1、三大平台贡献4000亿+业绩,同比增长15.2%
2、天猫独大抢占50%以上份额,京东份额扩大涨幅领跑
从三大平台的份额看,无论是2019年还是2020年,美容化妆品销售额占比都是天猫独大,占据50%以上的份额;淘宝为第二大平台,是京东平台份额的2倍还多,不过2020年的占比相较2019年有所下降;京东2020年的销售额占比15.4%,相较2019年有所上升。
1、全年卖出2100亿+、同比增长19%,精华成护肤第二大子类
2020年度,淘宝、天猫、京东美容护肤/美体/精油共卖出2171.36亿+,相较2019年的1824.08亿+,同比增长19%。不过从销量看,2020年同比下降3%,平均件均价有所上升。
2、天猫占据50%以上份额,京东乳液/面霜、男士护理占优势
从2020年度三大平台美容护肤/美体/精油销售额分布看,天猫以1100亿+领先,占据50%以上的份额;淘宝的份额是天猫的一半以上;京东的份额,不到天猫的三分之一。
3、销售额TOP30品牌贡献38%+份额,自然堂、薇诺娜、百雀羚、珀莱雅为国货四强
从销量表现看,2020年度淘宝、天猫、京东美容护肤/美体/精油销量TOP20品牌中,国货品牌数量有7个,占比28%,依然是国际品牌占据大部分席位;销量排在前五的是欧莱雅、百雀羚、后、自然堂、玉兰油。
从销量的同比变化看,TOP20品牌变动都不是特别大,涨幅最大的是蒂佳婷,涨了60%以上,其次是涨了57%+的芙丽芳丝,和涨了近50%的雅诗兰黛。
5、国外护肤占55%+,美系、日系份额领先
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