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两大品牌电商销售额均超75亿，化妆品大佬也难过？

美妆网夷光 2021-02-20 10:29:00 1925

近期，美容化妆品大佬欧莱雅集团公布了2020财年成绩单，看起来“尖子生”的日子也不好过？

数据显示，截至2020年12月31日，欧莱雅集团的销售额为279.9亿欧元（约合人民币2191亿元），同比下滑6.3％，营业利润52.09亿欧元（约合人民币407亿元），同比下降6.1％。与此同时，欧莱雅集团所有部门和市场的电商业务都增长迅猛，电商销售额同比增长62%，占销售总额的26.6%，并首次拥有两个电商销售达到10亿欧元（约合人民币78亿）的品牌—— L’Oréal Paris（巴黎欧莱雅）和Lancôme（兰蔻）。据欧莱雅集团相关负责人透露，未来电子商务或将占到集团业务的50%。

活性化妆品部门逆势上涨

按照不同产品部门看，专业美发产品部门销售额下滑10%至30.97亿欧元，按不变汇率计算，销售额同比下滑6.4%；欧莱雅、美即、美宝莲所属的大众消费品部门销售额同比下滑8.2%至117.04亿欧元，按不变汇率计算，销售额同比下滑4.7%；兰蔻、科颜氏、圣罗兰、赫莲娜、羽西、植村秀、科莱丽等品牌所属的奢华产品部门，销售额同比下滑7.6%至101.8亿欧元，按不变汇率计算，销售额同比下滑8.1%；薇姿、理肤泉、修丽可等品牌所属的活性美妆部门，销售额同比增长13%至30.11亿欧元，按不变汇率计算，销售额同比增长18.9%。

欧莱雅中国实现两位数增长

从欧莱雅集团各区域市场的表现看，西欧市场销售额下滑9.2%至75.14亿欧元，按不变汇率计算，销售额同比下滑10.3%；北美市场销售额下滑8.8%至69.03亿欧元，按汇率不变计算，销售额同比下滑7.4%；亚太市场销售额增长1.5%至98亿欧元，按汇率不变计算，销售额同比增长3.5%；拉美市场销售额下滑17.1%至14.69亿欧元，按汇率不变计算，销售额同比下滑1.5%；东欧市场下滑幅度最大，下滑11.8%至16.85亿欧元，按汇率不变计算，销售额同比下滑4.9%；非洲和中东市场销售额下滑9.9%至6.21亿欧元，按不变汇率计算，销售额同比下滑3.3%。

最受瞩目的要数中国市场。据介绍，欧莱雅集团中国大陆市场销售额同比增长27%，按不变汇率计，同比增长24%，远超市场平均水平，其中电商功不可没。

伴随着2020年成绩单的公布，欧莱雅集团的人员变动也将一一落地。比如在2021年4月20日的年度股东大会上任命Nicolas Hieronimus为董事，正式接替安巩成为欧莱雅集团新一任首席执行官。