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国货护肤品牌“节节败退”,国潮美妆崛起没那么简单

中国美妆网 龙艳玉 2020-07-29 13:58:10 1081

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近一两年来,国潮美妆崛起的声音不断涌现,大众对国货美妆的信心逐渐攀升。但与此同时,不甘示弱的国际美妆也在以各种形式,抢夺着中国美妆这块“市场大蛋糕”。

 

在被寄望于上半年“回血之战”的6月,淘宝/天猫美容护肤、美体、精油类目的数据,国货护肤品牌“节节败退”,掉出高交易品牌TOP10,足以说明一些事实。不过认清事实的同时,我们也不能忽视一些潜力增长点。

 

三大主流子类业绩遥遥领先,面部精华强势增长


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6月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油子类交易排名中,面部护理套装、面部精华、面膜依然是排在前三的主流子类,销售额遥遥领先,将后面的其他子类,甩开很远的距离。其中,护肤子类中增长势头最猛的,还是消费进阶的面部精华和眼部护理,相较5月的交易额增长幅度都超过了100%,领先其他护肤主流类别,培育空间很大。卸妆的交易额涨幅,超过了洁面、水、乳液/面霜,也透露出彩妆消费的上升。

 

美容服务因为天猫618相关配套政策的推出,交易额获得了150%以上的涨幅。除了手部保养、旅行装/体验装,其他子类都有不同幅度的正增长。

 

国货护肤品牌跌出前十,高交易TOP20品牌国货仅占15%


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相较往年,今年6月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油高交易品牌TOP20中,国货护肤品牌可谓“节节败退”,不仅无缘高交易品牌TOP10,就连TOP20中,也仅HFP、薇诺娜、自然堂三个品牌跻身榜单,数量占比15%,可谓今年最低。国际品牌开始全面赶超。高交易TOP20品牌中,有15个国际品牌的交易额相较5月的涨幅,都在100%以上。

 

高交易店铺TOP20国际品牌占80%,辛选店铺交易暴涨


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6月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油高交易店铺TOP20中,国际品牌旗舰店数量占了80%,前五中更是有3个是国际高端品牌旗舰店,可见高端消费的力量之大。国货品牌旗舰店上榜的只有HFP、薇诺娜、自然堂。辛选.用心选在辛巴团队快手直播的带动下,差不多实现了近1000倍的交易额增长,是其中唯一的一个淘宝店。

 

相较5月,这些高交易店铺TOP20都实现了不同幅度的增长,且涨幅在100%以下的只有4家店铺。其中,雪花秀官方旗舰店获得了900%+的大幅增长,芙丽芳丝官方旗舰店获得了800%+的增长。

 

此外,通过张庭抖音直播首秀带货的庭秘密官方旗舰店,也获得了16000%+的暴涨。怡丽丝尔官方旗舰店获得了300%+的增长。

 

热门产品TOP20国货仅占10%,高奢品牌热门单品占了一半


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从单品的全网表现力看,6月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油热门产品TOP20也体现了国货的败退,上榜国货仅TST/庭秘密苹果肌面膜和高姿美白防晒喷雾,数量仅占10%。其中,高奢国际品牌的明星单品,席位占了一半。国际品牌本身的魅力,以及接地气的降维打击,给国货护肤带来了重大打击。国潮崛起,说起来容易,但没那么简单,还有很长的路要走。

 

不过,也有人认为,国际品牌开始降维打击,意味着国货美妆时代真的要来了。对此,你怎么看呢?

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