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刷屏出圈!韩束官宣为中国国家游泳队官方合作伙伴。

2021-07-19 15:00:00 1153

7月19日,上美集团旗下韩束品牌官宣为中国国家游泳队官方合作伙伴,在游泳队出征东京奥运会之际,重磅发布《每一刻冠军》态度短片,携手中国国家游泳队、李佳琦共同致敬冠军精神,此片迅速出圈,掀起全民对“冠军”、“冠军时刻”的热议。


短片同款产品即韩束与李佳琦深度合作的情绪小胶囊面膜,更在韩束自播间预热时获360多万在线人数强势围观,在李佳琦直播间也倍受消费者青睐。

打通全链路,促霸屏式出圈营销


《每一刻冠军》态度短片发布后,#中国游泳队出征冠军时刻# 迅速冲上微博热搜,截至发稿,#中国游泳队出征冠军时刻#话题阅读量破1.1亿,数据还在持续增长中。此短片同步空降上海虹桥机场大屏、成都天府机场中心巨屏,全国核心城市5万点位新潮电梯梯媒等,覆盖全民大众,燃炸奥运之夏!

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新华社、吴晓波频道、中国质量新闻网、新世相、芭莎男士等媒体纷纷追逐报道,为韩束这一态度短片所传递出的“全民冠军”价值观“点赞”。

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从站外微博开屏官宣、发布短片冲上热搜,到户外机场大屏、梯媒广覆盖,除了这一系列的站外营销种草引流动作,韩束也在站内进行了全面精细化的运营承接:官宣内容同步在天猫站内进行消费者全路径触达,如天猫站内推广、店铺主题首页、品牌自播联动,引发韩束自播间高达360多万人次的在线。韩束此番动作实现了全链路营销闭环,火速出圈。

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精准情感洞察,引全民共鸣热议


运动比赛的第一名,是冠军;知识竞赛成绩最好的人,也是冠军。在普遍认知中,“冠军”是那个获得第一的人,冠军时刻是站上领奖台万众瞩目的那一刻。

韩束将视角聚焦于“什么是冠军,什么是冠军时刻”,希望突破传统定义,鼓励每一个平凡奋斗的普通人,每个人都可以是冠军;肯定大家向目标奔赴的每一秒,都可以是属于自己的冠军时刻。

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短片以李佳琦抛出的问题开篇,“每个人都在等待一场比赛,赛场就在生活的每一个地方,成为冠军需要多少时间?”

“每一秒都是倾尽全力的时间”。

中国国家游泳队的训练场景与夺冠瞬间,对影片开头的问题做出了解答。同时向公众传达:冠军不止是成为第一名的那一刻。向着冠军前行的每一刻,都是属于自己的冠军时刻。

在片尾彩蛋里,更邀请到各圈层大咖:时尚主播李佳琦、铭耀资本合伙人葛文耀、复旦大学管理学院副院长孙一民、上美集团副总裁/韩束品牌代表刘明,讲述自己的人生冠军时刻,同时,他们也对中国国家游泳队和韩束表达了美好祝福与期待,不约而同地表示国货已迎来“冠军时刻”,中国品牌和奥运健儿将向世界证明中国力量。

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通过《每一刻冠军》态度短片,韩束向大众传递的 “全民冠军”精神掀起全网热议,引起大众强烈共鸣。

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李佳琦深度联动,论证品效销闭环


与《每一刻冠军》态度短片一同推出的,还有片中的同款产品、韩束与李佳琦深度合作的情绪小胶囊面膜。

对于这款产品,李佳琦进行了深度种草宣传。在多场直播中预告情绪小胶囊面膜;并在李佳琦本人微博、微信视频号发布《每一刻冠军》态度短片,在小红书、微信公众号进行种草预热;更与《芭莎男士》合作,定制拍摄产品大片。授权所有素材可用于站内外投放。李佳琦通过这一系列的动作,向消费者种草宣传韩束情绪小胶囊面膜。

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当晚19:30,韩束情绪小胶囊面膜在李佳琦直播间重磅发布,登上直播间热门位,上线1秒即刻售罄。

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韩束这款和李佳琦深度合作的产品,到底有什么魔力,让万千消费者为ta买单?情绪小胶囊面膜开发灵感源自“情绪”,正如当代年轻人面临巨大压力一样,肌肤也正经历着各种压力,呈现出“不良情绪”,例如肌肤“上火”会长痘,肌肤“沮丧”会暗沉,肌肤“焦虑”会干燥。要改善肌肤状态,就要及时释放肌肤“坏情绪”。

韩束情绪小胶囊面膜针对三大护肤需求,内含温和调理角质的面部磨砂膏、紧致焕亮的急救面膜、主打蓝铜胜肽的晚安面膜。一瓶多效,精准护肤。近期,韩束情绪小胶囊面膜还通过严苛检测,获老爸评测绿标认证。

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无论是《每一刻冠军》态度短片突破传统、重新定义“冠军”和“冠军时刻”,还是此番韩束与李佳琦进行的一系列深度合作,都能明显得见,韩束已经突破了传统的营销玩法,转向有情感、有态度、有温度的营销。

正如上美集团副总裁刘明提到的,“中国制造已无需被证明,但中国品牌仍需被世界看见。”相信未来会有越来越多如韩束这样,关注社会话题、关怀社会大众的品牌出现,以硬核科研实力铸就好品质、以多维品牌力持续引领行业发展,助力国货去往更广阔的天地。


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