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护肤品市场，“功效型”是不是最优解？

美妆网李梦媚 2020-11-20 10:00:00 2231

近年来，随着敏感、问题肌人群增加，以及社交媒体、成分党、功效党合力推动下，功效护肤焕发出强大生机，助力品牌迅速脱颖而出。表现明显的，就是在刚刚结束的双十一大战中，专注敏感肌护理的薇诺娜以破7亿的成绩，突破国际大牌的“围剿”，成为天猫美妆TOP10品牌中唯一的国货品牌，且同比2019年增长105%。此外，无论在线上还是线下，真正安全有效的功效护肤产品，都成为圈粉新客群、巩固老客群的绝佳利器。

新消费驱动下

功效护肤成新风口

新消费群的崛起，正助力功效护肤成为新的风口。

功效型护肤品是指具有美白抗衰、祛痘祛斑等特定功效的产品。有数据显示，化妆品细分领域的功效型护肤产品在2014-2019年的年均复合增长率达到23.2%，远高于化妆品行业的整体增速。但功效型护肤产品刚刚被大家重视，2019年度市场容量为135.51亿元，在整个护肤品销售终端占比仅有5.5%，未来预计仍将继续保持高速增长。

随着90、95后逐渐步入职场、进入事业上升期，他们正在逐步成为新消费的主导力量。而年轻的90、95后群体受教育程度更高、消费实力更强，对产品本身的功效性以及安全性诉求更加强烈，“抗敏感”、“祛痘”、“美白”、“抗衰”等功效成为当下年轻消费群体的热门需求。在近年双11TOP榜单中，越来越多如雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等功效感更强的国际大牌身影，将原本的国货品牌挤出榜单，这也是新一代消费群追求功效护肤的生动体现之一。

此外，在医美线、生美线对功效护肤品的诉求下，涌现出一批新锐功效护肤品牌，其通过有代表性的功效产品，圈粉新一代消费群。

监管变得更严

功效护肤迎来新机遇

功效护肤很容易让品牌脱颖而出，但同时也很考验企业的专业性和责任感。因为曾经问题功效产品的出现，让很多人谈功效色变。比如尽管国家严令禁止某些成分的使用，不少品牌依旧打着“擦边球”，产品生产不规范、使用各种激素、虚假宣传等现象层出不穷，这样极容易让消费者对功效护肤产品产生质疑，最终导致功效护肤市场尚未进入成熟阶段便陷入泥沼。

不过，随着国家监管趋严，经得住检验的功效型产品迎来新的发展机遇，也让真正有实力的企业，更快脱颖而出。

根据即将实施的《化妆品监督管理条例》规定，化妆品的功效宣称应当有科学依据，依据可以是相关文献资料、研究数据或者功效评价材料。这将规范充斥着虚假宣传的功效护肤市场，让不负责任、只玩套路的企业无所遁形、逐渐出局，让真正有技术、有实力的功效护肤企业迎来发展良机。

顺势而为

用专业书写“功效护肤定制专家”

如何抓住功效护肤新机遇，顺势而为？用专业书写“功效护肤定制专家”的乐美达生物给出了自己的鲜明答案。

1. 科研实力过硬
为功效护肤创新提供源动力

在化妆品行业，科研实力能为产品创新研发赋予更多的可能性。乐美达生物自成立以来，就对科研十分重视，不仅在济南、上海、北京成立了科研中心，还构建了一支具备化妆品配方研发经验、拥有持续创新力的专业科研团队，不断为品牌和消费者输出更安全、有效的功效护肤产品。

其中，包括重点研究“发酵成份+”护肤品、从事化妆品研发20年的董建军；以基础应用研究为导向、功能性护肤品研发为目标的王玉玲；具备双重科研技能、精通护肤品研发以及香氛产品研发的蔺虓霄；钻研国际趋势以及市场新动向、研发高品质潜在爆品的陈晗俊；负责产品安全性、功能性等评估的赵毅等，都在专业领域有着深厚的积淀。

2. 强大微生物发酵技术
引领新的功效产品潮流

在国际大牌的推动下，兼具天然性、功效性、安全性等优势的发酵概念产品正成为功效护肤人群的新宠。乐美达生物凭借着领先的微生物发酵技术，自主研发多种高品质生物活性原料，不仅顺应了新消费需求，而且能为合作伙伴提供更多功效选择和独特性竞争优势。

3. 首倡5A高标准次抛
为高品质功效护肤产品赋能

近年来在“懒人经济”的发展下，安全系数高、功效感更强、使用更加便捷的次抛越来越受到消费者的青睐。乐美达生物作为国内首家提倡5A高标准次抛的企业，自成立之初便引进了国际尖端制药级“BFS吹灌封三合一”一体机，整个生产过程自动化、智能化，打造具备“无菌、无添加、无传统防腐剂”等高品质的次抛，为引领高品质功效护肤新纪元提供强大后盾。