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再次洗牌,涂抹面膜、冻干面膜迎来大涨?

美妆网 龙艳玉 2020-10-21 10:32:04 1470

在电商大促节点,国货品牌的锋芒,很容易被国际品牌夺去。避开大促节点,国货品牌的上位机会反而更多,这一点在面膜品类上表现尤其明显。


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9月,作为消费风向标的淘系面膜品牌格局,又发生了怎样的变化?


御泥坊连续两个月夺冠,馥蕾诗、相宜本草涨幅超200%


7月之后,面膜作为面部套装之后第二大子类的地位一直没变。区别于8月高交易品牌TOP20大部分上涨,9月的淘宝/天猫面膜(新)高交易品牌TOP20大部分交易额下降;位列榜首的御泥坊,连续2个月夺冠;跻身20强的国货面膜,还有膜法世家、WIS、珀莱雅、一叶子、自然堂、相宜本草、资莱皙、自然旋律等,国货面膜品牌和国际面膜品牌数量基本上旗鼓相当。


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从相较8月的交易额变化看,高交易品牌TOP20中涨幅最大的是Fresh/馥蕾诗和相宜本草,都在200%以上;降幅最大的是自然旋律。


此外,跻身五十强的荟诗涨幅超过1000%;以蜂蜜面膜闻名的farmacy涨幅超600%;玉泽和润百颜面膜,涨幅也在200%以上。

 

高交易商品TOP20国货占75%,玉泽冻干面膜涨幅超3600%


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从单店的单品表现力看,9月淘宝/天猫面膜(新)高交易商品TOP20中,国货爆款数量占了75%,在单店爆款打造上,国货面膜表现不俗,且涌现了不少新鲜面膜,满足消费者爱新奇的需求。其中,御泥坊氨基酸泥浆面膜位列榜首,珀莱雅水盈澎澎新生面膜(解渴修护面膜)抓住了涂抹式面膜的上升势头,并在诸多社媒的带动下迅速走红。新上的相宜本草龙胆安心修护冻干面膜和荟诗加拿大冰川泥面膜脱颖而出,跻身前列。特别是相宜本草的冻干面膜,极大释放了消费者对新兴冻干面膜的消费热情。德美乐嘉水光肌多维面膜主打全能急救的院线面膜,抓住了年轻消费者熬夜急救的痛点。完子心选神经酰胺面膜作为后起之秀,同样表现优秀。


从相较8月的交易额变化看,高交易商品TOP20中涨幅最大的是玉泽积雪草修护干面膜,超3600%;欧莱雅安瓶面膜也有超100%的涨幅。此外,跻身高交易商品TOP50的一叶子舞漫钻石樱花面膜涨幅1400%+;润百颜紧致面膜同样实现暴涨;李佳琦专属的HELIUS/赫丽尔斯小黑盒面膜实现近30倍的增长;皇后的秘密钻石女王急救面膜增长了60多倍。

 

热门商品TOP20国货占主导,涂抹式面膜数量超一半


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从面膜单品的全网表现力看,9月淘宝/天猫面膜(新)热门商品TOP20中,国货数量依然占了一半以上,再次体现国货面膜的爆款领先优势。其中,涂抹式面膜数量又占了一半。


从支付件数看,数量最多的,依然是纽西之谜温泉水咋弹面膜,月支付件数34万+;御泥坊清爽平衡泥浆面膜、wis水润面膜套装、自然堂雪域紫草细致毛孔面膜的支付件数,都在20万件以上。

 

高交易店铺TOP20国货占比超60%,馥蕾诗官方旗舰店涨幅超2200%


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9月淘宝/天猫面膜(新)高交易店铺TOP20中,国货品牌官方旗舰店数量占比超60%,夺冠的是御泥坊旗舰店。


从相较8月的交易额涨幅变化看,涨幅最大的是Fresh馥蕾诗官方旗舰店,超2200%;其次是herbalwhisper荟诗旗舰店,涨幅超1200%。玉泽官方旗舰店涨幅300%+,相宜本草官方旗舰店涨幅200%。

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