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妆容机械感?人体数字化?美妆的“未来感”相当酷

中国美妆网 罗妍 2020-10-26 11:47:02 805

为迎合Z世代等新兴消费人群,美妆爆品创造者们不断以极具想象力的产品,脑洞巨大的营销和高速的产品迭代节奏占据着市场注意力,但被模仿与大量复制的威胁如影随形。此时,关于“未来感”的发想成为了令人耳目一新的新路径,与单纯的发挥想象力去创新不同,“未来感”是一种概念性的突破,意味着领先于时代的想法,突破常规,向未知之境探索,与充满可能性的未来相契合。


美妆碰上“未来感”,表里核心均是“科技”二字

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▲左图为@ALINYE,右图为@A-J凯凯

当“未来感”与美妆相结合,首先出现的炫目形式是“未来感妆容”,许多美妆博主通过打造未来感妆容来体现自身高超的玩妆技巧和对妆容设计的丰富想象力与切实的执行力。此类妆面通常表现为夸张、大胆的配色,例如大面积地使用高饱和度的紫色、绿色、蓝色等,以闪耀的大闪片或高光做点缀,或以非常规的化法模拟机器人,甚至是外星人,将印象中的星河、宇宙和未知生物表现出来,总体呈现出一种很酷的赛博朋克金属感、机械感和电光感。

从其中的设计理念可以总结得知美妆博主们偏向于认为“未来感≈高科技感”,他们通过妆容模糊人与机器人、人工智能、仿生人之间的边界,把人变得更机械化。

的确,科技的高度发达是人类畅想未来生活中十分重要的一环,5G时代的到来,AI、AR、3D打印技术进入相对成熟的运用阶段,美妆产品、服务积极与高新科技相结合,根据用户需求,解决当前的棘手问题,“科技”是不可回避的关键词。
 
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花王Fine Fiber“人工皮肤”

让空中楼阁的文学桥段落地成真,是目前让美妆产品拥抱未来感的方向之一。像花王的“人工皮肤”,用仪器在皮肤上喷射出直径1微米的超细纤维,在皮肤上形成薄膜遮盖色斑和皱纹,同时,还可直接在“人工皮肤”上化妆,不仅能有效防止化妆品里的化学成分对皮肤造成伤害,还省去了卸妆步骤,直接把“人工皮肤”揭掉即可。宛如《聊斋志异》中的“画皮”和柯南宇宙中的易容术的操作,让现实生活变得玄幻了起来。
 
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▲宝洁Opte美容仪

让美妆变得更高智能是另一个更具实操性的方向。欧莱雅高新技术创业中心全球副总裁吉夫·巴洛赫说:“50%的女性抱怨找不到色调适合自己的粉底液。”冷调暖调中性调、色号太多拿不准,影响因素一箩筐,导致假白或发灰。兰蔻通过人工智能“肤色粉底定制仪”找到精确匹配肤色的粉底液,通过测出消费者的脸部肤色,以专有算法从两万种色号中做出选择,为用户当场调制粉底液。宝洁公司的美容仪Opte让你完全抛弃粉底液也可以,通过集高度遮瑕与护肤为一体的仪器精确隐藏皮肤上的瑕疵和斑点,成为实体版PS打造真正的伪素颜。

挑选合适的护肤品也很复杂,消费者对自己的皮肤状况一知半解,更罔论兼顾海量的产品信息,美丽修行推出AI测肤,用户只需拍一张照便能获取专属的皮肤状况分析和适合的产品推荐,线下的概念彩妆店如Colorlab等也配备皮肤测试机器,将用户的皮肤状况数字化后根据需求精准推荐产品。量身定制的护肤套装也是良好的解决方案,花王推出基于基因信息的定制护肤品,资生堂以Optune专用APP记录影响用户身体内循环的数据为用户配比最适合当天环境及肌肤状况的护肤品。

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 ▲露得清 MaskiD 3D打印面膜

此外还有头皮发质多功能智能检测应用、3D打印面膜等各式各样的黑科技走进生活。这些美妆产品向未来推进背后的逻辑是将人数据化,融入大数据的算法系统中。美业颜究院在《2020秋冬爆品消费洞察及6大趋势》中提到的趋势之一是科技党将代替成分党,认为消费者关注成分时更关注的是背后的科技。而探索未来感科技的背后更是资本的较量,是大品牌开辟新赛道,避开同质化和低价竞争影响的重要手段。

是黑科技还是真鸡肋?

有趣又合情合理的是,“未来感”过强的产品常等同于在现在看来略为鸡肋,受到思想观念和科学技术发展的限制,好的发想也不可能一步到位。

就像“未来感妆容”的打造显然不同于实用型的妆教,更多地是一种炫技和态度表达,类似备受吐槽的时装周秀场上的概念性服装,一开始就没有打算面向平庸的日常生活,仅限观赏后获取对近未来的启示。把被称为“死亡色号”的口红、眼影活用,带出“轻未来感妆容”的教程,教育市场和消费者,引领大胆用色的潮流,让消费者意识到更多的可能性。
 
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 ▲AR虚拟试妆

投入不菲的高智能设备也很可能只是昙花一现,获得一时的噱头后便陷入沉寂。中国美妆网记者接触实体门店中的智能设备发现,以在门店中放置了AR虚拟试妆设备的屈臣氏美妆概念店Colorlab为例,其店内的AR虚拟试妆只适用口红、眼影和眼线三种产品,据店员透露:这个系统基本只适合美妆小白或者做用作大规模的颜色筛选,有化妆经验和目标明确的客户很少使用,而且既然都到店了一般也会直接去试而不是只用虚拟。相对,皮肤测试的工具更受欢迎,很多顾客会员都会进行测试后再根据结果购买产品。

要说AR虚拟试妆只是受众群体的定位问题,那一些打着科技让生活更美好,让懒人更懒噱头的上妆喷枪、睫毛订书机、磁力假睫毛、震动粉扑等槽点满满的仪器真的是美妆向未来探索路上的一个平地摔。

无需担心的是,消费者对家用美容仪器和“懒人神器”的热情并不会被浇灭,市场依然期待着未来感满满的新鲜玩意的出现,开拓未来的道路方向无疑是正确的,就算剑指开创美妆新世纪的伟大发明最后变成了手工耿式的创作,至少还有视频博主们会高兴——吐槽视频的素材又有了。

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