打开微信扫一扫

即可分享朋友圈

国庆中秋“黄金周”，美妆消费谁在暴涨30000%+？

美妆网龙艳玉 2020-10-10 11:56:34 2177

黄金周美妆消费

国庆中秋双节“黄金周”落幕，各种消费大数据先继出炉，透露出大家的消费热情：据文化和旅游部数据中心测算，十一假期前7天，全国共接待国内游客6.18亿人次，同比恢复79%。

商务部监测，10月1-8日，全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9%。银泰百货发布的数据显示，10月1-3日，银泰百货整体客流恢复至去年同期九成，销售同比增长近20%。其中线上订单是去年同期的2.7倍；银泰喵街定时达订单是去年的3.8倍……

就美妆消费来说，这个“黄金周”的淘系美妆表现整体如何？谁在欢喜谁在忧？

70%+子类交易额上涨，套装、面膜、乳液/面霜位居前三

相较618、99购物节、双11等电商属性更强的活动档，国庆档可谓是线下零售市场的“黄金档”，在线上的表现相对要弱。

数据显示，10.2-10.8淘宝/天猫美容护肤、美体、精油类目交易额表现中，虽然有70%+的子类交易额同比增长，但是涨幅都不大，大部分在20%以下，最大涨幅的是基数比较小的美容服务。交易额排在前三的子类是面部护理套装、面膜（新）、乳液/面霜，面部精华跌出交易额前三。

高交易品牌TOP10国货仅占二，珀莱雅夺国货榜首

护肤领域，高端品牌表现强势，不断挤压国货品牌空间。10.2-10.8淘宝/天猫美容护肤、美体、精油高交易品牌TOP10中，有7个品牌属于高端美妆品牌，且前6中高端品牌就占了5个；位列榜首的是兰蔻，其次是后和欧莱雅；夺得国货榜首的是珀莱雅，其次是自然堂。在高交易品牌TOP20中，国货品牌的数量为7个，占比35%。

从高交易品牌TOP20的交易增长幅度看，有65%的品牌获得增长，其中涨幅最大的是辛有志，超过600%，再次充分体现了直播带货的魅力；其次是雪花秀和后，涨幅都在100%以上。

热门产品TOP20国货占一半以上，爆款打造能力强

虽然从品牌整体表现看，国际品牌依然远超国货品牌，但是在爆品打造上，出圈的国货数量依然十分可观。10.2-10.8淘宝/天猫美容护肤、美体、精油热门产品TOP20中，有超过一半是国货爆款单品，且多借助抖音等社交平台的内容营销而出圈，表现最明显的就是纽西之谜温泉水咋弹面膜、修正凝肌透白淡斑霜、半亩花田焕亮修护精华身体乳等。

从支付件数看，纽西之谜温泉水咋弹面膜以20万+件遥遥领先；其次是雪玲妃百合高保湿洁面乳和半亩花田米酵氨基酸泡泡洁面慕斯，支付件数都在15万+件。

从产品的单店表现力看，国货爆款单品依然占据有利地位。10.2-10.8淘宝/天猫美容护肤、美体、精油高交易商品TOP20中，依然有70%以上是国货，且在品类分布上数量最多的是面膜，其次是洁面，都属于日常渗透率比较高的护肤子类，出圈机会多。