天然护肤需求持续攀升，这款神器成了下一个爆款？

人们对外貌的日益重视和市场消费的升级催生了颜值经济时代的来临，而面膜已然成为“颜值”消费中不可或缺的一环。

面膜作为皮肤护理的基础产品之一，补水、修复、美白等各种不同的功效都有，每个爱美的男生女生，包括明星个个都是面膜“忠粉”。据阿里平台数据显示，仅是在疫情影响下的2020年上半年，阿里平台面膜品类线上销量也达到了近1.6亿件，销售额超过138.4亿。

面对规模如此庞大以及竞争呈现红海态势的面膜市场，品牌需要有与众不同的表现才能从红海中脱颖而出，面膜创新也迫在眉睫，包装设计、材料创新、技术进步都亟待革新换代。事实上，产品也正不断迭代更新，从膜布+精华液的传统面膜，到彩色固体面膜、胶囊面膜、冻干面膜，再到天然发酵面膜……消费需求不断改变，企业和品牌也在推陈出新，到底哪一款创新产品可能成为消费者的“心头好”？

作为最快速、最有效改善肌肤状况的护肤类产品——面膜，近几年的发展呈现出飞速增长的趋势。从入局的品牌来看，目前我国面膜市场上的品牌主要有两大类：一类是全系列的化妆品品牌，如国际品牌玉兰油、欧莱雅、Fancl等，本土品牌佰草集、自然堂、珀莱雅、WIS等;另一边，市场上也渐渐出现很多如美即、我的美丽日记、维肌泉、可采等专注于面膜这一细分市场的化妆品品牌。

随着国内越来越多的面膜后起之秀出现在市场，在素来由外资品牌主导的护肤品市场中，国产品牌面膜是唯一能够与外资品牌抗衡的护肤品品类。但过快的市场发展却往往存在隐患，在产品得到追捧的情况下，加强渠道管控、避免假货频出也成为了品牌需要不断完善的地方。复杂的市场环境、良莠不齐的厂商质量等多方面因素，仍造成一些不法分子违规添加禁用组分的现象屡屡出现。

▲暨生元生物科技有限公司创始人陆超雄

致力于通过生物工程技术和中医药技术相结合，打造安全有效的高端医疗器械用品及高端美容产品的暨生元生物科技有限公司（以下简称“暨生元”），本着“以自身的物质美化自身”的理念，其创始人陆超雄以为消费者带来一款安全且有效的面膜为出发点，研发不添加防腐剂的面膜。在陆超雄看来，市场从不缺产品，缺的是消费者真正需要的好产品。

根据早前CBNData数据中心发布的《2019Z世代线上面膜趋势报告》可以看出，Z世代线上消费已经超过90后，成为面膜品类消费的第一大主力军。通过在各种社交平台上的种草和学习，年轻人把自己修炼成了护肤专家，在不同产品的选择上很有主见，衍生出了成分党、猎奇派、功效型等需求党派之争。可见无论是什么代际的消费者，也无论是早前的“产品选人”，还是当下的“人选产品”，都离不开基础诉求。

消费者日渐护肤意识崛起，带动面膜市场热闹非凡，从2011年到2018年，中国面膜市场从80亿元增长到251亿元，翻了两倍多。但面膜品类的发展也花样百出，假货层出不穷，其中不乏不良商家为了牟取暴利钻漏洞，为快速达到效果，在产品中添加糖皮质激素，长期用会产生激素依赖，烂脸指数高达100%，甚至一些口碑、大牌产品中各类添加剂与菌群超标。防腐剂、卡波姆、香精等添加剂高频使用，对皮肤危害巨大，“面膜性皮炎”人群的增加，就是最好的佐证。

“当时的市场现状就是很多消费者使用面膜后产生了激素脸、敏感肌等状况，出现了面膜市场叫衰的现象。”陆超雄表示，暨生元推出天然发酵面膜的初心便是针对敏感肌肤的修护及护理，做安全面膜。有很多业内人士认为“完全不使用防腐剂的面膜”是绝对不可能存在的，即使存在也不可能达到一般护肤品的保存条件和保质期。但事实上，暨生元研发的常温保存的“零防腐”发酵面膜早在2013年底诞生。

好的面膜产品，不管是国际品牌还是国内品牌，其最核心的部分还是技术含量。由暨生元打造天然发酵面膜，是完美利用生物发酵技术、植物提取技术及无菌生产技术，研发生产出来的一种与众不同的真正安全而有效的面膜，无防腐，无荧光，无激素，无任何化学添加，从源头杜绝化学原料对肌肤的二次损伤，为肌肤打造另一片天然净土。0添加，安全，有效，自诞生起便迅速抢占了面膜市场风口。

消费者对天然产品有着越来越强劲的需求，主打“天然”概念的个人护理产品正在加速占领市场。据全球市场调查机构Future Market Insights预测，到2027年，天然化妆品市场规模将达3687.46亿元。

与此同时，关于天然原料效用性的知识和道德消费趋势日益流行。对于消费者来说，带有“绿色”、“安全”、“天然”标签的产品一直以来都深受追捧。尤其是近几年，消费者对敏感肌的关注度不断提升，在今年更是达到了高峰，显然，绿色天然的成分和产品将会成为他们的理想选择。

这也促使天然化妆品成为各化妆品企业加强研发的重点领域。近年来，生物发酵技术应用在化妆品中的突破，又为天然护肤打开了一扇技术的大门。面膜市场红海一片，继“膜布”到“成分党”后，面膜的“零防腐”、“无添加”逐渐成为面膜市场的新风口。但其实，“零防腐”、“无添加”并不是新词了，而这一轮，就在纯生物全发酵技术的应用中务实落地。

放眼国内市场，不少化妆品企业开始着力研究生物自然发酵技术，其中，暨生元已在这一技术领域建立了扎实的基础。作为拥有多年年研发和生产经验的专业OEM、ODM制造商，暨生元一直致力于高品质的护肤品研究与开发，突破性地创造了生物发酵技术，并应用涵盖生物酶制剂在食品行业应用及表皮活性因子在高端美容领域的应用开发，打造更安全、绿色、更有效的化妆品。

而暨生元将生物自然发酵技术与中国市场最为火爆的“膜”类产品结合，推出天然发酵面膜。据了解，暨生元发酵面膜因其由植物提取使得产品安全而有效，因为无菌从而不会造成二次感染，非常适合整形美容术后（包括激光术后、祛斑术后及祛痘术后）的创伤修复；因为无添加所以致敏源极限减少，适合敏感肌肤特别是激素依赖性皮肤的护理修复以及日常保养和皮肤综合素质的提高，长期使用，肌肤会如婴儿般娇嫩有质感。

面膜市场欣欣向荣的背后，挑战与机遇如影随形，只有紧跟市场趋势，不断创新核心科技，给消费者带去更多高质量的产品才是企业制胜的法宝。正如陆超雄一直以来强调的，产品从研发到生产、从料体到包装到交付，以及最后使用的各个环节的体验，虽然市面上面膜种类和功效不断推陈出新，营销渠道与方式也在更迭变化，但消费者最关注的仍是产品的质量与安全。