作为2020年全球范围内首个大型美妆类博览会，第25届中国美容博览会CBE、SUPPLY WORLD美妆供应链博览会得到了前所未有的关注。开幕第一天便集结了逾3000+展商、全渠道买家采购商和专业研发技术人员，吹响了美妆行业复工复产的集结号。在成百上千的美业品牌“争奇斗艳”时，一抹“保时捷红”强烈映入中国美妆网记者眼帘。在这一场红色视觉盛宴中，本土新锐高端洗护品牌b2v不仅以国际化品质、高性价比和高颜值设计吸睛无数，更是通过小游戏互动引得观展人群纷至沓来，成为展馆内一道靓丽风景线。在成立之初便定位高端市场的b2v，此次以抓人眼球的保时捷红为基调，融合复古吊灯及展出的新品，整体氛围简约又不失大气，带给观展者强烈的视觉冲击。这一设计风格不仅与b2v所追求的专业、专效、高品质的品牌调性高度契合，而且完美呈现了崭新的品牌形象。b2v品牌负责人在接受中国美妆网记者采访时表示：“今年展厅设计更偏重于产品规范化、精致化的陈列展现，展厅全方位嵌入式布局产品陈列，能够让观展人员对b2v产品有更深入的感受与了解。”迈入b2v的展厅，一面是大型的LDE屏，其结合时下趣味性的互动游戏，融入b2v“速度”的理念，在游戏中拉近观展人员与品牌的距离，加深对品牌文化的理解。另一面则是搭建的直播间，多位网红现场同步直播，线上线下联合，增进互动。至2017年成立以来，b2v便不断在高端洗护市场谋求多元化发展。此次更是将红藻头皮止痒、墨藻头发修护、绿藻香能三大系列带到了上海美博会现场。品质是根本，b2v对于品质的打造从来不遗余力。在定位上，迅速占领“头皮止痒”差异化细分领域，将“止痒”做的更细分、更专业，占领有头皮止痒需求的消费者心智。在产品上，坚持匠心研发，以功效为目标，加强配方调制与科技创新，切实为消费者解决头皮与头发困扰。“本次展会最大的亮点在于融入了产品的深度体验形式，通过‘看、听、闻、触’等一系列流程，全方位切身感受b2v产品的形象、气味、功效，让观展人员快速完成对品牌从认识到了解再到喜爱的过程。”b2v品牌负责人进一步解释道。当下，洗护市场前景广阔但竞争也无比激烈，尤其在众多国际品牌“夹击”中，本土品牌的突围更是艰难。但b2v以“止痒速度派”的精准定位迅速崛起，不仅填补了目前市场上缺乏针对头皮发痒专业防治型洗护产品的空白，并凭借“高品质、高颜值、高性价比”的高端产品优势，在洗护行业中抢占市场。就在今年整个行业受到疫情冲击时，绝大多数品牌放弃市场营销选择自保，但b2v依旧全力出击，只为给市场及代理商充分的信心与支持。“疫情带来的暂时冲击肯定是有的，但不会形成长期的影响。可以说化妆品市场正面临一次大洗牌，那些原本经营不善、生命力不强的品牌会被淘汰，而部分优质品牌则会因为迅速正确的应对策略生存下来，并且越来越好。”今年上半年，b2v不断加大品牌宣传力度，通过地铁广告、综艺植入提升品牌曝光率。在线下渠道，开展全国集思会，与各地代理商统一思想与销售方针，在门店会员促活与拉新方面着重发力，辅助品牌各类的门店宣传物料，促进终端销售的提升。在线上渠道，一方面开展视频培训，夯实内功；另一方面，自建直播系统，通过组织短视频争霸赛等，积累、维系与运营品牌粉丝，开拓新的营销方式。“就拿华北地区来说，我们组织了35场线上培训，累计覆盖人次8193人，开展的12场线上直播，累计销售额13万+，193场线上秒杀，累计销售额近200万，取得了非常不错的成绩。”对于未来，b2v将继续加强品牌私域流量的管理与运作，通过持续的、全渠道的推广，争取在1-2年内成为洗护行业极具影响力的品牌。
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