直播售假被判3年4个月

近日，上海杨浦区人民法院宣判，网红主播廖某犯销售假冒注册商标的商品罪，被判处有期徒刑3年4个月，并处罚金人民币40万元。廖某团队其他成员被判处有期徒刑2到3年不等，罚金5千至5万元不等。

事件发生在2020年3-8月，积累了三百多万粉丝的廖某，在电商直播平台带货，为商家营销假冒Dior、CHANEL、LOEWE等品牌的服装、饰品、手表等商品，销售金额近70万元。而在2020年6月，上海警方接到一家品牌公司的“打假报案”，随后经过侦查，警方于8月出动，在廖主播直播推销的时候现场查获，并将廖主播带走。

由于廖某及其团队知假售假，涉及销售金额较大，其行为触犯了《刑法》第二百一十四条，应当以销售假冒注册商标的商品罪分别追究其刑事责任。

廖某作为主播，只是售假环节中的一环，实际货源由不法商家提供，据警方披露，与廖某合作的所有商家当中，涉嫌销售假冒奢侈品的有近30家，而售假商家约40人被批捕。在为商家直播带货时，廖某将获得提成，仅凭带假货，廖某一年就收益上千万。至于产品是真是假，廖某一等人并不在意，直播时通过一定方式忽悠消费者，直播结束后，廖某团队会迅速删除假冒产品的链接和录播，来避免监管的调查。只是作弊始终逃不过监管，警方在抓获廖某前，警方几乎录下了廖某所有售假直播的现场录像。

事后，廖某表示后悔不已、法律意识太薄弱，坦言“展现商品的时候，一般商家都会把logo撕掉，然后我们穿在身上展示”。

但很多人对此认错不买账，因为直播带货涉及到不少相关的法律，有《刑法》《网络安全法》《电子商务法》《广告法》《反不正当竞争法》《网络直播营销管理办法（试行）》等，即使忘记了具体的惩罚规定，也不可能没有意识到售卖假奢侈品的严重性。

另有美妆行业人士指出，廖某有没有意识到犯法的严重性已成定局，重要是美业人要引以为戒。

网红带假货

最高可判10年有期

除了服装、饰品等商品，售假高档化妆品的问题也十分严重。

今年6月21日，据广东中山市公安局通报，中山警方冲进一厂房美妆直播间抓获18人， 查获大批假冒雅诗兰黛、香奈儿、兰蔻等品牌的96款化妆品，案值约1400万。而警方出动的原因是收到一网民“76元兰蔻粉水”的低价举报，该案件目前仍在进一步审查，暂未公布审判结果。

另据中国新闻网公布，不久前江苏省一法院审理了这样一起案件：2019年10月至2020年1月，管某租赁办公场地和仓库，向他人大量采购假冒国际品牌SK-II、DIOR、科颜氏、资生堂、兰蔻、阿玛尼等无包装、无中文标识的化妆品，并招聘网络主播、商品客服、仓库管理员等团队在阿里巴巴1688直播平台开设直播间，销售上述假冒注册商标的化妆品。至案发，管某团队累计销售金额38万余元，未销售货值金额42万元，违法所得11万余元。

为什么利用直播带货、售假、打擦边球的现象这么严重？传统电商平台对产品质量和服务有比较严格的要求，但直播平台对主播推荐的产品质量缺乏明确的准入门槛和规范标准，容易为不良商家和网红提供假冒伪劣的机会。

而化妆品又属于毛利高、容易被煽动消费的消耗品，因此“赶这趟浑水的人多”。

不过，对于“直播售假”，是有法律制裁的。我国《刑法》第二百一十四条规定，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

同时随着国家对直播愈发强硬的管控，国家在2020年7月1日、2021年5月25日先后实施了《网络直播营销行为规范》和《网络直播营销管理办法（试行）》（下称办法），旨在不断督促网络主播诚实经营。

值得一提的是，除了网红主播被约束之外，平台也被要求付诸行动。办法规定，直播营销平台应当依据相关法律法规和国家有关规定，制定并公开网络直播营销管理规则、平台公约。

并且在办法颁布后，抖音随即行动。6月25日，抖音电商公布《电商创作者管理总则》阶段治理成果，有78176名带货达人因违规被平台判罚，其中百万粉丝以上的达人有2223人，一定程度上整治了直播的乱象。

用心选品

别再翻车

说起直播售假，也许我们目前所见，只是揭开了直播售假产业链的冰山一角，顶级主播诸如薇娅、辛巴、罗永浩同样经历过“翻车”事件。

去年闹得最火的“辛巴燕窝事件”，辛巴向27270名消费者赔付近2400万元的金额；今年5月“薇娅卖山寨Supreme事件”，薇娅所在公司谦寻文化承诺退款不退货；罗永浩为“假羊毛衫事件”对消费者进行了三倍赔付……

一系列的翻车事件无疑在向整个直播行业发出信号，一旦产品出现问题，涉及赔款很大可能是巨额的。每位商家、网红均应该引以为戒，用心选品，选好优质产品再去谈价钱，而非对低价产品趋之若鹜，从而走上不法之路。

根据《消费者权益保护法》第五十五条规定：如果直播间所销售的商品存在假冒伪劣等情况，同样适用退一赔三的规定，购买者可以依照消费者权益保护法第二十四条的规定，要求退货、更换或修理；如果在销售的产品中掺杂、掺假、以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，销售金额在五万元以上即构成销售伪劣产品罪。

值得注意的是，在美妆行业，随着《化妆品功效宣称评价规范》的颁布，要求“化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据”，即产品宣称什么功效就得有什么证据去支撑。而当这些功效宣称的产品一旦备案成功，那么在直播卖货的时候，主播是应该根据相关的功效测评数据进行“吆喝”，而非肆意吹捧。

持证上岗

加强对网红主播的管理

近日，国家人力资源社会保障部发布了关于《互联网营销师国家职业技能标准（征求意见稿）》（以下简称《意见稿》）等21个职业标准公开征求意见的通知。

《意见稿》指出，互联网营销师分选品员、直播销售员、视频创推员、平台管理员四个工种，以及从五级/初级工到一级/高级技师等五个等级，除了专业技能考核，还需通过劳动法、合同法、广告法等理论知识考试。

也就是说，主播有门槛了，需要考试、通过考试才能入职，同时还分“段位”。过去我们扬言所有能说会道的人都适合走到镜头前当主播，现在只能说，电商直播进入了被严格管理的新阶段。

此外，《意见稿》中有一项要求令人十分叫好——“互联网营销师”（俗称主播）必须熟悉相关法律规范，涉及需要进行考核的法律包括《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国电子商务法》《互联网直播服务管理规定》《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》等16部法规。

此项要求与国家要求化妆品企业设置“质量安全负责人”有异曲同工之妙，即要求主播对产品树立起责任意识，以减少为了流量无底线操控直播的各种行为。

总的来说，无论要求主播“持证上岗”，还是对主播直播售假行为的处罚，都可以看出，国家对整治整个直播电商环境的重视。野蛮生长之后，必然越发规范向前发展，从事主播也好，从事化妆品销售也好，都应该记得，不要“越线”。