2165日前，资生堂宣布将在其核心品牌SHISEIDO限量发售采用环保包装的唇彩盘，本次采用的环保材料来自日本Kanaka的专利可降解聚合物PHBH，该材料100%来自植物，可在海水、土壤等环境中自然分解。
继欧舒丹提供香水重复灌装服务后，德国新兴购物平台Era Zero Waste通过“订牛奶”的模式来实现个护产品的重复灌装，澳大利亚也出现首家提供重复灌装服务的环保美妆概念店Foile。近年来，各美妆品牌都在不断思考如何让产品包装更环保或更符合可持续发展的要求。
▲资生堂环保包装的唇彩盘
INNOVA 2020年全球五大包装趋势中有三项指向未来包装的环保趋势，分别为：环境可持续的表达、塑料全面循环和植物基包装。毫无疑问，环境友好型的美妆产品是环保主义下的大势所趋。
过度包装遭诟病，环保简约新卖点
根据英硕化妆品包装公司数据，消费者在选购美妆产品时，包装影响占73.5%，注意力经济大行其道之下，产品的颜值不够高、不够抓人眼球被商家认为是大禁忌。于是各美妆品牌使尽浑身解数在产品的包装上下功夫，使其不仅能奢华美艳高科技，还能软萌清新少女心。购买者拿到手后情不自禁拍照上传社交软件，收获点赞无数，开始新一波由“自来水”发起的注意力收割，可是，包装“晒”完了，那之后呢？
▲集音乐、灯光、化妆品、鲜花于一体的直男送礼必备礼盒
视觉上的满足是暂时的，这个已经完成展现品牌价值、收割注意力等使命的包装后续该如何处理？抱着“说不定哪天就会用上”的想法先放起来，最终的结果也不过是积灰，只是念在它长得那么好看又觉得弃之可惜。
据了解，美妆产品的外包装占到成本的30%-50%，眼球经济背后的过度包装之风不仅增加了消费者的经济成本，也给环境造成了负担，浪费资源的同时将罪恶感嫁接到购买者身上。
▲消费者反馈
随着国家对环保的重视，全民环保意识增强，越来越多消费者在反馈中诟病浪费欺诈型的包装，表达对简装的渴望。INNOVA包装趋势表明消费者对环境可持续的表达存在偏爱，购买者渴望听到生产者在生产过程中不污染环境的承诺，对保护环境做出贡献的品牌故事也成为提高品牌好感度、塑造品牌形象、体现品牌人文关怀的利器。包装的环保属性正逐渐成为产品的关键卖点。
供应侧在行动，新型材料有惊喜
为回应市场的环保趋势，供应侧采取的举动主要可分为以下三类：
第一是不用或少用包装，如定位天然特色美妆的英国品牌Lush开设裸装概念店并提出免包装彩妆概念；第二是重复利用外包装，常见的如气垫、眉笔等彩妆产品有替换装，像悦木之源、科颜氏等许多美妆品牌均推出空瓶回收行动，集满一定数量的空瓶可换取该品牌的积分或中小样等。
▲Lush裸装手工皂
以上方法都能提升资源利用率，一定程度上缓解能源危机，但不能让材料发生根本性的变化，依然谈不上解决问题。于是寻找、开发适合美妆产品的环保材料便是显得格外重要的第三类举动，正如开头提及资生堂采用可自然降解植物基材料一样，比起节制地使用包装，生产者更希望找到一种既可以大量使用又无需担心丢弃后对环境造成污染的新型环保材料。
首先被瞄准的是再生纸、天然树脂等传统上可替代塑料的材质，主打无添加的日本品牌FANCL采用环保再生纸制成其产品的包装盒，容器则使用可被完全分解的天然树脂；2019年，欧莱雅集团推出首款用纸制作的化妆品管状包装，旨在减少塑料包装的使用。
▲由细菌纤维制成的包装纸
此外，还有很多像PHBH这种100%植物基可降解的塑料替代物制作的纯天然包装被不断研发出来，如Margarita Talep从藻类中提取创造的一次性包装替代品，以琼脂为聚合物，把水作为增塑剂，视材料的厚度和土壤的温度而定可在两到三个月内完成生物降解；Elena Amato使用细菌纤维制造替代塑料的包装纸，此纤维素薄片干燥后可用水粘合，不再需要使用胶水或其他粘合剂；此外，Amato还创造性地使用天然固体皂作为乳霜等质地产品的容器，当乳霜使用完后，容器也可作为肥皂消耗掉。
可持续发展，还看绿色环保
目前，我国消费者对美妆产品包装的环保意识相对于意识较强的欧美国家而言，还处于成长期，需要更多的投入去教育市场及消费者。未来，随着全民环保理念的增强，想必消费者对自然的向往也会从成分的天然无添加延伸至对环境友好的外包装上，减少对华而不实过度包装的追求，把产品整体对环境的友好程度作为衡量是否购买一款产品的重要影响因素。
▲化妆品环保标识
需要说明的是，产品采用环保包装与希望拥有高颜值包装两者是不相悖的，虽然目前市面上许多采用环保材料的包装偏向于极简美学设计，但通过天然植物染料与加热塑形等手段也可以用环保材料塑造出吸人眼球的高颜值包装。
即使不考虑环保包装概念的宣称对品牌形象在购买者心目中好感度的提升以及背后的社会责任感等道德因素，环保美妆产品所代表的绿色环保的生活态度、可持续的生产方式等都意味着巨大的商机及长期的发展机遇。
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