百款产品大集结，仪玳“出圈”原因大揭秘

无论是近几年化妆品行业风向比较热门的“懒人党”、“天然党”、“猎奇党”，亦或是眼下的“成分党”，看似是消费者需求的变化，背后其实也是化妆品企业或者品牌可以趁势而起的风口。而上海仪玳化妆品有限公司（以下简称“仪玳”）作为一家拥有敏锐市场洞察力和雄厚研发实力，致力于高品质护肤品的研发与制造企业的企业，持续输出产品，从不止步于单一品类，也不将市场局限于某一热门“党派”，力求让每一位消费者在仪玳都能找到适合自己的产品，满足消费需求。

在7月9-11日的上海美博会中，仪玳携旗下百款产品亮相，共设置了功能性、面膜、天然护肤区、特色新品区、经典品、成品、风向标杆区等7个展区，向观众细致、精确以及详尽展示了各展区的特色产品，涵盖了“懒人党”、“轻医美系列”、“成分党”、“猎奇党”、“天然党”等各类产品，你想要这里都有！

据了解，这一次仪玳展馆以“科技成就自然之美”为主题，而功能性产区展区是七个展示区中妥妥的C位。

将功能性展区设置为主打产品区，究其原因是在“成分党”的大趋势下，原料技术已经成为化妆品行业的市场潮流风向标，神经酰胺、玻尿酸、胶原蛋白、富勒烯、虾青素……这些热门的成分，一时之间成为成分党的最爱。

而这些热门成分，在仪玳所带来的产品中都能看到这些成分的身影，功能性展区展示的新品中，就有含仿生、神经酰胺、胶原蛋白肽等成分，围绕主打轻抗衰、缓解初老的产品，如即时功效的V脸精致精华、双A白金版Retinol抗老精华和有益菌群的益生菌系列等特色新品。精准满足有特定需求的消费者，塑造肌肤年轻化，改善肌肤问题。

随着消费者变得越来越懂行，要求皮肤成分完全透明，这一需求将继续增长。这也导致了更成熟的产品发布和透明的、以原料为主导的创新。消费者不再盲目听从品牌、广告的宣传，而是能够理性的选择合适自己的成分。这种现象也在倒逼着品牌改变。

秉持着创新是第一驱动力、重视提升研发科技的仪玳，致力于打造智慧化的工厂，以工匠精神融入到产品中去，专注品质、改善肌肤问题，满足各个消费群体的需求。此次功能性展区的产品也是围绕“成分党”打造的功效性产品，消费者需要功效性产品改善皮肤状态，所以现场带来了升级版VA精华成为展馆的“明星产品”。

采用专利分子开关技术研发的双A白金版Retinol抗老精华，是第一次公开亮相。它改变了传统VA的刺激和灼热感，减少脱屑、蜕皮等副反应，使得产品利用率提高，使产品具有更好的稳定性和功效性，能有效解决皮肤问题，致力打造新一轮抗衰热点产品。

仪玳企划总监程青青向中国美妆网记者介绍，“现在的消费者越来越年轻，他们的消费观念改变，消费也升级了，会更加关注产品的安全性和功效性，他们首选适合自己甚至针对自己肤质专门定制的产品。”2020年，护肤消费者的需求变得更加复杂与多样化，他们需要有效的产品，以改善个人整体的健康状态，同时又很关注产品成分，以期达到抗衰等功能。

面膜产品专区：仪玳王牌武器

“做面膜，找仪玳”，仪玳在面膜品类上的建树，行业内都是有口皆碑。

2017年，仪玳的固体面膜棒问世，以独特的固体样式规避传统面膜的缺点。随后，针对固体面膜全新升级，自我破局推出彩色固体面膜棒以区别于市场同类型产品，个性的外观设计，便于清洗以及效果显著的产品优点成为市场亮点。

前有打破传统面膜体系框架，以新型的固体样式诞生的固体面膜，此时，展馆面膜专区展示着国内首款具有专利的海藻晶肽祛痘面膜，成为当之无愧的“明星产品”。近年来，“轻医美”概念的兴起，修护、抗衰老等功能性面膜的发展成为流行趋势。于是，仪玳再一次自我破局，推出国内首款具有专利的海藻晶肽祛痘面膜。

海藻多糖体面膜在近年来大受市场欢迎，据了解，这款面膜原料采自无污染北极海的天然海藻，具有舒缓祛痘的多效修护功效外，在面部使用后，将其放置水中，就可融入水，也用于泡脚。这也是区别于市场其他类型面膜的优势特征之一。

Clean beauty（清洁）运动如今在化妆品行业里正蓬勃发展，迎合了绝大多数消费者的需求，消费者对产品成分的要求会更高，拥有天然安全的成分产品会更受青睐。

与此同时，关于天然原料效用性的知识和道德消费趋势日益流行。

对于消费者来说，带有“绿色”“安全”“天然”的超大号标签一直以来深受追捧。尤其是近几年，我们发现关于讨论敏感肌的话题越来越多，消费者对敏感肌的关注度不断提升，在今年更是达到了高峰，显然，绿色天然的成分和产品将会成为他们的理想选择。但很多企业却是在打概念擦边球，做到真正意义上的纯天然企业，是寥寥无几的，仪玳算一家。

仪玳从这一需求出发，以“六无”（无防腐、无香精、无化学添加剂、无动物油、无化工油、无稀释）生产技术，为品牌赋能，受到业界好评。“做到真正无添加的产品，它的成分非常简单。比如一款面膜，它的成分可能就是玫瑰提取物、酵母提取物、水，其他就没有了。”程青青说到。真正无添加、纯天然的产品需要做到所有成分来源天然，且温和有效。

能够做到100%纯植物发酵且具拥有专利技术的仪玳，在植物发酵板块的应用，已经炉火纯青。仪玳以其100%纯天然植物发酵技术生产出的产品成分非常简单，只需要将纯天然的原料投入之后，生产全程无需手动干预，最后出来的就是直接的成品，可以直接使用。

为了满足更多消费人群的消费需求，仪玳还推出了满足“猎奇党”的“特色产品区”；展示已经经过市场检验，在市场上流通的优秀产品的“成品区”；展示仪玳十余年研发出的在市场经久不衰的“经典产品区”；以及展示化妆品行业未来可能兴起的产品的“风向标杆区”。随着化妆品细分领域在市场的份额逐步扩大，对于企业和品牌而言，也会有越来越多的机会，最重要的是以消费者需求出发，坚守品质的核心。

随着消费观念的改变，企业不能一味地闭门造车，而是需要根据消费者的喜好研发适合其“口味”的产品，更好地迎合市场需求。

为此，仪玳始终把研究消费者需求作为研发创新的重要环节，永远走在市场前列并且去引领市场。打价格战不是取胜市场的方式，而是打造品牌企业差异化竞争，对全球新技术、市场新趋势、消费者新需求的把握才是竞争重点，仪玳很早就意识到这一点，所以才有了呈现出来的一次次惊喜。