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完美日记完成新一轮融资,究其如何赢得“国货之光”宝座?

美妆网 林清子 2020-09-22 11:31:52 1967

9月21日,据IPO早知道获悉,国货美妆品牌「完美日记」日前已完成新一轮融资,新增投资方包括华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等,投后估值40亿美元,并最快于2020年年底之前正式赴美上市,高盛、摩根士丹利等负责IPO事宜。


融资四次,资本再加码


事实上,这已是完美日记自成立以来获得的第五轮融资,投资方中汇集约10家国内外最为一线的大牌投资机构。

 

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▲数据截至天眼查(2020年9月21日)


2016年12月,完美日记获得由弘毅投资领投,真格基金跟投的天使轮融资。2018年5月,完美日记获得由高榕资本领投的一轮融资,投后估值约为1亿美元。2019年9月,完美日记获得高瓴资本领投、红杉资本中国基金和CMC资本跟投的一轮融资,投后估值约为10亿美元。今年4月初,完美日记完成一轮1亿美元融资,由老虎全球管理基金领投、厚朴基金和博裕资本跟投,彼时投后估值20亿美元。此次完成新一轮融资,也意味着短短不到半年时间,完美日记的估值再次翻了一番。


从估值的相对涨幅来看,完美日记从2019年第三季度至2020年第三季度这一年中,其估值从10亿美元迅速攀升至40亿美元,是近几年国内一级市场中相对涨幅最大的一只“独角兽”。


本轮融资完成后,完美日记也正式踏上IPO征程,将以一家“电商公司”的定位赴美上市。


国货之光爆火背后的成长逻辑


完美日记被称为“国货之光”,仅仅三年是如何站稳国货彩妆界的?


回顾完美日记的发展历程。2017年3月完美日记正式成立,并迎来淘宝店上线。同年8月,完美日记天猫旗舰店上线,正式步入美妆电商领域。自创立以来,完美日记秉承着“Unlimited beauty,美不设限”的理念,倡导年轻一代不被外界标签束缚,而是努力地突破自我,积极地探索人生更多的可能性,遇见更优秀的自己。


2018年,是社交电商井喷的一年,也是成就完美日记的一年。由于流量红利的逐渐消失,新兴美妆品牌在淘宝已然占据不了任何优势,完美日记极具先见之明,把目光先后转向小红书、B站、抖音、微博等新媒体平台,与大量中低部KOL合作多渠道投放广告,以低成本迅速获得高曝光率和销售翻倍增长。

  

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根据2018年天猫双11销售数据,完美日记仅用90分钟即突破1亿销售额,位于美妆类目第一,成为了当年美妆界最炙手可热的黑马。同时,完美日记2019年天猫“双11”彩妆销售榜第一名。之后完美日记的发展更是风驰电掣,截至目前,完美日记在小红书的官方账号坐拥195.8万粉丝,品牌粉丝量已然超过了同类国产品牌和国际一线品牌。纵使今年疫情之下,完美日记依旧交出了一份漂亮的“成绩单”,不仅在线上完成逆袭,其线下店的拓店计划也未受到疫情影响,新开门店已达到150家,仍将有序进行。

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深究其崛起的最主要原因,与新型消费群体有关。长期以来,在强势品牌效应下,美妆市场一直被国际大牌占据。随着Z世代消费新势力崛起,他们正在成为当下中国的“消费担当”,而能代表他们符号的是年轻、个性、有活力、追求性价比。这些需求也体现在了完美日记整个产品设计和品牌营销中。

国货崛起、营销为王的现在,近两年也迅速崛起了花西子、橘朵、稚优泉等新兴国货彩妆品牌,以极致性价比和营销策略爆红,与完美日记同台竞技。至于完美日记还能否久居宝座,在未来杀出一条血路来,我们静观其变!


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