德大中华区销售经理吕洋表示,消费者日益倾向于选择源自可持续发展的森林纸制产品,FSC将通过专业透明的评审认证流程,为Clean Beauty在自然环保角度增加有形价值,为MCL花皙蔻提供长期有效的服务支持。

 

全球顶级原料商奇华顿日用香精(上海)有限公司活性物美容产品部中国区经理张颖则表示,目前已采取一系列产品开发技术,减少碳足迹和对植物资源的依赖,并且将持续支持品牌打造纯净美妆,给消费者更好的承诺。

 

而作为中国化妆品的顶尖制造商,诺斯贝尔公司也已经从建立Clean Beauty原料库、设立Clean Beauty配方开发团队和专业的功效&感官测评团队等多个方面,与MCL花皙蔻共同打造有效可持续的纯净美妆。


圆桌论坛还特别邀请到广东省化妆品学会的杨佩珊部长,她表示,MCL花皙蔻发起的纯净美妆标准建立是市场的需求所驱,学会秉持学术性和科学严谨性,建立评审专家团队来严格把关标准的质量,期望更多企业单位、功效机构等共同参与标准的制定,也期待纯净美妆的标准真正落实每个细节,让消费者实在感受其内涵。


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现场还进行了纯净美妆团体标准《化妆品纯净美妆规范通则》的发布和启动仪式。圆桌会议嘉宾及MCL花皙蔻品牌主理人Sophia、MCL花皙蔻品牌总监吴莎共同按下启动按钮,见证中国纯净美妆的新阶段。


随后,MCL花皙蔻品牌主理人Sophia正式发布了全球首份《纯净美妆绿皮书》。这是MCL花皙蔻在行业缺乏统一规范的背景下,自主开展对Clean Beauty的从0到1的探索


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历时545天的研究,凝聚众多行业精英和专家领袖的智慧而成的报告,展示了MCL花皙蔻对于纯净美妆的全面解读和积极落实措施,将纯净标准追到产品的每个阶段(包括原料、配方、生产、包装、回收等),且给出了具体的行动建议。作为国内首个纯净美妆的践行者,MCL花皙蔻始终以真实的行动,推动全行业的纯净发展。


不管是产业链中的生产商、渠道方、原料方,还是行业的官方机构、品牌方,都正通过积极的举措推动纯净美妆的壮大,国内化妆品市场正在积极地拥抱纯净美妆的新趋势。


MCL花皙蔻菁纯牡丹系列,绽放东方新花样


跟随着品牌策略的全新升级,MCL花皙蔻也官宣了2022年一季度的重磅产品——菁纯牡丹凝时鲜颜系列。


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MCL花皙蔻创新研发中心发现,与西方不同,东方肌肤先老屏障后失胶原,意味着西式抗老不一定适用。而牡丹国色天香,自古就被用于美容御颜。经过研究测试,MCL花皙蔻探索出“外抗老+内愈老”的东方肌肤抗老新突破。

 

吴莎介绍,MCL花皙蔻对东方花植已有多年的研究经验,此次更是专门在“牡丹之都”菏泽种下了1600亩牡丹基地,研发团队历时600多天,潜心解码牡丹的抗老肌秘。

 

通过BIT生物发酵技术,MCL花皙蔻全面破译了全株牡丹的抗老活性,创造性提取出独家专利成分MCL-2牡丹发酵液和MCL-1牡丹籽油,释放牡丹“抗氧化、抗光老、抗炎”的三维抗老力;并结合专利成分BLOOMING 黄金愈老配比,从根源愈老,淡褪细纹和促进胶原增生,14天见证黯沉和细纹显著减少,肌肤弹性和含水量显著提升。在MCL花皙蔻“安全纯净、功效实证”的产品体系下,国粹牡丹,诠释了东方花植的新花样。

 

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市场风云变幻,若想不断保持年轻的生命力,品牌需要不断自我革新、优化升级。Clean Beauty纯净美妆,为MCL花皙蔻注入新的生命力。借纯净美妆团标的正式发布,MCL花皙蔻正式官宣了品牌的纯净再造和全新出发;这一新的标准对行业而言也具有开拓性意义,它将极大推进行业共识和化妆品的安全管理标准。

 

期待越来越多的中国品牌加入纯净美妆赛道,共同推进中国化妆品行业健康发展。

 

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