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线下惨淡、线上突围见成效，但它还是逃不过50%+的跌幅！

美妆网夷光 2021-01-21 10:28:00 1646

1月20日，开出200多家门店的莎莎国际控股有限公司发布未经审计的业绩公告，截至2020年12月31日止的三个月，莎莎国际营业额9.38亿港元（约合人民币7.82亿），按年减少36.4%，跌幅有所收窄。按季而言，其9-12月的第三季整体营业额较第二季上升 34.8%。截至2020年12月31日止的九个月，莎莎营业额22.24亿港元（约合人民币18.55亿），按年减少54.3%。

在香港及澳门特区这两大市场，莎莎9-12月的零售及批发营业额按年下跌48.8%，按季则上升35.6%。按季销售表现持续改善，主要是由澳门特区带动，一方面是内地游客拉动消费反弹，另一方面是澳门特区政府刺激本地消费的措施奏效，使得莎莎第三季在澳门特区的零售销售按季回升122.5%，而按年跌幅则由第二季的 72.9%收窄至第三季的45.0%。

莎莎在香港特区的销售仍然以当地客群为主导，不过 12 月圣诞节消费带动莎莎第三季的零售销售按季增长 8.2%，按年跌幅亦收窄至 50.8%。

门店业绩依然下滑的同时，莎莎9-12月在线上的布局效果开始显现。通过双11购物节以及微信小程序、其他社交媒体，莎莎的电商销售按年增加66.5%，按季则增长61.8%。

在中国内地，莎莎店铺报告期内净增长6家；零售业务得益于零售网络扩张，在9-12月的第三季同比增长15.6%，同店销售增长1.9%，势头还是好的。莎莎在香港及澳门特区以外的市场(包括中国内地、马来西亚和电子商贸)，零售及批发业务营业额按年增长15.8%。

近年来，莎莎内外交困，成绩惨淡，而疫情更是雪上加霜。接下来，莎莎集团表示会继续理顺店铺网络，以减省租金开支，并严格控制整体成本和存货水平，保留营运资金；同时着力调整产品组合，引入受欢迎的热销产品，迎合顾客需求。

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