年轻人永远爱年轻，这是抗衰市场猛增的根源。
据了解，00后早已加入抗衰大军，95后8成以上人在24岁前已使用抗衰产品，“每100位中国成年女性，就有86位希望自己看起来比实际更年轻”；使用抗衰产品的中国消费者越发低龄化，市场潜力不言而喻。
据全球第三大研究机构益普索发布的《中国一二线城市女性美妆护肤消费报告》显示，45%的女性被访者表示未来一年会增加在抗衰老方面的投入；福布斯数据认为，中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。
对品牌而言，尤其是深耕在护肤领域已久的品牌，都值得在抗衰市场上再度发力——近日，新生代国货品牌膜法世家就于双11期间上新了“超A面膜”，在面膜这个向来主打保湿补水的品类中打造出极致的抗衰功效单品，以抗老黑科技吸引了美妆达人的瞩目，更邀请代言人吴磊为这款新品拍摄大片，上新时机可谓捉得精准。
专研面膜13年，历经市场的洗礼，膜法世家已淬炼成为国货美妆的中坚力量；代言人吴磊的助阵，也让膜法世家在社交圈层中不断出圈。
1999年出生的吴磊，作为年轻演员深受当代人追捧，近年有不少影视角色深入人心，在膜法世家大片中的亮相亦然圈粉无数。从《魔法学院之蛋蛋膜法》到《膜法桃花源》，三石弟弟青春、活力、阳光的形象拨动着万千少女的心弦。同时21岁的年龄，也是开始抗初老最佳的年龄。纵观此次膜法世家这次与吴磊合作大片，一方面基于对细分市场的洞察：当下年轻人护肤观念超前，对“年龄”与“颜值”十分敏感，抗衰逐渐成为她们的刚需。另一方面，在膜法世家专研面膜13年的历程里，许多顾客已是10年以上的铁粉，随着年岁增长也有了抗老的需求，她们依然将期待托付给信赖的品牌。“定格青春”是她们共同的愿望，而如何让“青春膜法”长久发挥效力？那就是膜法世家与吴磊要做的事情——用此次精心打造的超A面膜为粉丝们带来了惊喜。当下消费者对“A”并不陌生：“A”即是护肤界公认的抗老除皱的最有效成分“维生素A”，也是饭圈文化中超A代表“超级帅气、超级优秀”的含义。以“超A”命名产品，示意着产品的属性以及发光点。第一，传统护肤品里的维A类成分主要有两大类：维A原型（视黄醇）、维A衍生物（视黄醇棕榈酸酯、视黄醇丙酸酯等）。其中传统维A原型是一帖“猛药”，刺激性大，浓度控制不当会出现反作用；另一种维A衍生物虽然要温和一些，但经过层层转化后，功效也大打折扣。“维A成分在刺激性和功效性之间平衡”，一直以来是一大难题。但是膜法世家采用的超维A-HPR（羟基频哪酮视黄酸酯）独特的结构保证了比普通原型维A醇更温和、更稳定、更有效，而且无需转化直达肌肤，在同等维A类成分里，HPR是兼具温和性和功效性更好的选择。同时根据超维A-HPR不同的浓度，“超A面膜”也分为“初老版”与“加强版”。超A面膜初老版：蕴含1%超维A+3%烟酰胺，更适合年轻肌肤防范岁月痕迹出现，重在打造稳固“肌础”；超A面膜加强版：包括2%超维A+5%烟酰胺+3重肽，多维度狙击皱纹，修护松弛和老化肌肤。足量且起效的抗老浓度，让无论是年轻肌还是熟龄肌，都能找到适合自己的抗老面膜。第二，“超A”也代表着向上突破的精神——吴磊童星出道，经过15年的不懈努力塑造了许多的经典角色；膜法世家专研面膜13年，一次又一次地打造出引爆市场的爆品。在TVC中，吴磊为超A面膜站台霸气般说出“只有不断超越，才能练就超A实力”，简直“A到爆”，瞬间撩倒一众磊迷膜粉。一如膜法世家向面膜效能发起挑战，通过黑科技的加持，使抗老护理的效率提升、肤感改善。实验数据显示，超A面膜在淡纹抗老的各项维度上有不凡的表现。面膜在手，鱼尾纹、法令纹等7类细纹日益消退，可谓“超A级”极致单品。美妆消费是高度竞争的市场，在万千品牌中突出并非易事。“超A面膜”为什么能够在激烈的市场中脱颖而出？1 完善产品矩阵：品牌不仅要打造爆品，作为品牌，必需满足多元化的消费需求，才能担当起消费者心中的品牌形象；此前膜法世家两款王牌单品“绿豆泥浆面膜”与“纱布面膜”主打清洁、修护，此次“超A面膜”专攻抗衰领域，进一步完善了膜法世家的产品的功效。2 提升品牌质感：膜法世家在超A面膜的打造中倾注专研匠心，超A面膜套盒包装采用了片状面膜与针管装精华乳的组合：精华乳为针管式包装，管芯采用真空密封独立内芯，外部避光涂层有效保障了成分活性；针嘴设计方便精准控制用量。以契合功效与方便使用的方式创新地设计包装，加上产品本身的亮点“超维A-HPR”，使得产品超A面膜成为提升膜法世家品牌质感的一大因素。3 赢取消费红利：超A面膜凭借超维A成分提升抗老效能，并通过“分龄抗老”的解决方案，使年轻肌与熟龄肌的抗老需求得到有针对性的满足，推动了抗老体验的升维和用户区间的拓展，是其将赢得当前抗老市场红利的关键所在。
吴磊的助阵，为超A面膜的独特优势带来背书，而更重要的是，明星代言引爆流量，流量汇入品牌，为膜法世家营销闭环产生了巨大的正面效益。首先在预热阶段，膜法世家发布3大类产品向海报，并以吴磊大片的GIF剧透进行第一波的宣传；进入爆发期，吴磊TVC上线，膜法官博、吴磊后援会相继转发，截至10月末，#吴磊超A瞬间#这一微博话题的阅读量已达到3548万。随后，吴磊大片抖音动态开屏上线，再次引爆社交平台超A面膜关注热度，带动人气聚集。加上磊迷粉丝UGC和粉头大号联动的推波助澜，品牌以花絮、剧照、周边奖品及买家晒单等形式，与目标客群互动，由此激发了用户互动的热情和对超A面膜的尝鲜意愿；同时超A面膜TVC的热度持续发酵，顾客涌入店铺咨询超A面膜，膜法世家线上线下渠道齐齐发力，向双11发起冲击。不得不说，“超A面膜”在双11C位出道，是品牌明星资源与内容创意整合的结果，它很有可能创造今年双11在面膜类目上的销量奇迹。
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