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重磅!618天猫26个美妆品类冠军出炉

2021-06-22 12:00:00 2542

一年一度的618狂欢已结束。


在这场年中大促中,美妆成为全网销售额和品牌数最大的类目之一,占据天猫榜单各个阶段的席位。与此同时,也有众多新锐品牌成长为各个细分品类的销售冠军。

进口品牌独占鳌头

本土品牌抢占彩妆品类


据ECdataway数据威提供的数据显示,618天猫美妆的面膜、洁面、化妆水、卸妆、眼部护理等26个细分品类中,进口品牌占有18个,占比69%;本土品牌有8个,且主要分布在彩妆品类。


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其中,L'oreal/欧莱雅、freeplus/芙丽芳丝、Lancome/兰蔻、Oshadhi、CNP/希恩派、Estee Lauder/雅诗兰黛、依泉、ANESSA/安热沙等进口品牌占据洁面、面部精华、眼部护理、唇部护理等细分品类榜首。


尽管在护肤品类领域国货护肤品牌稍逊,但在彩妆品类,国产彩妆品牌倒是为国货争了一口气。在26个细分品类中,COLOR KEY珂拉琪、花西子、逐本、半亩花田、PT等8个均为国货品牌,其中彩妆品类占有7家。


从中可以看出,消费者在彩妆领域对国货产品的需求更加强烈,认可度也在持续上涨。


为什么是TOP1?


在这些上榜的本土品牌中,不乏增长迅速的“潜力股”,譬如高光品类的TIMAGE/彩棠超彩妆MAC/魅可位列第一,还有唇部彩妆品牌COLOR KEY珂拉琪超YSL/圣罗兰,彰显出国货彩妆的实力。又比如卸妆品类中,逐本反超植村秀和贝德玛,勇夺TOP1,成为天猫618卸妆品类的最大赢家。


据了解,TIMAGE/彩棠是由顶级时尚化妆师唐毅创立,在本轮618中的一款大师三色高光修容盘深受消费者喜爱,月销3万+件,累计好评10万+。


本月逐本的一款天然植物卸妆油月销20万+,在618期间有16.5万人回购,回购率达80%以上。据悉,芳疗护肤品牌逐本不到两年时间,卸妆油单品累计卖出超300万瓶,今年3月连续完成A轮(首轮)和B轮两轮共5000万美元的融资。2021年逐本目标是保持2020年增速,实现400%-500%的增长,从618的销售业绩来看逐本能超额完成。


在眼线品类中,小奥汀眼线液笔更是两周霸榜天猫榜单极细眼线热销榜第一名,7天热销9万件,产品累计71.3万条评价。又比如唇部彩妆品类,COLOR KEY珂拉琪热巴同款小黑镜唇釉连续5天占领天猫榜单唇蜜热销榜榜首,7天热销41.6万,产品累计评价134万条。


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另外,PT铂金小蘑菇头气垫CC霜占领618CC霜细分品类第一名,热销54.4万件,据悉,该单品月销超4万,PT品牌在大陆、韩国建立了5000多家销售网点。


综上所述,今年618的26个美妆细分品类中尽管在护肤领域进口品牌略有优势,但也有众多新锐本土品牌以彩妆品类为突破口,力压进口品牌获得品类冠军,相信未来还会有更多本土品牌上榜。


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