白云有大事！化妆品产业促进会助力传统企业搭上5G快车

今天（7月23日），以“继往开来”为主题的广州市白云化妆品产业促进会第一届第六次会员大会暨2020年年中总结大会在广州颐和大酒店举行。副区长张文涛、区政协副主席李恒丰等政府官员及一众企业家代表出席会议。

乘风破浪·继往开来

促进会会长、丹姿集团董事长张楚标首先对2020年上半年的工作做了详细总结，在此基础上，进一步提出了下半年的目标与计划。

▲促进会会长、丹姿集团董事长张楚标

他表示，至2020年6月底，促进会目前已有会员212家，2020年的目标将达到300家。而在产值目标方面，2020年1-6月，促进会整体产业链（含包材、原料）合计贡献产值473026.8万元，其中“规上”化妆品工业企业累计产值264,538.9万元，同比增长11.53%。

随后，白云区政协副主席李恒丰在致辞中表示：“2020年上半年，促进会取得了令人瞩目的成绩，希望会员企业在下半年能够再接再厉，认真做好企业，打磨品牌，锻造品质，一步步推动白云区乃至全国化妆品共同进步。希望在不远的将来，能够看到促进会带领‘白云美湾’品牌走出白云，走向国际。”

2020年上半年，一场突如其来的疫情肆虐全国，不少行业遭受到前所未有的打击，化妆品行业同样笼罩在一片阴影中。早在2月16日，促进会便成立“疫情期间复工复产支援小组”，组织捐款捐物献爱心的同时，也协助多家会员企业复工复产。而在助力全国人民打赢脱贫攻坚战上，促进会同样不遗余力。

6月22日，旗下20家会员企业向贵州荔波县多个深度贫困村、贫困学校捐赠了价值107.790129万元的洗发水、沐浴露、图书、跳绳等物资。

会上，促进会向助力白云区对外扶贫工作的会员企业颁发爱心牌匾，感谢会员企业的支持与付出。 

▲白云区副区长张文涛接受广东电视台采访

赋能企业·共创未来

2020年，什么最火？非直播电商莫属。本次会议，促进会特别邀请了阿里巴巴国际站负责人喻天、抖音特邀演讲嘉宾林杨伟钦以及抖音官方认证讲师李波分享跨境电商、短视频直播等相关经验。
阿里跨境电商（白云）服务中心负责人喻天带来了后疫情时代跨境电商的发展与机会的分享。他指出，2020年开年以来，阿里国际站流量同比持续正增长，月均同比达50%。而在6月13日，海关正式增设了B2B跨境电商专属代码9710，跨境电商B2B出口将优先查验放行。

▲阿里巴巴国际站负责人喻天

对于全球美容个护行业来说，2017年市场体量已达4553亿美元，预测将以年均5.9%的速度增长，到2025年将达7166亿美元，而中国作为主要生产和出口国将贡献23%-25%的市场份额。未来美容行业趋势将朝着高科技、环保、手作美容三个大方向发展。

会上，喻天也进一步透露，面对当下全球经济和社会生活因疫情影响出现的重大不确定性，阿里巴巴将再次启动“2020春雷计划”，充分利用20年来积累的数字化跨境贸易能力，通过进一步升级数字化工具及服务能力，助力中国中小外贸企业面向全球市场线上突围，把握数字化跨境贸易新机遇，踏上品牌出海再造的新通路。

“在一类电商的基础上，二类电商作为增量的补充，能帮助品牌拓展市场份额，占领更广阔的市场机会。”很多人不明白，什么是二类电商？抖音特邀演讲嘉宾杨伟钦在谈到抖音小店时解释道：“二类电商广泛的定义是指货到付款型的单品推广形式。”

现在一类电商平台流量饱和、竞价成本高、小众品牌的存活难。杨伟钦表示，从某种意义上讲，二类电商为品牌主提供了同品类中弯道超车的机会。相比于一类电商，实现了从“人找货”到“货找人”的转变，它更具有引流的优势，能更短更直接的链路覆盖无一类电商的人群。 

▲抖音特邀演讲嘉宾杨伟钦

这种方式投放的广告十分精准，以图文或者视频单品展示产品，用户消费者点击可以直接进入购买页面下单，商家发货跟进物流，最终确认收货，T+1货款到账这样的一个闭环环节。

不同于一类电商的被动，系统只会把你感兴趣的东西推荐给你，通过投放内容寻找目标用户引导购买。这种主动弹出的广告营销形式，一旦起量，便是爆款。

全渠道融合的浪潮之下，购物场景变得更加多元化、碎片化。卖货方式从货架模式向主动推荐模式的转变，既是直播风口的衍生物也是电商发展的转变需求，但不管是哪种，无疑都是推动消费升级的持续动力。

“直播带货一直存在，只是因为疫情而爆发。”抖音官方认证讲师李波在分享下半年直播电商如何玩时表示，直播带货的爆发并不是偶然事件，它一直存在只是收到疫情的加持变得轰烈。

▲抖音官方认证讲师李波

直播带货火了之后，草根明星KOL企业家都蠢蠢欲动，一百个人想要当带货直播，九十九个都可以成为带货主播。仿佛万物皆可播，人人都能播，但并不是这样。

直播带货是一种新型的生意模式。相比于淘品牌，抖品牌占的优势就是流量，淘宝是图文货架式的传统生意，而直播的优势就是真实地吃穿给用户看。李波表示：“已有消费需求的人会去淘宝，抖音是有没有需求都会去逛一逛。所以对主播的要求其实非常高，你要想办法在短短的十几秒内留住用户。”

正是因为这种高要求，所以需要有专业的有销售能力的人来做主播带货更为合适。粉丝效应吸引来的消费人群早晚会有不为你买单的一天，要正确理解直播带货的核心始终是内容和专业度。

“乘风破浪会有时 直挂云帆济沧海！”未来，促进会将继续秉承“共创、共享、共担”的宗旨，为会员企业提供一个开放创新、自由共享、友好互助的交流平台。