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化妆品新规下,品牌方有哪些应对策略?这个高端沙龙有答案

中国美妆网 李南柒 2021-01-25 10:29:00 577

2021开年第一天,《化妆品监管管理条例》正式实施,这无疑是化妆品行业最受关注的热点之一。


对于化妆品品牌方来说,要思考的不仅是做好品牌,更是要对产品的质量安全负责,未来品牌方如何在新规的监管体系下制定正确发展策略,助力品牌合法合规?


  ▴ 沙龙现场


1月23日,中国美妆网联合广东省化妆品学会、法规与安全委员会、GMP与装备委员会、品牌与市场研究专委会、广东工业大学和珠海天祥等举办了一场高端沙龙会议。会上,几十位品牌方、工厂方、品牌与市场研究专委会主委、中国美妆网出品人、妝主會创始人阿桂、广东工业大学个人护理与防护中心副主任、广东化妆品学会副理事长兼秘书长、广东化妆品法规与安全专委会主任郭清泉和Interrek天祥集团华南区副总经理、广东省化妆品学会副理事长、GPM和装备专委会主委黄珍海就“新规下化妆品品牌方如何应对”共同进行了探讨,旨在推动品牌未来发展,助力化妆品企业合法合规化。


新法创造化妆品品牌新变化


对于化妆品新规浪潮的来临,阿桂从品牌营销视角,在沙龙会上提出了品牌化是未来化妆品行业的发展趋势,2020年是货真价实的时代,2021开始进入货真价优的时代。


  ▴ 品牌与市场研究专委会主委

中国美妆网出品人、妝主會创始人阿桂


而对于渠道而言,直播是品牌当前推陈出新最快的一个渠道,这其中离不开品牌的价格体系和个性化包装等因素。


关于《化妆品监管管理条例》的实施,可以看出对化妆品品牌方而言质量安全已经成为一项重点工作,其中对注册人、备案人的责任义务进行了明确的规划,郭清泉就“新条例下单纯化妆品品牌商面临的挑战与抉择”的内容在会上进行了分享。


他介绍了化妆品注册人和备案人的广泛含义并强调注册人、备案人要对化妆品的产品注册、质量安全、功效宣称、新原料质量安全的真实性和科学性负责等等。另一方面,他指出《化妆品监管管理条例》和《化妆品卫生监督条例》加强了境外化妆品的检查因素,对于违规违法的品牌企业加深了处罚力度等内容。


  ▴ 广东工业大学个人护理与防护中心副主任

广东化妆品学会副理事长兼秘书长

广东化妆品法规与安全专委会主任郭清泉


《化妆品监管管理条例》的实施,也在倒逼着品牌方变革发展,不断研发满足消费者需求的产品,发挥品牌的引领作用。郭清泉在现场道出,广州作为全国化妆品产业的聚集地,将依托新规的落地,力争在2025年实现化妆品销售收入突破200亿元,打造超过50亿元本地企业10家以上,拥有10个知名民族品牌,不断开拓化妆品自有品牌市场,努力将广州建设成为聚焦影响力和知名度的化妆品产业质量集聚群。


另一方面还要建立化妆品品牌知名度,聚焦品牌孵化战略,不断促进本地品牌发展,鼓励和支持企业对产品品牌进行专业培育等。


责任先行,力求可追源溯本


当前化妆品行业的发展情况品牌工厂技术水平和市场监管环境随着互联网科技手段的进步相较于原来已经发生了纷繁复杂的变化,越来越多的品牌、工厂企业涌向市场,难以避免存在责任监管不到位,质量不达标的现象,如何加强责任意识,也是品牌/企业在成长中面临的问题。


  ▴ Interrek天祥集团华南区副总经理

广东省化妆品学会副理事长

GPM和装备专委会主委黄珍海


就此,黄珍海就“新规下品牌方质量体系如何建立”在沙龙会上分享了化妆品行业过往被罚的经典案例,引起行业人的警醒,并依次对化妆品原料注册备案、包材质量安全、化妆品质量安全和化妆品质量风险评估等进行详细介绍。同时指出化妆品注册备案时要注重实地记录考察,责任到人,本着“来源可查、去向可追和责任可究”的管理体系原则,在场解读《化妆品监管管理条例》,一一为现场品牌方、工厂方答疑解惑。


谈起化妆品品牌进阶之路,自然离不开化妆品法规的监管体系作用,最重要还是要实打实的做好产品以质取胜,也让产品以品牌化的美誉度吸引更多的消费市场。

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