天猫双11预售首日，美妆消费有多疯狂？

10月21日凌晨，天猫双11正式开启预售，2020年最受期待的购物狂欢节正式拉开序幕。相较往年，今年的天猫双11不只在11月11日一天爆发，而是可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波，“光棍节”发展为“双节棍”，刺激更多人买买买。

官方数据显示，预售开启1秒内，21万套芙丽芳丝小洁面售罄；1分钟内，OLAY光感小白瓶预售破1万件；短短10分钟内，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，较去年同比增长4倍；1小时，参与人数比去年同期翻了一倍多，其中12个美妆单品在淘宝直播过亿，包括Whoo天气丹礼盒、雅萌ACE射频仪、Tripollar美容仪、资生堂红腰子精华、娇兰黄金复原蜜、雪花秀水乳套餐、SK-II神仙水小灯泡大红瓶套装、欧莱雅安瓶面膜、希思黎全能乳、Olay光感小白瓶、海蓝之谜修护精华液、资生堂悦薇水乳等口碑爆款，还有300+品牌成交额超去年全天，包括资生堂、CPB、完美日记、菲洛嘉、修丽可、茵芙纱、芙丽芳丝、可复美、雅诗兰黛、花西子、黛珂等。

国际美妆品牌销售大热背后，是今年它们的官方旗舰店纷纷推出史上最优惠力度，各种买赠权益叠加，比免税店还划算，刺激消费者买买买。比如Whoo后天气丹礼盒3折起、资生堂红腰子精华5折起、Olay光感小白瓶2.8折起、雪花秀礼盒和欧莱雅黑精华都是4折起……

而趁着这波狂欢，选择在李佳琦、薇娅两大直播巨头的直播间亮相的美妆品牌们也不容小觑，战绩辉煌。小葫芦大数据显示，在10月20日的这场长达7小时36分钟的直播中，李佳琦促成了881.7万笔订单，销售额6.9亿元，而这只是观众已付款成交的数额，包含了大多数预售商品的定金总额以及个别商品的销售额。算上后续的尾款金额，这场直播带货带来的总销售额可达近40亿，也为李佳琦带来了173万的新粉。

在李佳琦的带货榜中，TAKAMI小蓝瓶肌底代谢精华液销售额2400万+；李佳琦直播间“常客”的赫丽尔斯氨基酸洗面奶销售额2300万+；华熙生物夸迪5D玻尿酸焕颜精粹次抛原液销售额1900万+；资生堂红腰子精华销售额1700万+；farmacy风靡抗氧化补水面膜销售额1600万+；First aid beauty急救修护面霜销售额1600万+。

同样，薇娅10月20日的预售直播中，卖出了454.8万笔订单，包含了大多数预售商品的定金总额以及个别商品的销售额为3.7亿元，新增粉丝数165万。按照后续尾款的金额计算，总销售额预估也近40亿。

其中，后天气丹7件套限定礼盒，100元的定金卖出了3900万+的销售额。按照1590的预售价算，仅这一款商品就有6亿多的的销售额。雪花秀滋盈肌本护肤礼盒100元的定价，销售额1300万+。兰蔻王炸套组300元的定金，销售额1100万+。SK-II护肤套装定金350元，销售额1100万+。雅诗兰黛小棕瓶熬夜眼霜定金100元，销售额1000万。科颜氏金盏花精华爆水霜定金70元，销售额800万+。

无论是平台、还是主播达人、各大品牌，预售第一天才刚刚拉开序幕，但所展露出来的战绩，已足够激动人心。接下来的双11大战中，更多精彩即将上演。