双11国潮当道，法兰琳卡“粉”领美妆新风潮

近年来，伴随着新一代消费者民族自信的提升、中国制造的创新升级和新渠道的营销渗透，国潮之风越来越盛，有特色、有温度、有惊喜的国货品牌乘势而上，迅猛发展，反过来又推动国潮迈入新的发展阶段。

作为新锐国货的重要孵化平台，天猫近年来持续发力国潮领域，助力国潮文化传播和诸多国货品牌推陈出新，实现向上突破，价值升级。今年火力全开的双11，天猫国潮携中国优质品牌共同发声，借助天猫国潮IP打造国货双11狂欢，全面展现国潮超强品牌力。

11月3日,环亚集团总裁吴知情联合著名主持人杨澜共同亮相天猫国潮官方直播间，联动天猫国潮IP，合力推出国潮营销新玩法,掀起国货新热度。环亚集团旗下成功打造“不加水”IP的自然护肤品牌法兰琳卡，更是在这波国潮狂欢中当潮不让，用硬核实力引领国潮消费新风口。

今年以来，边看边买几乎成为了新一代消费群的一种生活方式，这种高效互动、轻松有趣的购买体验，推动直播带货规模爆发式增长。

这个双11，各种新奇有趣的直播玩法轮番上场，吸引消费者买买买。天猫国潮聚焦直播效应，11月1日起，每天直播接力寻找国货之光，比如11月1日—3日，直播嘉宾李诞、吴昕、杨澜出席天猫国潮官方直播间；11月4日—10日，呼呼、大美唤、大潘kate等红人主播种草国货；11月11日，央视媒体倾力助阵，央视当红主持人尼格买提为国货站台，“杨澜+吴昕+尼格买提”的强大嘉宾阵容加持，在天猫国潮官方直播间带来超多精选爆款单品，为国货品牌爆发新增量。

在11月3日的天猫国潮直播间，环亚集团总裁吴知情与天猫国潮文化官杨澜一起种草法兰琳卡粉红芦荟胶，阐述法兰琳卡“不加水、更有效”的奥妙，让大家在轻松的互动中走近高颜值的粉红芦荟胶的故事。

作为环亚集团掌舵人，吴知情为直播间的消费者介绍了法兰琳卡高品质的产品优势。“环亚30年只做一件事情，就是做好化妆品。我们有一支过硬的技术团队。而法兰琳卡多年以来一直坚持做天然、有机、纯净的化妆品，粉红芦荟胶已经是第4代了，从第1代起就受到了消费者的喜爱”。

据了解，这场直播，观看人数高达340万+。在天猫新国货的页面，大牌好货、IP跨界入口，同样有多个入口，直达法兰琳卡的特色产品，吸引销售转化。为了更好和消费者互动，法兰琳卡还推出定制版粉红芦荟胶.助攻告白礼盒，用新的玩法，向年轻消费者释放心动信号。

此外，还有张韶涵、娄艺潇、李诞等覆盖不同圈层的明星直播、种草法兰琳卡粉红芦荟胶，进一步带动法兰琳卡的国潮好货在双11期间快速出圈，吸引关注，圈粉年轻人，引爆新一轮国货美妆消费潮流。

国潮之兴得以持续，而非昙花一现，归根结底在于国货是否争气，是否真的给消费者带来更新鲜、优质的体验。不断拓宽创新边界、突破自我的法兰琳卡，则基于对新一代消费者的洞察，用自己的硬核实力，成为引领国潮新风口的品牌代表。

作为坚守自然护肤的品牌，法兰琳卡自2002年诞生以来，就坚持用好原料、好配方，做好产品的同时，也在技术、产品、营销等方面不断创新迭代，持续带给消费者更多元、更优质的美肌体验，品牌力持续升级。

比如在产品打磨方面，不断强化产品力。2015年，法兰琳卡玫瑰花苞水上市，在行业率先开启不加水1.0时代，引领新的护肤潮流；此后品牌不断升级丰富不加水产品矩阵，让功效体验进阶的同时，也进一步巩固其不加水的品牌IP印象。

今年9月，法兰琳卡再次突破自我，推出了独树一帜的第四代粉红芦荟胶，重新定义芦荟胶，也再次改写了芦荟胶市场同质化的局面。一经亮相，粉红芦荟胶就用高颜值、强功效、趣味性等产品特色，圈粉新一代消费群，引发关注话题。

据了解，作为内外兼具的国潮好物，法兰琳卡粉红芦荟胶并非只是在颜色上区别于传统的芦荟胶，而是从颜值、原料、功效等方面实现了新的进阶。比如其选用的原材料不再局限于消费者耳熟能详的库拉索芦荟等绿色的芦荟品种，而是选用多糖成分比一般绿色芦荟高出6.58倍的圣诞芦荟（即粉红芦荟），而多糖是业界公认的衡量芦荟补水修复效果的标准，所以其制成的芦荟胶补水修复效果也比普通绿色芦荟胶更好；在功效上，强化修复功效的同时，有效成分排第一，还通过添加网红级抗糖成分——玻色因，强化屏障修复能力和抗糖化能力，真正做到多效合一、粉碎10大危肌，直击新一代消费者“一瓶无法满足多种护肤需求”的护肤痛点。

法兰琳卡联合天猫国潮喊出了“国潮就位，一起挺你”，用新的玩法，助力更多国潮好货脱颖而出，抢占市场增量。而消费者真正挺的，是如法兰琳卡这样当潮不让的品牌，用持续的品牌力和产品力升级，带给消费者更多惊喜体验。在这轮国潮营销中，法兰琳卡也用自己的硬核实力，顺势而上，引领中国市场新一轮的消费风口，迎来新的爆发。