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双11第一波高峰后，哪些品牌成为了大赢家？

美妆网龙菲 2020-11-04 19:00:00 2000

今年的双11由“光棍节”变为了“双节棍”。预售早在10月21日便开启，与去年相比，“付尾款”的时间也提早了10天。

11月1日0点，“抢先购”正式开抢，数亿“尾款人”涌入淘宝为曾经的“一时轻率”买单。阿里巴巴公开的数据显示，开场仅111分钟，就有100个品牌成交额突破1亿元。双11的第一波高峰后，哪些美妆品牌成为了大赢家（以下榜单数据统计截止至发文之时）？

美容护理仍是国际品牌的“天下”

据电商大数据服务机构ECdataway数据威数据显示，从天猫平台“首波预售+付尾款第一天”（2020.10.21 00：00-11.1 23:59）的销售情况来看，美容护理总榜（含美容护肤/美体/精油、个人护理/保健/按摩器材、彩妆/香水/美妆工具、美发护发/假发、美容美体仪器）中，国际大牌仍占据着绝对主导地位，排在前10位的雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、Whoo后、资生堂、玉兰油、SK-II、雪花秀、修丽可、海蓝之谜均为国际品牌。其中，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅三大品牌销售额均突破10亿+。

在细分榜单中，护肤（含面膜）类目的TOP10与美容护理总榜无异，只是SK-II与玉兰油在排位上对调了，SK-II上升至第6位，玉兰油排在第7位。

唯一进入TOP20的国货品牌，是目前正在冲刺A股敏感肌修护领域第一股的薇诺娜。品牌在开放付尾款的48分钟内便破2亿，同比2019年双11增长171%，明星爆品舒敏保湿特护霜更是在前1小时爆卖70万+件。优异的成绩不仅让其在护肤（含面膜）类目排在第13位，更在美容护理总榜中获得了国货品牌的最高排名第15名。

而在面膜类目中，只有欧莱雅破亿，以3亿+的销售额遥遥领先，自然堂、菲洛嘉、御泥坊、珀莱雅、蒂佳婷、膜法世家、FAN BEAUTY SECRET、wis、科颜氏分为排在2-10位。与美容护理总榜清一色的国际品牌不同，国货在面膜这个细分领域的表现可谓非常亮眼。

人们熟知的国货品牌相宜本草、一叶子、韩束、百雀羚等相继挤进TOP20。值得一提的是，范冰冰的个人美妆品牌FAN BEAUTY SECRET则排在了第8。FAN BEAUTY SECRET在今年开启预售的9小时内，便已完成了去年双11预售的全部产出。

完美日记、花西子冲进彩妆类目TOP3

在彩妆类目中，日前递交了赴美上市招股书的“国货之光”完美日记依然位列榜首。11月1日开放付尾款仅33分钟，完美日记便成功破亿，成为首个破亿的天猫彩妆品牌。

花西子、魅可紧随其后排在2、3位。值得注意的是，作为成立三年的新锐品牌花西子，去年第一次参与双十一就迈入“亿元俱乐部”，今年更是跻身彩妆类目TOP3，可谓“后劲”十足，有望持续领跑国产美妆。

而在彩妆TOP20的排名中，我们还看到了另外两个本土“网红”品牌COLOR KEY和小奥汀的身影。聚焦新一代消费者，主打性价比的COLOR KEY和小奥汀分别在双11前官宣孟美岐、陈飞宇成为品牌代言人，进一步拉近了与Z世代消费者的距离。

在香水类目中，JO MALONE、圣罗兰、宝格丽、香奈儿、冰希黎荣登TOP5。国产品牌冰希黎在一众国外高端香水品牌脱颖而出，成为唯一进入榜单前10的国货品牌。作为抖音网红香水，其凭借着高颜值、亲民价格以及对标大牌的品质，打破了传统香水作为奢侈品的“刻板印象”。

美容美体仪器成最大黑马

在11月1日0点开启付尾款1小时后，2020双11“十大爆款”出炉，分别是：苹果iPhone11、Whoo后护肤7件套装、华为Mate40Pro、雪花秀护肤礼盒、雅萌ACE美容仪、科沃斯扫地机器人、TriPollar美容仪、资生堂红腰子精华、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、娇兰帝皇蜂姿复原蜜。值得注意的是，雅萌ACE美容仪和TriPollar美容仪均首次进入双11“十大爆款”前10名。

受疫情影响，今年居家美容产品迎来爆发性增长。早在10月20日晚，直播电商率先开启的首波预售中，美容仪器就频频亮相了。其中，薇娅直播间选择了雅萌ACE美容仪和Ulike脱毛仪，而Tripollar美容仪和smoothskin脱毛仪则在李佳琦直播间亮相。直播流量的加持，让美容美体仪器在此后几天的预售表现极为亮眼。

2020双11的第一波消费高潮即将在11月3日23:59结束，而面对马上到来的真正意义上的11.11，美妆圈还会发生什么变化，中国美妆网将持续关注。

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