功效护肤“热火朝天”，如何出手乘势而上？

每一次大型展会，都在释放行业创新发展和未来趋势的信号。先知先觉者红利在握，后知后觉者与红利擦肩而过。

在如火如荼的第55届中国（广州）国际美博会（以下简称广州美博会）上，护肤竞争进一步升级，功效护肤“热火朝天”，成为各大企业争先布局的重点。定位于美业品牌科技智造商的重生集团正是其中的资深玩家。在此次广州美博会上，重生集团以蓝色科技馆的形象亮相，以问题肌肤解决专家的“人设”圈粉无数，人气满满。

伴随着新一代功效党、成分党的崛起和社交媒体的推动，功效护肤风起云涌，重生集团如何乘势而上？

成长起来的新一代消费者，对好产品、好功效的认知越来越专业。加上国家对化妆品功效监管的进化，功效护肤竞争门槛增高的同时，竞争趋向良性，让搞忽悠的功效护肤玩家迅速出局，让有实力的玩家更快脱颖而出。

在化妆品领域深耕细作20余载，为化妆品品牌提供全方位的ODM/OBM一站式解决方案的盈利专家的重生集团，在功效护肤的布局上走在很多人前面。

据了解，重生集团的前身是起步于1998年的御延堂，在专业线护肤领域深耕多年；早在2008年，就开始用瑞士进口原料做强功效产品，比如苹果干细胞等，以实现产品卓越的功效感。正是这种对原料成本的舍得和过硬的功效感，为重生积累了一批持续性强的美容院客户，包括爱斯即膜、苗方清颜、思博迪、安然纳米、肽安娜、芙莱雅等。

之所以有这样的舍得，是因为重生集团创始人姜敏的经营理念：用科技改善美，做有生命力的产品。而决定产品生命力的关键，就在于品质和功效。

▲重生集团创始人姜敏

重生集团营销总监王艺霏介绍，围绕着功效，重生在此次展会上带来了其对消费者洞察和对功效钻研的新成果：12小时保湿系列、城市守护系列、晶萃紧致眼部套、波色因系列、鲜果面膜系列等。此外，还有械字号产品、黄金双重酵母水、三色卸妆油、线雕精华液、3D单导面膜、安瓶精华、泡罩系列等网红爆品系列，在满足强功效的时候，也满足消费者对新鲜感、趣味性的需求，吸引了众多专业观众驻足关注。

▲重生集团营销总监王艺霏

比如12小时保湿系列，在功效打造上，增加了全新的保湿成分锁水磁石，复配复活草等植物成分，带来全新的保湿体验，且功效经过第三方机构评测验证，有着实打实的功效感。

城市守护系列，是基于城市人群所处的PM2.5等不良环境，以及疫情下出现的口罩脸等问题肌人群的扩大而研制，通过miniskin的应用，在肌肤上形成强健屏障，减少外界污染物对肌肤的附着力，带给城市女性第二层肌肤般的防护，强韧肌底。

晶萃紧致眼部套首创肽粉与柔滑乳液的搭配组合，带来独特记忆点；波色因系列，则有富含99%高活性，30%高浓度，高达5%有效添加的波色因，实现紧致抗衰的护肤功效。

展会上备受关注的鲜果面膜系列，膜液分离、能看到果肉，则是重生集团用一年多时间钻研而来，可保面膜一年不变色、不变味，新鲜感十足。

王艺霏谈及，得益于多年针对C端的积累，专注功效护肤的重生，更有实力做一系列针对消费者功效需求升级的整体解决方案。

盯着功效护肤这个大蛋糕的人越来越多，对于“率先发车”的重生集团来说，要做的是如何与时俱进，不断超越自我，带给市场不断升级的功效体验。在这点上，重生反应迅速。

王艺霏介绍，针对线上增长、线下受限的市场情况，重生专门成立新零售部门，开发新奇特、高颜值、可演示、高性价比、高复购的产品；采购部门分支出打版小组，针对电商测品快速反应，积极拥抱新零售渠道的红利。如今，重生已经积累了一批新渠道客户。

在姜敏看来，企业和企业之间的竞争就是战略的竞争，一亿战略，以利润为思考点；百亿战略，以行业为思考点；千亿战略，以人类为思考点。战略决定高度，人才决定速度。创新之路，人才为重。

她谈及，针对疫情带来的影响，很多外界情况不明朗，因此重生今年开始向内看，做企业标准化，打造内部核心竞争力。

首先，在人员上，进行了升级换届，团队年轻化，提升竞争力；明年年底完成企业文化的浸润。

其次，强化企业的功效护肤制造优势，接下来重生会有新的制药级车间投产，可生产消字号、械字号产品；和高校创办联合实验室研发新项目，邀请皮肤学专家做技术顾问等，提升企业在功效创新方面的技术实力。今年上半年，重生有十一项专利立项，以及开发了6款特证产品，明年二月份前会陆续完成。

第三，在服务客户上，变得精细化，从各个方面服务好客户，让客户感动。比如通过管理和技术手段，保证品质的前提下，降低客户的成本。

“把该花的钱花在刀刃上，打造‘肌肉型组织’。这样疫情结束，我们的核心竞争优势就来了。”姜敏表示