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继佟丽娅后,卡姿兰再联合三位“发光者”为品牌态度发声

中国美妆网 龙艳玉 2020-07-31 11:54:45 998

有人说,所有的成功,应该最先致敬时代。但成功的前提,是要有足够的洞察力。


我们发现如今新产品、新渠道、新营销快速发展,消费结构与市场剧变,国货美妆正迎来新的发展窗口期。勇立潮头者,只有不断提升品牌内驱力和吸引力,才能步入新的“黄金时代”。



基于对新消费时代的深刻洞察,卡姿兰又一次因势而谋、应势而动、顺势而为,强化品牌内驱力和吸引力,抢占品牌制高点。当很多品牌还停留在浅层的流量追逐和价格竞争阶段时,卡姿兰已经迈入了升维竞争阶段,以比肩国际美妆集团的视野和布局,开启了新一轮的市场攻伐战。继7月13日重磅官宣“国民女神”佟丽娅为最新代言人,同步推出黑金奢曜底妆家族新品后,卡姿兰于7月20日再次联合三大圈层人物——实力与话题兼具的王霏霏,年轻偶像周洁琼,美妆实力KOL仙姆SamChak一起发声为其底妆家族代言,以打破圈层的互动形式,全方位触达不同圈层女性,触发情感共鸣和价值认同。卡姿兰也因此赢得更多关注和热度,品牌的圈层渗透率和影响力进一步扩大。


卡姿兰如何步步为赢,圈粉新时代消费人群?

 

人后的努力,成就人前的闪耀


每个人生来未必非凡,但蓄力发光,终将闪耀。所有闪闪发光的瞬间,都是平淡中的沉淀。在追逐闪耀的路上,卡姿兰这一次联合王霏霏、周洁琼、仙姆SamChak三位“发光者”一起,鼓励女性勇敢发光,迎接每一个闪耀瞬间。

 

1、王霏霏:打磨自己,多面发光


海外人气女团Miss A出身的王霏霏,在今夏大火的《乘风破浪的姐姐》舞台上,不仅又魅又飒,而且唱跳实力俱佳,圈粉无数。从Miss A的Fei到“乘风破浪”的王霏霏,每一次经过打磨的舞台表演,都是她闪耀实力的展现。多年沉淀,她把自己打磨成一颗真正的宝石,不只在舞台上闪耀,而且生活中多面发光。



2、周洁琼:为每一次闪耀做好准备


世界上没有那么多的天赋异禀,优秀的人都会努力翻越每一个山岭。


练习生出身的周洁琼,从练习生到舞蹈老师、从歌手到演员,周洁琼走出的每一步,都是极大的跨越;她每一次展现的闪耀青春活力,离不开她背后的努力。



3、仙姆SamChak:用热爱点亮光芒


热爱是最好的动力,对于仙姆SamChak来说也是这样。


有着11年明星化妆经验的仙姆SamChak,凭借对美和艺术的执着热爱,创造了属于自己的彩妆风格。越来越多关注和赞誉的背后,他曾为了掌握上底妆时的手腕力度,每天清洗50个美妆蛋;收获了300万+点赞的18秒哪吒与敖丙仿妆视频,他足足画了14小时……从化妆间到镜头前,仙姆SamChak不仅为众多明星打造闪耀妆容,也让自己越来越闪耀。



王霏霏、周洁琼、仙姆SamChak都用各自的努力,积淀实力,成就更加闪耀的自己。他们用实力证言,每一粒微光终将闪耀。

 

发光的底妆,助力每一次闪耀


无论王霏霏、周洁琼还是仙姆SamChak,都用努力与坚持,在各自的舞台上创造闪耀时刻。与时尚同行的卡姿兰,则联合这三位“发光者”,用黑金奢曜底妆家族产品,助力女性的每一次闪耀时刻,带给女性更多情感互动和价值。


无论何时,都不失乘风破浪的勇气,是卡姿兰品牌大使王霏霏发光的动力。用上蕴含珍贵七珍宝石粉的宝石蜜粉(品名:卡姿兰轻透无痕追光蜜粉),打造通透光泽的底妆,无论在生活还是职场中都能乘风破浪,多面发光。


时刻做到最好的准备,是卡姿兰品牌底妆大使周洁琼闪耀的底气。黄金妆前乳(品名:卡姿兰光透水缎妆前乳)真金入妆,带来独特记忆点,赋予肌肤健康光泽感,养肤同时更长久持妆,助力女性长久底气充沛,无惧挑战。


用认真对待热爱,是卡姿兰品牌奢耀大使仙姆SamChak完美无瑕的秘诀。黑金粉底液(品名:卡姿兰奢绒无痕粉底液),妆效细腻,高级奢曜,贴妆无痕,呈现闪耀完美妆容。

 

发光的底妆,离不开实力的积蓄。据了解,黑金奢曜底妆家族,是卡姿兰团队远赴世界各地,网罗珍贵原料,以世界品质,精心打磨一款款极具工艺和匠心的高品质产品。而这,再次体现了卡姿兰的企业愿景——打造世界级彩妆集团。正如卡姿兰创始人兼集团总裁唐锡隆先生所坚持的,“我希望做出最好的彩妆产品,让中国消费者用上全球最好的彩妆产品,这是我开始这份事业的初心。”


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打破圈层,注入品牌力量


卡姿兰三大“发光”代言人亮相,背后透露的,不仅仅是他们和卡姿兰“追光”态度的契合,还有卡姿兰对新时代不同圈层人群的精准洞察和触达。


比如作为今夏热门综艺节目中的实力派,专业女团出道的王霏霏在《乘风破浪的姐姐》舞台上一路过关斩将,尽情释放迷人魅力,引起众多网友特别是90后的热议和集体回忆。截至7月26日,#乘风破浪的姐姐#话题,在微博有了313亿以上的阅读,且多次登上热搜。飒气十足的王霏霏,热度持续攀升,收获了一大波粉丝的喜爱。卡姿兰找到了“发光”的王霏霏,也意味着精准触达了一大波姐姐粉、综艺粉、女团爱好者。


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在韩国《PRODUCE101》拼杀出来的周洁琼,20岁就成为国内舞台上炙手可热的实力idol,蓄满了鲜活而又蓬勃的力量,是很多95后、00后喜欢和追逐的年轻偶像。


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仙姆SamChak是在抖音坐拥1400W+粉丝的美妆TOP KOL,在社交媒体上有着不输于明星的效应。作为专业内容输出型红人,粉丝中的女性占比81%,年龄集中在18-32岁之间,有着极强的粉丝黏性和带货能力。


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配合三大“发光”代言人的营销攻势,卡姿兰在大量年轻粉丝聚集的微博营销和趣味H5营销方面同步发力,借社交传播多维触达不同圈层女性,壮大品牌声势的同时,扩大品牌的渗透率。


7月21日,卡姿兰新浪微博开屏广告上线,发起“明星底妆有多闪”微博话题引发大量关注,冲上微博热搜。截至7月26日,#明星底妆有多闪#话题的阅读达9000万+。


洞悉新一代消费者爱玩、爱新鲜的特质,卡姿兰还于当天同步上线了闪耀云展馆H5,带给品牌三重价值。一是通过流行的互动式游戏,卡姿兰带领目标消费者玩起了轻松有趣的沉浸式体验,和消费者建立情感链接。通过点击喜欢的圈层人物,消费者一一走进他们的追光故事,获得情感共鸣和价值认同的同时,也激励着他们一起蓄力追光。


二是奢曜指数和趣味点评的设置,让这个H5自带社交裂变属性,吸引更多人群关注和参与互动,带来更多圈层性的二次裂变传播。


三是通过专属奢曜福利的设计,导流电商,引导销售转化。


一直蓄力前行的卡姿兰,这次联合三位圈层人物的发声,微博开屏、微博热搜话题、H5等形式都帮助品牌触达更多元的消费群体,引发打破圈层的价值认同和情感共鸣,体现了一个不仅有实力,而且有态度、有温度的卡姿兰。


在欣欣向荣的彩妆市场,无论营销和渠道怎么变,最终推动彩妆市场进一步繁荣、市场蛋糕扩大的,还是产品力本身。好的产品力一旦有了好的营销策略加持,品牌传播的效应将会成倍递增。这一次卡姿兰推出精心打磨的黑金奢曜底妆家族新品,加上代言人佟丽娅、三个几乎覆盖所有美妆消费圈层的人物,共同为品牌态度发声,再次彰显了彩妆领导者的洞察和品牌力量。而这背后蕴藏的,是卡姿兰继续不遗余力地为中国消费者提供更高品质产品、给女性带去“敢于挑战,创造自己闪耀时刻”力量的决心、底气和努力。


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