有人说，十年前，看一个品牌牛不牛，主要看它有没有长盛不衰的经典款，就像雅诗兰黛有小棕瓶、兰蔻有小黑瓶、丸美有弹力蛋白眼精华等；如今，越来越多新品开始挑大梁，短短时间迅速“上位”。
数据显示，2019年天猫发布的新品数量首次突破1亿，双倍完成前一年定下的目标；超500个品牌新品销售额过亿——这个数字，是年初计划的5 倍；新品销售额占比，从2017年的24%提升到2019年的35%。新品爆发式增长，成为品牌增长的最重要来源。
无论是长盛不衰的经典款，还是创造增量的新“势力”，归根结底都离不开技术的革新与迭代，挖掘需求、抓住痛点、创造需求，从而带给消费者更优质、惊喜的消费体验。消费者用金钱投票，回予我们一个不断扩大的美妆市场“蛋糕”。在个护美妆领域，涌现了哪些有代表性的技术迭代和发展？我们可以从哪些方面抢占其中的红利？配纵观个护美妆市场的技术迭代，在以下几个方面的表现最为明显，开创新的增量。配方技术的发展和革新，成为引领个护美妆市场潮流和方向的关键引擎。谁率先突破，谁就占据了技术高地，更容易笑傲江湖。在洗护领域，宝洁率先在中国推行洗发护发二合一品牌，牢牢占据市场；蜂花1998年率先提出洗护分开的概念，取得了良好的市场效应。很长一段时间内，国内洗护市场都是宝洁、联合利华、欧莱雅、德国汉高等企业占据绝大部分市场份额，国货洗护只能夹缝中生存。伴随着国内无硅油洗护呼啸而来，传统的洗护格局被打破，洗护市场也因此迈上新的台阶。探究无硅油洗护崛起的深层根源，是洗护配方技术的发展和革新，抓住了消费者的痛点，满足了他们对于健康洗护的需求。据了解，80年代，宝洁将硅油柔顺发丝的概念带入国内洗护市场；对彼时的消费者来说，硅油洗护是一种配方技术的革新，解决了以往的痛点，让头发光亮顺滑。有人做过粗略统计，在无硅油洗发水兴起之前，国内洗发水市场含硅油的产品占比超90%。2014年，环亚集团与美研创新株式会社创始人杨建中博士深度合作，推出“无硅油头皮护理”品牌——滋源，在国内吹起了无硅油健康洗护的号角。杨建中博士谈及，在日本，59%以上的人接受了头皮护理的观念，而在欧美，这一数字达到63%，他们使用的洗发水、护发素均以不含硅油的天然成分为主。滋源推出无硅油健康洗护，正是顺应全球健康洗护趋势的体现。它用3年时间，就拿下了6.4%的市场份额。而后，市场掀起了无硅油和有硅油、无硅油和无硅油的竞争，在技术上你追我赶。除了无硅油，香氛技术的革新，将洗护产品的竞争从单纯的满足基础清洁需求，升级为满足情感需求和社交需求，也推动着洗护市场的升级和壮大。上个世纪末到本世纪初，沐浴露刚刚开始在国内盛行，留香技术只掌握在国外部分品牌手上。针对洗去型产品不能持久留香的短板，广东嘉丹婷日用品有限公司率先创造性地将定香技术应用到沐浴露中，研发了香氛沐浴露持久留香技术，将普通沐浴露2-4小时的留香时间，提升到超过24小时。该技术率先应用在澳雪海马香水系列沐浴露中，一经推出即获得广大消费者好评，并迅速在中高端沐浴市场占有一席之地，十几年来经久不衰。数据显示，今年3.3-5.31的90天，淘宝/天猫上的香氛沐浴销售额环比增 104.2%；香氛洗护销售额环比增长86.07%，上升势头明显。阿道夫更是凭借着产品留香技术的突破，成为高端洗护的国货领导品牌，销售业绩不断攀升。
此外，配方技术上的革新，还包括产品形态的创新，比如各类看得见的花水、双/三层质地、流沙金香水等，从视觉上带给消费者新的体验。
在个护美妆领域，原料技术的创新，决定了配方创新的上限。很多新锐品牌的崛起以及品牌增量、市场地位的获得，原料技术的创新发展功不可没。
比如宝洁的烟酰胺、欧莱雅集团的波色因，打造独家优势、名利双收的同时，也带动了该原料在整个市场的热度。2019年1-11月，OLAY两款主打烟酰胺的小白瓶精华在天猫的销售额超过11亿，其他品牌也有不同的斩获。包装技术的发展、创新，也在以更新颖、更有趣、更便携、更安全高效、更有价值感的方式，和消费者互动，赢得他们的喜爱，推动新兴品类的发展和渗透。表现最明显的，就是胶囊、安瓶等包装的突破，提升了产品的便捷性和功效感，甚至有望成为一个新的独立品类。膜布的创新迭代，是近年拉动面膜市场增长的关键之一。比如从最初SK-II的厚重无纺布时代，发展至轻薄隐形时代，再到轻薄隐形和备长炭黑膜、生物纤维面膜、冻干面膜等并行的时代，面膜体验不断丰富，市场也迎来持续的大幅增长。
市场再大，自己不发力，就永远是个局外人。技术创新的红利再大，你无动于衷，就永远与你无关。以技术创新和技术引领驱动发展的广东嘉丹婷，就用26年的持续钻研，拥抱新技术，携手合作伙伴抢占新红利。可以看到，无硅油之风在各路大军的推动下，依然越来越盛。源自中国美妆网数据中心战略合作伙伴——美业颜究院的数据显示，2020年3.3-5.31的90天，淘宝/天猫上的无硅油洗护销售额为5.3亿+，环比增长 34%以上；其中洗发水占4.6亿+，环比增长35%+。而2017年时，线上的无硅油洗发水总销售额约6.16亿元。但不是所有打着无硅油旗号的企业，都能收割红利。其中的关键，就在于技术是否经得起消费者的检验。无硅油的竞争，并非单纯地不用硅油，而是在此基础上保持有硅油般的绝佳体验感。2019年底，在无硅油技术上获得突破性进展的广东嘉丹婷，推出了BD-Si无硅油头皮头发护理技术，助力无硅油品牌更好落地，提升竞争力。据介绍，要做无硅油，虽然可以用植物油、脂来取代硅油，但效果无法达到有硅油的丝滑感，而且有油腻感，易被氧化变质；即使经过氢化处理的油脂或石油来源的油脂，解决了变质问题，但体验感仍然难以达到硅油的效果。光是这一点，就难倒了不少人。对此，广东嘉丹婷独立研发出行业领先的BD-Si无硅油护理技术，率先解决了无硅油产品体验感差的痛点，将无硅油产品的使用效果提升至新的层次：可以有效清除头皮表面积聚的硅油，不伤头皮；由于其亲油性，相比水溶性成分更易在头发表面留存下来，抚平毛鳞片，并在头发表面形成极薄透气的保护层，达到含硅油的产品效果；保护层本身有保湿、营养效果，对头皮头发的健康有一定的促进作用。据了解，多个渠道的无硅油品牌产品应用此技术后获得一致好评，销售成绩直线上升。无硅油技术的突破升级与更多品牌的入局，拉动无硅油洗护市场持续壮大。
功效是永远不会过时的消费需求。以广东嘉丹婷为代表的一批制造企业，也在逐步加大在原料源头的布局和革新，走在市场前沿的同时，也更具独家竞争优势，更好满足多元的功能需求。2019年底，广东嘉丹婷携手万绿集团，通过专研技术突破，保持芦荟原汁活性的情况下，将芦荟液酶解，获得不同功效的芦荟原汁，以顺应消费者越来越追求科学天然、安全极简的消费趋势。
此外，顺应消费者头皮养护、毛囊修护等需求发酵而来的潘米汤，也是广东嘉丹婷自主研发推出的原料之一，有效解决消费者防脱固发的功能需求，为合作伙伴打造防脱固发细分市场的独家竞争优势。
企业拥有的专利配方技术，助力企业在产品功效打造上越众而出。无论是洗去型产品还是驻留型产品，保湿作用都是最基础，也是最重要的功能之一，在产品功能需求榜上一直位列前茅。广东嘉丹婷的发明专利技术 ZL201610163753.3，ZL201610163750.X即是融合了植物精萃成分，来解决皮肤保湿问题。该技术应用于澳雪健肤系列、澳雪海马系列、真鲜花系列产品中，受到消费者的极大欢迎，无论是从体验感还是实际效果上，都能促进消费者皮肤更加健康，深受消费者认可。 
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