这一季，你需要一瓶好面霜——年度护肤品类“黑马”，抗衰独领风骚

谈及今年护肤市场最热门的品类是什么？抗衰老必须榜上有名。

产品备案数据显示，今年9月，抗衰产品备案已达到64万件，根据《全球美容业市场调查报告》显示，目前女性最关心、最热门的保养服务项目“抗衰老保养”在所有项目中的提及率高达72.2%。市场调研公司Zion Market Research2017年发布的报告表明，全球抗衰老市场将在2021年达到2160亿美元，同比增长7.5%。

种种迹象表面，“锁住青春，容颜不老”已成为无数人的追求，随着全民抗衰时代的到来，越来越“恐老”的消费者们对抗衰产品的需求逐渐增大。毋庸置疑，抗衰品类已成为护肤品类的年度“黑马”。

相关资料显示，中国消费者初次使用抗衰产品的年龄越来越低龄化，“小鲜肉”已积极加入抗衰大军，95后在24岁前使用抗衰产品的比例高达84%，全民抗衰时代已然到来。

人未老，先抗衰。爱美这一天性在90、00后身上尤为凸显，与其谈“老”色变，不如早日抗衰。“25岁之后皮肤开始走下坡路”显然已经不符合如今年轻人的抗衰老认知，作为当下消费主力军的年轻群体，自然成为了抗衰市场的绝对受众。

福布斯数据认为，中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。绝对的需求决定绝对的供给，面对中国抗衰市场巨大的潜力和商机，品牌迅速被点燃热情，还未饱和的抗衰市场迎来一众入局者。

 ▲抗衰功效备案数据品类排名

根据美业颜究院相关数据，今年从备案数据上看，抗衰功效备案的排名靠前，并且备案数逐年增加，其中9月份，抗衰产品备案达到64万件。国产品牌在抗衰功效上的备案积极，今年以来备案前十品牌均为国产品牌。

不论是年轻群体关注抗初老，还是各大品牌纷纷抢滩布局“抗衰老”，抗衰已呈现出不可估量的市场潜力。

随着成分党的崛起，细分品类已成为最新的趋势，“保湿”、“美白”、“抗衰老”等功效已成为当下消费者最新的购物信条。透明质酸、烟酰胺、胜肽、波色因等也都开始走出专业的实验室，成为消费者朗朗上口的成分配方。

消费者的目光的转移，对护肤品成分的聚焦，使得具有抗衰成分的护肤品在市场上崭露头角，初显锋芒

 ▲2020年3季度淘宝/天猫平台销售额TOP5的宣称成分

美业颜究院数据显示，2020年三季度，在阿里平台销售的抗衰老护肤品中，销售量前五名的宣称成分为：玻尿酸、烟酰胺、六胜肽、多肽、神经酰胺。不难发现，具有抗衰成分的护肤产品更易受到消费者青睐，已牢牢占据消费者的钱包。

以享誉全球的雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜等高端品牌为例，无一例外都有各自的抗衰拳头产品，小黑瓶、小棕瓶等在市场份额上一直居高不下。谈及能长盛不衰的原因，皆因核心的技术和成分，使得消费者忠心不二。

放眼当下的国内抗衰市场，同样有这样一个拥有核心技术和成分的高端护肤品牌——保龄奇迹，它的核心成分来自英国二战时期用于修护伤兵的药剂师配方，在业内，保龄奇迹率先将【海茴香愈伤组织物滤液】和寡肽结合而形成的独有的【MIRA-CELL】活细胞精粹成分组合，在抗衰技术与产品层出不穷、抗衰产品同质化严重的如今，拥有绝对独一的优势，其明星单品【奇迹面霜】更被媒体和消费者誉为【世界两大传奇面霜之一】，口碑相传抗鼎海蓝之谜神奇面霜。

这是最好的时代，也是最坏的时代。一场疫情的来袭，却成为了CS渠道拨开云雾见光芒的“契机”。

2020年，疫情影响，无客上门，化妆品门店纷纷开启了自己的“自救”之路。看准市场需求，选择高刚需、高品质、高性能、高客单、高利润的抗衰类产品，无疑能禁得起市场的质检，在疫情中站稳脚步甚至实现迈进。

中国拥有3.6亿以上的刚需适龄女性人群，是最大的细分市场，而抗衰产品，消费者不怕买得贵，就想买得对，与其相信线上，不如直接看到线下的效果。这一点无疑和门店的经营理念不谋而合，抗衰品类的“黑马”属性，在一场疫情中展现无遗。

凭借自己对抗衰祛皱类产品十多年的心得经验，山西经营化妆品门店的李红找到了有着二战药剂师独家配方成分的抗衰专业品牌“保龄奇迹”。不仅用15天亲历了祛皱奇迹，还给疫情期间的门店带来了大量客流。

在新疆经营化妆品门店的雷玉梅，通过保龄奇迹“抗衰四部曲”套餐、“蓝钻会员”等会员定制套餐等，在疫情期间逆势而上，创造出返单110万元的佳绩。

在今年的疫情“季劫”中，面对高要求的市场质检，保龄奇迹以其独家的抗衰产品打破了“高端品牌不入店，经营名品不赚钱”的魔咒，在填补CS渠道高端抗衰产品空白的同时，也为门店带来了丰厚的利润。

人生如果没有奇迹，青春如何能够延续？

这就是做为年度抗衰品类最大黑马保龄奇迹唱响的最强音！

这一季，你需要一瓶好面霜！

这一季，你需要这瓶好面霜！