90亿！61家！2021年上半年美妆资本争夺赛

资本的加快入局，总能释放出一个信号，那就是有“市场”。

近日，护肤品品牌AOEO获得由红杉资本、启晨资本的亿元A轮融资，吸引行业对这个品牌的广泛关注。中国美妆网发现，今年上半年已有雪玲妃、溪木源、逐本、花知晓、colorkey珂拉琪等相继获得融资。

相较2019年的45起融资、2020年的47起融资，今年资本的投资更“猛”，在中国美妆网2021年上半年融资品牌统计长图中，被“宠幸”的美妆企业共有61家，总融资金额将近90亿，仅半年的时间里，资本涌入数超去年一整年的数量。

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在这场“抢人大战”里，美妆资本争夺赛愈演愈烈，相较2019年、2020年的红杉中国、高瓴资本、黑蚁资本等资本常客，今年新增了拉芳品观华熙基金、日本医疗龙头企业Japan Medical Inc.等露脸。

值得一提的是，今年的资本更“壕”，单笔融资金额基本在千万以上，融资过亿的品牌有16个，最高融资金额当属国际新奢美妆品牌集团USHOPAL1亿美元，折合人民币7亿+。其中，白兔视频、摇滚动物园、逐本、兰LAN、dearBOYfriend亲爱男友、参半、冰泉、moody、变美日记均获得2轮以上融资。

受疫情的影响，大众在公共场合佩戴口罩已成常态化现象，也让“口红经济”热度下降，取而代之的是“面霜经济”。在2021年美妆赛道获投的品牌项目中，护肤品牌总占比26%，名列各投资品类的首位。

备受资本市场关注的功效护肤，上半年的16起护肤相关融资案例中就占了8席，比如拉芙叶、颜效笙、溪木源、DH&TO等。

譬如创办于2015年的「逐本」是依托明星爆品快速走红的护肤品牌，其卸妆油产品曾在李佳琦的直播间一分钟卖光5万瓶，这个品牌最大的优势在于自主研发，有自控供应链，不依赖ODM研发和采购，自然有市场优势。

值得注意的是，获融资的护肤品牌中有近六成是近两年成立的新兴品牌。比如2021年3月份开始运作的「C咖」，以靶向用药的原理组合开发的“小罐面膜”走红；还有2020年1月开始市场运作的「摇滚动物园」，一上市就在多个身体护理细分赛道赢下领跑身位；以及2020年9月成立的品牌「生气斑马」，产品上线首月GMV超过100万，成立不到一年时间获得三轮融资。

与此同时，以电商起家、直播发力、营销破圈的「colorkey珂拉琪」获得4亿元的资本青睐，成为彩妆界的“黑马”。另外，WOW COLOUR美妆集合店凭借着时尚装修、营销创新等优势布局线下市场，带动消费者的线下消费动力，获得资本市场5亿元的巨额融资。

从这些新锐品牌来看，都有一个共同的特点：“新”，是否是近几年新成立的，是否以新消费青年为市场对象，又是否有新鲜点，能一推出便引爆市场等，成为资本首先考虑的因素。

资本的涉猎范围正愈发宽广，往身体/头部护理、口腔护理、香氛、男士护肤等细分领域越来越靠拢。

与去年相比，今年上半年口腔护理品类市场被打开，口腔护理品牌融资数目在逐渐增加。其中，2019年下旬成立的新锐口香牙膏「冰泉」品牌创新牙膏品类，推出口香牙膏，吸引了百度、碧桂园等资本数千万美元的投资。

 ▴ 冰泉口香牙膏

同样是细分领域，资本也瞄准了男士美容市场。上半年获得融资的5个男士护肤品牌中，「理然」品牌成最大赢家，前后获得近4.5亿元人民币的资本融入，投资人老虎全球管理基金、五源资本(原晨兴资本)、红点中国、SIG等基本是资本界大鳄。

据了解，「理然」于2020年1月成立，产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目。目前，「理然」有多个代表产品如衣物淡香水、肌肤特饮沐浴露、造型喷雾组合、素颜乳等均在所在类目与不同渠道占据TOP位置。

自去年开始，MCN便成为资本市场眼中的“香饽饽”，凡是与MCN沾边的公司都不缺投资机构的疯狂砸钱。

这也随着电商直播产业的爆发，MCN加快了自身的资本化进程。以抖音为主阵地、签约有骆王宇、明星化妆师朴东民、鸭学长等近千名红人的MCN机构白兔视频，上半年完成了近亿元的A+轮融资和数千万美元的A3轮融资，在变现短视频、直播电商业务的同时，白兔视频借着流量优势收割B端生意，正式从一家MCN公司升级为白兔品牌管理集团。

不光是白兔视频，美妆垂类MCN机构五月美妆也获得了数千万元的A轮融资。据五月美妆联合创始人南山透露，此轮融资将用于丰富达人矩阵、优化电商领域布局、孵化自有美妆品牌等多个方面。其中在电商领域，公司的重点方向为蓝v代播+品牌内容代运营、红人店铺的孵化，以及品牌DP业务、供应链的优化。公司营收连续两年保持着翻倍式的增长，累计合作美妆品牌超过1000个。

▴ 五月美妆短视频MCN机构

此外，一家成立于2008年的网红孵化及培训服务商新锐达人在上半年完成战略投资，旗下主要运营新锐达人学院，为用户提供网络电商直播、网红培训、主播孵化等服务。据不完全统计，新锐达人所属领域文娱传媒本年度共有28笔融资。

总之，从上半年美妆行业的资本融资情况整体来看，一方面可看出一个新的趋势是：口腔护理品牌、男性护肤品牌、新锐品牌、短视频MCN机构等被资本越来越青睐。

另一方面，资本的涌入让市场竞争更激烈，撒钱式卖货越来越明显，但有一点不变的是，市场红利将持续存在，资本、创业者在寻找更有新机会的品牌，这也推动着美妆行业品牌加速洗牌和创新重生。